Comment photographier des produits

La qualité de vos photos produits est essentielle à la réussite de votre site eCommerce. Pour séduire le client, les images représentant les produits de votre boutique en ligne doivent être fidèles à la réalité. La qualité de vos photos est également un gage de professionnalisme et de fiabilité. 

Vous pouvez engager un photographe professionnel ou travailler avec une entreprise tierce pour obtenir des photos de vos produits. Sachez toutefois que l’appareil photo de votre smartphone et un minimum de savoir-faire peuvent suffire pour réaliser vous-même les photos de vos produits.

Si vous débutez, voici nos conseils pour bien choisir votre matériel, préparer votre séance photo et retoucher vos images.

1. Choisissez votre matériel photo

Pour commencer, munissez-vous du matériel nécessaire pour prendre des photos de qualité : appareil photo, dispositif d’éclairage, toile de fond et trépied. 

Appareil photo et télécommande

Nul besoin d’investir dans un appareil photo reflex numérique pour réussir les photos de vos produits. Les principaux constructeurs de smartphones dotent leurs modèles d’appareils photo ultra-performants, qui permettent d’ajuster des paramètres tels que la profondeur de champ ou la vitesse d’obturation. 

Quel que soit le type d’appareil photo que vous choisissez, il est préférable d’y connecter une télécommande Bluetooth. Cette dernière s’avère très utile pour photographier vos produits. En évitant les effets de tremblement, vous gagnerez du temps lors des phases de prise de vue et de retouche. 

Mise en place de l’éclairage

La luminosité est un ingrédient indispensable pour réussir vos photos. Si votre produit n’est pas correctement éclairé, aucune retouche en postproduction ne pourra sauver votre image. 

La lumière naturelle est une source disponible gratuitement et couramment utilisée pour la photo de produits. Si vous préférez utiliser le moins de matériel possible, installez votre studio photo improvisé dans une pièce bien exposée à la lumière du jour. 

Si vous utilisez une lumière artificielle (éclairage de studio), une source lumineuse continue est idéale pour débuter. Avec un éclairage continu, ce que vous voyez à travers votre objectif est un aperçu direct du rendu. Il sera donc plus facile de définir vos réglages avant la prise de vue. L’éclairage continu :

• Reste allumé pendant toute la durée de la séance ;

• Comporte des diodes électroluminescentes (LED) à gradation ou des ampoules à incandescence avec filament de tungstène ; 

• Idéal pour photographier un sujet statique ;

• Uniforme quelle que soit son orientation ;

• Ajustable à l’aide de parapluies ou de réflecteurs.

Les modificateurs tels que les réflecteurs permettent de maîtriser la lumière, à savoir l’adoucir, la faire rebondir ou la disperser. Ce type de matériel s’avère très utile, que vous optiez pour une lumière naturelle ou artificielle.

Toile de fond

Si vous débutez, le plus simple est de choisir un fond blanc uni. Si vos produits comportent principalement des teintes claires, il est toutefois préférable d’utiliser un fond plus contrasté. 

Quelle que soit leur couleur, les fonds de studio photo varient en prix, en taille et en qualité. Veillez à choisir une matière infroissable car les plis pourraient détourner l’attention de vos produits. Un drap blanc bien repassé pourrait très bien convenir. 

Trépied

Il existe une multitude de trépieds abordables, réglables en hauteur et compatibles avec votre smartphone ou votre appareil photo. Le trépied permet de stabiliser votre appareil et d’éviter ainsi le flou de bougé. Généralement équipé d’un niveau à bulle, il permet également d’assurer l’horizontalité du cadrage.

2. Préparez votre séance photo

Après avoir rassemblé le matériel nécessaire, il est temps de préparer votre studio. Vous n’aurez pas besoin d’un studio professionnel pour photographier vos produits. Pour obtenir l’effet d’éclairage souhaité, vous pouvez utiliser une boîte à lumière abordable, du papier blanc et du carton mousse.

Sinon, vous pouvez aménager un espace chez vous pour accueillir votre séance photo. Pour ce faire, il faudra prendre en compte la taille de vos produits, la manière dont vous allez les disposer, le type d’éclairage souhaité, ainsi que l’espace nécessaire pour installer votre matériel. 

Préparer votre arrière-plan

Disposez votre toile de fond de façon à ce qu’il n’y ait pas de coupure entre le plan vertical (mur, dossier de chaise, support de fond sur pieds) et le plan horizontal (plancher, plateau de table, assise de chaise). La lumière et les ombres étant plus faciles à maîtriser sur une surface continue, la qualité de vos photos sera meilleure. 

Une fois votre arrière-plan en place, préparez votre trépied, votre appareil photo et l'un de vos produits. Cadrez le produit et assurez-vous que votre appareil photo sur le trépied est bien de niveau avant de passer à l'éclairage. 

Préparer votre éclairage

Un éclairage de qualité est essentiel pour réaliser des photos fidèles à la réalité, qui mettent en valeur les produits de votre site web eCommerce. Deux options s’offrent à vous, à savoir l’éclairage de studio ou la lumière naturelle. 

L'éclairage de studio

L’éclairage de studio est à privilégier si vos produits sont destinés à un usage intérieur ou qu’ils arborent des détails raffinés. La quantité de lumière, la distance et les angles dépendront de votre produit. 

Installez au moins trois éclairages continus sous différents angles pour éclairer correctement votre produit :

1. Une source lumineuse dirigée directement vers le produit et placée d’un côté de l’appareil photo ;

2. Une source d’éclairage installée de l’autre côté de l’appareil photo, qui fera office de lumière de remplissage pour votre produit et la toile de fond ;

3. Une lumière placée à l’arrière ou au-dessus du produit.

Servez-vous des parapluies ou des réflecteurs pour gérer la lumière et les ombres selon vos envies. L’objectif est de mettre en valeur votre produit et ses caractéristiques, tout en le faisant ressortir sur la toile de fond. 

L'éclairage naturel

La lumière naturelle est particulièrement adaptée si le sujet de votre photo est un article d’habillement ou une personne. L’éclairage naturel est également conseillé pour les photos prises dans un espace réduit au plafond bas. (L’éclairage de studio peut s’avérer plus difficile à maîtriser dans les petits espaces.)

Au lieu de multiplier les sources d’éclairage artificiel, installez votre fond, votre trépied et votre appareil photo près d’une fenêtre qui reçoit une lumière vive et indirecte. Si vous utilisez la lumière naturelle pour photographier vos produits, sachez que les meilleurs moments de la journée sont le début de matinée et la fin d’après-midi. 

Si votre seule option est une fenêtre directement exposée au soleil, il est préférable d’y suspendre un tissu fin blanc pour diffuser et adoucir cette lumière. Comme pour l’éclairage artificiel, vous pouvez utiliser des modificateurs afin d’accentuer et de faire rebondir la lumière naturelle, de remplir les ombres et de mettre en valeur votre produit.

3. Photographiez vos produits

Le style de vos photos dépendra du type de produits que vous vendez et de l’identité visuelle de votre marque. Voici quelques conseils pour soigner le style et la composition de vos photos de produits, quelle que soit votre marque. 

Donner du style aux photos de vos produits

Utilisez des accessoires pour contextualiser votre produit. À titre d’exemple, pour la mise en scène de vos photos culinaires, vous pouvez mettre en avant le dressage de la table ou les ingrédients qui composent le plat. Pour mettre en valeur une tasse en céramique faite main, vous pouvez la photographier dans les mains de quelqu’un ou utiliser des accessoires pour recréer l’ambiance d’un salon, d’une chambre ou d’un bureau. Cette mise en scène de vos produits permettra à votre audience de se projeter dans l’achat.

N’hésitez pas à consulter les pages produits et le contenu publié sur les réseaux sociaux par vos marques préférées, notamment celles qui évoluent dans le même secteur. Vous trouverez l’inspiration pour ce qui est de la mise en scène et de l’éclairage de vos photos.

Les bonnes pratiques de la composition de photos de produits 

Ensuite, familiarisez-vous avec les bases de la photo de produits. Il est important de connaître quelques règles de composition et techniques selon le type de photos que vous allez réaliser. 

Composition selon la règle des tiers 

La règle des tiers est systématiquement appliquée dans la photo de produits. Elle consiste à diviser mentalement votre image en neuf parties égales. Il se peut que votre appareil photo dispose d’un réglage à cet effet. 

Le point d’intérêt de votre scène doit se trouver le long d’un axe de cette grille, là où le regard se pose naturellement. C’est là que vous placerez votre produit. 

Photos des variantes du produit

Il ne faut jamais se contenter de prendre une seule photo. Photographiez vos produits sous différents angles. Pendant la phase de retouche, vous pourrez sélectionner vos photos selon les plateformes sur lesquelles vous allez les publier. 

Par ailleurs, multiplier les prises de vue sous différents angles vous permettra d’offrir une vue d’ensemble du produit à votre audience. Par exemple, si vous vendez des chaussures, photographiez chaque côté de votre article, sans oublier les gros plans pour mettre en avant ses finitions. 

Si votre produit est disponible en plusieurs variantes, veillez à photographier chaque style et chaque coloris. À titre d’exemple, si un T-shirt se décline en plusieurs motifs, veillez à tous les mettre en scène et les photographier, séparément ou ensemble. 

4. Retouchez les photos de vos produits

Idéalement, les photos que vous prendrez pourront être utilisées telles quelles, ou presque. La qualité de vos images dépendra de l’éclairage et des techniques photographiques que vous aurez choisi d’utiliser. Il faudra toutefois apprendre à retoucher les photos de vos produits pour savoir comment régler la balance des blancs, par exemple. 

Vous êtes libre de choisir l’outil que vous utiliserez pour retoucher vos photos. Ultra-performants, les logiciels de retouche proposent des fonctionnalités avancées, dont vous n’aurez pas forcément l’utilité. Mieux vaut commencer par une application pour smartphone ou de bureau, plus abordable, avant d’éventuellement investir dans un outil plus puissant. Les outils de retouche les plus utilisés proposent une multitude de tutoriels gratuits. 

Une fois vos photos retouchées, vous devrez modifier le type et la taille de fichier. Le type et la taille de vos fichiers, ainsi que les dimensions des photos, varient selon l’endroit où vos produits seront affichés. Plusieurs versions de chaque photo seront peut-être nécessaires. Par exemple, les images que vous téléchargerez dans le template de votre site web devront être recadrées pour s’adapter aux réseaux sociaux. 

5. Téléchargez les photos de vos produits

Après avoir retouché vos photos et rédigé la description de vos produits, vous pouvez procéder à leur lancement. Ajoutez vos photos à votre boutique eCommerce, sur les réseaux sociaux ainsi qu’à votre newsletter par e-mail. 

Grâce à l’application Squarespace, vous pouvez télécharger les photos stockées sur votre téléphone directement dans votre boutique en ligne. Afin d’optimiser les images de votre boutique en ligne, pensez à ajouter un texte de remplacement aux photos de vos produits et à inclure des mots-clés pertinents dans le nom des fichiers. 

La bibliothèque de ressources de Squarespace facilite également l’accès aux images que vous téléchargez, ainsi que leur organisation. En effet, une fois vos photos téléchargées, vous pouvez les classer dans un dossier « Nouveaux produits » et les extraire à tout moment pour les utiliser dans un e-mail marketing.

Cette publication a été mise à jour le 17 mars 2023.