Vous lancez un nouveau projet ? Téléchargez notre manuel gratuit pour créer votre marque en toute confiance.
L’adresse e-mail saisie n’est pas valide.
Nous vous remercions de vous être abonné(e).
En saisissant votre adresse e-mail, vous reconnaissez avoir lu et compris notre Politique de confidentialité et acceptez de recevoir des communications marketing de la part de Squarespace.
Premier point de contact entre vous et votre audience, un nom de marque bien pensé peut avoir un impact important sur la réussite de votre entreprise. Le processus peut également être amusant et gratifiant, et il vous aidera à voir votre activité ou votre produit du point de vue du client.
Les qualités d’un bon nom de marque
Un nom de marque, c’est bien plus qu’une simple appellation. C’est un outil puissant qui façonne les perceptions et laisse une impression durable. Pour que le nom de votre marque résiste à l’épreuve du temps, il doit posséder certaines qualités clés. Un bon nom de marque est :
Facile à retenir et à épeler : choisissez un nom accrocheur, facile à mémoriser et qui élimine toute confusion. Une orthographe simple permet aux clients potentiels de trouver votre marque et de s’en souvenir.
Le reflet de vos valeurs et de la personnalité de votre marque : le nom de votre marque doit être fidèle aux valeurs fondamentales et à la personnalité de votre entreprise. Que vous souhaitiez transmettre un sentiment d’innovation, de confiance ou de créativité, vous devez opter pour un nom qui est une représentation succincte de votre marque.
Unique et reconnaissable : l’unicité est une qualité indispensable pour un nom de marque. Dans un environnement concurrentiel, un nom qui se démarque vous permet de sortir du lot.
Obtenir des conseils pour créer une identité de marque
Où trouver l’inspiration
Trouver le nom de sa marque relève à la fois de l’art et de la science. Prenez le temps de faire des recherches. Vous trouverez ci-dessous quelques méthodes pour lancer votre réflexion afin de trouver un nom captivant.
Analysez les noms de marque à succès dans votre secteur
Que font vos concurrents ? Comment leur branding affecte-t-il leur réputation et leur réussite ? Comprendre les noms de marque à succès dans votre secteur peut vous apporter des informations précieuses. Ce type de recherche peut faire naître des idées et révéler des nuances de message susceptibles de plaire à votre audience.
Tirez parti des commentaires et des informations des clients
Votre audience est une ressource précieuse. Écoutez les commentaires des clients et analysez les informations afin de comprendre leur langage, leur style, leurs préférences et leurs perceptions.
Organisez des enquêtes, des entretiens ou des sondages sur les réseaux sociaux afin de recueillir des informations susceptibles d’orienter votre choix quant au nom de votre marque. Impliquer vos clients dans ce processus peut également renforcer vos liens avec eux.
Exploitez des sources non conventionnelles pour trouver des idées uniques
Tandis que les méthodes traditionnelles de brainstorming impliquent une analyse du secteur et des recherches sur la concurrence, certains noms de marque les plus innovants et mémorables proviennent de sources inhabituelles. Ne vous arrêtez pas aux sources d’inspiration classiques, et puisez dans l’art, la littérature, la nature, la culture pop ou vos expériences personnelles pour trouver votre nom.
Créer un nom de marque en 7 étapes
Trouver le nom de marque idéal est un processus stratégique et créatif. Suivez ce guide étape par étape pour bien choisir le nom de votre marque.
1. Définissez l’identité et les valeurs de votre marque
Clarifiez les aspects fondamentaux de votre marque, notamment sa vision, sa mission, ses valeurs et ses traits de personnalité. Cette base guidera la création d’un nom approprié à votre marque. Imaginez que votre marque est une personne : à quel segment démographique appartient-elle, qu’est-ce qui la passionne et comment parle-t-elle ?
2. Identifiez votre audience cible
Vous devez impérativement comprendre votre audience. Soyez précis lorsque vous choisissez votre public. Une marque qui essaie de plaire à tout le monde peut se retrouver avec un message trop générique.
Déterminez comment votre groupe démographique cible communique et ce que vous voulez lui faire ressentir. Un nom de marque qui trouve écho auprès de son marché cible permettra d’établir une connexion immédiate.
Découvrir comment trouver votre public cible
3. Dressez une liste de mots-clés et de concepts pertinents
Organisez une séance de réflexion créative avec plusieurs personnes. Notez les mots-clés, les métaphores et les concepts associés à votre marque, à votre secteur d’activité et à vos valeurs. Essayez la méthode de la libre association et dressez une liste d’adjectifs qui décrivent votre produit ou une liste d’émotions que vous voulez que vos clients ressentent.
Les résultats obtenus constitueront la base de votre réflexion. Vous pouvez également essayer un générateur de nom de marque ou demander de l’aide à votre chatbot IA préféré pour lancer le processus.
4. Associez et jouez avec les mots pour créer des variantes
Jouez avec les éléments linguistiques afin de créer des variantes de noms de marque potentiels. Faites appel à votre sens de l’exploration et de la créativité.
Essayez différentes combinaisons de mots, de sons et de concepts. Spanx et Instagram sont deux exemples de noms d’entreprise qui proviennent de mots inventés ou qui ont été créés à partir d’une combinaison de mots à la sonorité intéressante.
5. Renseignez-vous sur la disponibilité et l’unicité des noms présélectionnés
Avant de trop vous attacher à un nom, vérifiez qu’il est disponible. Effectuez des recherches sur les marques déposées, la disponibilité des domaines et toute autre considération légale. Recherchez le nom de votre marque sur le site de l’INPI ou sur un site similaire en fonction de votre situation géographique. Vous éviterez ainsi tout conflit et toute confusion.
Votre brainstorming sur les variantes peut vous être utile si vous constatez que certains de vos premiers choix ne sont pas disponibles.
6. Recueillez les impressions de clients potentiels ou de groupes de discussion
Envisagez de tester les noms présélectionnés auprès de votre audience cible. Recueillez des commentaires sur leurs perceptions, les associations et leurs impressions générales. Ce point de vue extérieur peut vous donner une perspective impartiale sur l’efficacité de chaque nom.
Si vous n’avez pas encore démarré votre activité, réunissez des amis ou des membres de votre famille qui correspondent à votre segment démographique cible et interrogez-les de manière anonyme.
7. Choisissez un nom dans votre liste
Assurez-vous que le nom que vous choisissez correspond à l’identité de votre marque et répond aux critères d’un excellent nom de marque : unique, mémorable et représentatif de votre marque.
L’importance d’un bon nom de marque
Un nom de marque soigneusement choisi reflète l’image et les interactions que vous recherchez. Il doit représenter votre activité et parler à votre public. Un bon nom de marque a plusieurs effets immédiats.
Renforce la crédibilité et la confiance : un nom de marque fort et approprié est l’un des éléments d’une marque digne de confiance. Les clients sont plus susceptibles de faire confiance et de faire appel à une marque qui prouve sa légitimité et son expérience par son nom, son identité, ses valeurs et sa raison d’être. Cette qualité et cette crédibilité constituent la base d’une relation durable avec vos clients.
Vous différencie de vos concurrents : un nom de marque unique et mémorable permet aux clients de vous identifier facilement et de vous préférer à la concurrence. Un nom bien choisi donne également des indices sur les valeurs ou le style qui vous différencient de vos pairs.
Tisse un lien solide avec votre audience : le nom doit résonner auprès de votre segment démographique cible, parler sa langue et répondre à ses préférences. L’objectif est d’établir une relation qui favorise la fidélisation et les recommandations.
Le rapport entre le nom de votre marque et votre présence en ligne
Le nom de votre marque n’existe pas en vase clos. Si vous voulez créer une expérience intéressante pour votre public, vous devez veiller à ce que votre nom soit cohérent avec votre présence numérique.
La cohérence est la clé de votre stratégie de marque. Assurez-vous que le nom de votre marque correspond à votre logo, à votre palette de couleurs et à votre design en général. La reconnaissance de la marque et l’identité visuelle seront ainsi plus fortes.
Recherchez un nom de domaine correspondant à votre marque. Un domaine qui reflète le nom de votre marque permet aux clients de vous trouver plus facilement en ligne. Si l’URL idéale n’est pas disponible, envisagez une variation logique de votre nom d’origine, comme un acronyme, ou une autre extension, comme « .shop » ou « .net » au lieu de « .com ».
Confirmez la disponibilité du nom de votre marque sur les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux jouent un rôle central dans la promotion et le marketing des marques. Des noms d’utilisateur identiques ou similaires sur toutes les plateformes favorisent la reconnaissance de votre marque et permettent aux clients de trouver et d’interagir plus facilement avec votre entreprise.
Conseils relatifs aux noms de marque pour les clients Squarespace
Quelles sont les règles d’or pour nommer différents types d’entreprises ? Les utilisateurs Squarespace s’adonnent à toutes sortes d’activités et de projets parallèles, mais voici les catégories les plus courantes et quelques conseils pour vous aider à démarrer.
Créateurs de contenu : pour les créateurs de contenu, les noms les plus efficaces sont ceux qui mettent l’accent sur une histoire ou un récit afin de démontrer leur expertise et de mettre en valeur ce qu’ils proposent. Intégrez dans le nom votre style ou votre approche unique, y compris votre nom si cela paraît judicieux. Une bonne marque de créateur paraît souvent individuelle et personnelle.
Entreprises de services : les activités de prestation de services (coaching ou photographie, par exemple) demandent de l’expérience et de la confiance. Optez pour un nom qui respire le professionnalisme et l’expertise, mais veillez à y ajouter de la chaleur et de l’accessibilité.
Marques eCommerce : pour les marques eCommerce, le nom doit correspondre à l’esthétique de la marque et des produits. Assurez la pérennité du nom de votre entreprise en choisissant un nom qui vous permettra de passer plus tard à d’autres gammes de produits ou à d’autres types de travaux.
N’oubliez pas : un bon nom de marque, ce n’est pas simplement un nom. C’est le début d’une relation longue et mémorable. Réfléchissez et trouvez plusieurs noms, adhérez au processus, prenez du plaisir et le nom de votre marque deviendra petit à petit un atout majeur de votre activité.
Vous êtes prêt(e) à créer votre marque ?