Qu’est-ce que le SEO on-page ?

Si vous gérez un site web, vous avez probablement conscience de l’importance de l’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO. Mais la manière de mettre en application les pratiques de SEO sur votre site web peut être source de confusion pour beaucoup.

Il existe toutefois des solutions pour simplifier le SEO. Si vous débutez dans le domaine du SEO, l’optimisation on-page est un bon point de départ avant de passer à des pratiques plus avancées. Vous découvrirez dans cet article ce qu’est le SEO on-page, comment il peut aider votre site web ainsi qu’une liste étape par étape des techniques à utiliser.

Comprendre le SEO on-page

L’optimisation pour les moteurs de recherche (ou SEO) on-page désigne un ensemble de techniques de marketing numérique qui permettent à votre site de figurer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP). Pour cela, vous devez optimiser le contenu de vos pages web afin d’améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche. L’une des principales tactiques consiste à intégrer les mots-clés et les expressions que votre audience cible recherche dans des zones spécifiques de votre page web.

Le SEO on-page est l’une des trois principales branches du SEO, les deux autres étant le SEO technique et le SEO off-page. Les trois pratiques fonctionnant de manière cohérente, l’idéal est de couvrir chacune d’elles dans la mesure du possible. 

Pourquoi le SEO on-page est important

Le SEO on-page est important car il permet d’améliorer votre classement par les moteurs de recherche. Plus votre classement est élevé, plus les internautes ont de chances de trouver votre site lors de leurs recherches. Les personnes intéressées par ce que vous proposez peuvent ainsi trouver vos produits, votre contenu ou vos services, ce qui augmente le trafic organique et vous aide à vous développer.

Vous pouvez de fait vous en servir comme un outil publicitaire supplémentaire. De nombreux internautes s’arrêtent à la 1re page des SERP et les sites les mieux classés sont souvent considérés comme plus fiables et plus importants que les sites moins bien classés. Le SEO on-page peut également vous mettre en contact avec des clients de votre région en faisant apparaître votre site web dans les résultats de recherche locaux, ce qui améliore davantage la visibilité de votre activité.

Autre raison pour laquelle le SEO on-page est important : il garantit que votre site communique correctement ce que vous faites. En retravaillant vos pages afin qu’elles soient mieux classées par les moteurs de recherche, vous vous assurez que les mots, les expressions, la disposition et la description de vos pages web correspondent à l’intention de recherche et à l’intérêt de vos clients cibles, créant ainsi une meilleure expérience utilisateur (UX).

Quelles sont les différentes catégories de SEO on-page ?

Le SEO on-page est un terme général qui couvre différentes méthodes et différentes parties d’un site web. Voici un aperçu des sections du site web et des tactiques qui entrent dans cette catégorie.

Balises de titre

Également connue sous le nom de méta-titre, la balise de titre correspond au titre d’une page qui apparaît sur les SERP et de l’un des principaux éléments que les internautes verront lors de leurs recherches. Les balises de titre renseignent brièvement les visiteurs et les moteurs de recherche sur le contenu d’une page avant de la consulter. C’est un excellent outil pour attirer l’audience et l’aider à se décider à cliquer sur votre site web. Une bonne pratique consiste à y inclure un mot-clé pertinent si vous pouvez le faire naturellement.

Balises de méta-description

Ce résumé de la page apparaît sous la balise de titre sur les SERP et décrit le contenu de votre page. Elles sont généralement limitées à 160 caractères pour pouvoir être affichées dans l’aperçu des moteurs de recherche, mais elles peuvent parfois être calculées en mégapixels en fonction du moteur de recherche. Utilisez cet espace pour mettre en évidence les points clés de votre page et encourager les internautes à cliquer sur votre page.

En savoir plus sur la rédaction de méta-titres et de méta-descriptions

Balises d’en-tête

Il s’agit des titres principaux et des titres de sous-sections qui décomposent et étiquettent le texte de votre page. Bien qu’ils soient tous pris en compte pour le SEO, le titre le plus important pour le classement dans les SERP est votre titre H1. Viennent ensuite les titres H2, H3, etc.

Par exemple, le H1 de cette page est le titre de l’article, « Comprendre le SEO on-page » est un H2 et cette section est un H3. Plus le titre est haut placé, plus il influencera vos résultats de recherche. 

Liens internes

Les liens internes sont des liens qui sont ajoutés pour naviguer d’une page à une autre de votre site. Ils améliorent l’expérience utilisateur, car ils permettent aux visiteurs de passer d’une page pertinente à une autre et de rester sur votre site plus longtemps. Pour le SEO, ces liens indiquent aux moteurs de recherche les pages qui sont associées.

Optimisation des images

Vous devez vous assurer que les images de votre page web peuvent être comprises par les personnes qui ne peuvent pas les voir et par les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ne peuvent pas visualiser les images de vos pages comme le font habituellement vos visiteurs. Ils se basent donc sur les descriptions du texte de remplacement de votre page web pour classer les images. 

Il est important que votre texte de remplacement soit aussi descriptif que possible sans être trop long. Bien qu’il ne soit pas visible sur votre page web, les visiteurs pourront le lire à l’aide de lecteurs d’écran.

Tenez également compte du type et de la taille de l’image. Si la taille d’un fichier image est trop importante, le chargement de votre site peut être plus lent. Lorsque cela est possible, compressez les fichiers image volumineux afin d’accélérer le chargement sans perdre en qualité et n’utilisez pas trop de grandes images animées. Si vous avez les moyens, produisez des images originales plutôt que d’utiliser des photos d’archive, car cela peut améliorer le classement dans les recherches d’images.

Lire notre guide pour optimiser les images de votre site web

Structure de l’URL

L’URL (acronyme anglais de Uniform Resource Locator) correspond à l’adresse de votre page web. Les visiteurs accèdent à votre site web via une URL de page qu’ils trouvent via un moteur de recherche, un lien interne ou backlink, ou en saisissant directement l’adresse dans un navigateur.

Ajouter des mots-clés à votre URL permet d’expliquer le contenu de votre page aux moteurs de recherche et aux utilisateurs, tout en précisant la place de la page dans votre site web. Par exemple, squarespace.com/pricing aide les moteurs de recherche à classer la page dans la catégorie des pages de forfaits et clarifie le contenu de la page pour les visiteurs avant même qu’ils ne cliquent dessus.

Optimisation des mots-clés

L’optimisation des mots-clés consiste à trouver des expressions, des mots et des termes correspondant à ce que recherche votre audience cible et à les inclure dans vos pages web. Ainsi, les personnes qui recherchent les mots-clés utilisés sur vos pages peuvent trouver plus facilement votre site web sur les SERP.

Vous pouvez trouver vos mots-clés à l’aide d’outils tiers de recherche de mots-clés ou en réfléchissant à la manière dont votre audience surfe habituellement le web. L’optimisation on-page consiste à utiliser vos mots-clés cibles à des endroits stratégiques, tels que les en-têtes, le corps de texte principal et les balises de titre, ainsi qu’à les inclure dans le texte de la page dans la mesure du possible.

Certes les mots-clés sont importants, mais vous ne devez pas en abuser dans le but d’améliorer votre classement sur les SERP. Utiliser des mots-clés spécifiques dans la mesure du possible ainsi que des synonymes et des expressions alternatives sémantiquement identiques permet d’optimiser vos pages tout en conservant un texte fluide et naturel. Les pages resteront ainsi lisibles pour les visiteurs et les moteurs de recherche ne vous pénaliseront pas pour utilisation excessive de mots-clés.

Découvrir comment trouver des mots-clés pour votre site web

Contenu de qualité et bien structuré

Nous parlons ici des informations et du corps de texte plus long qui se trouvent sur votre page. Il est important de créer du contenu qui soit attrayant pour votre audience. Vous devez notamment vous assurer que le contenu est grammaticalement correct, qu’il correspond à l’intention de recherche des visiteurs et que son niveau est approprié pour votre public. Il doit être organisé de manière claire et adaptée à leurs priorités.

Les visiteurs y trouveront leur compte, car ils pourront trouver des informations intéressantes qui répondent à leurs intérêts ou à leurs besoins. Ils passeront ainsi plus de temps sur chacune de vos pages. S’ils estiment que les informations de votre site leur sont utiles, ils auront envie de revenir. Des pages fortement consultées favorisent le SEO, car elles indiquent aux moteurs de recherche que votre site fait autorité sur le sujet.

Expérience utilisateur

L’expérience utilisateur prend en compte la facilité, la fluidité et l’accessibilité de l’utilisation pour les visiteurs de votre site. Parmi les nombreux facteurs qui entrent en jeu, voici quelques-uns des plus importants.

• Vitesse des pages : elle mesure la rapidité avec laquelle une page et ses éléments respectifs se chargent sur tous les appareils, les principaux étant les appareils mobiles et le web. Si la vitesse de chargement est trop lente, les utilisateurs sont plus susceptibles de quitter votre site et de le trouver difficile à utiliser. Le temps passé sur la page est alors affecté, ce qui peut avoir un impact négatif sur le classement de votre site.

• Adaptation aux appareils mobiles : cela fait référence au fonctionnement de votre site lorsqu’il est consulté sur un appareil mobile. Si vous créez votre page web uniquement au format bureau, certains éléments de la page peuvent apparaître dans des dimensions incorrectes sur un téléphone ou dans un autre format. Le texte pourrait alors paraître peu clair ou des liens pourraient être inaccessibles si l’optimisation concernait uniquement l’affichage sur ordinateur ou tablette.

• Navigation : la navigation désigne la capacité de vos visiteurs à passer d’une partie de votre site web à une autre. La navigation interne de votre site ou de votre page web comprend la barre de navigation principale du site ainsi que des liens internes vers d’autres pages de votre site. Si la navigation sur votre page n’est pas claire ou si des pages contiennent des liens incorrects, des utilisateurs pourraient vous tourner le dos et votre classement en souffrirait.

Optimiser le SEO on-page en 8 étapes

Si vous êtes prêt(e) à mettre en œuvre des stratégies SEO sur votre site web, il est préférable de procéder étape par étape. Commencez par une seule page et suivez chaque étape ci-dessous en fonction du contenu de la page.

1. Choisir une page

Lorsque vous intégrez le SEO à votre site, il est préférable de procéder page par page. Choisissez une page web, puis déterminez ce que vous voulez communiquer, l’audience cible et ce que vous voulez que le visiteur fasse après avoir consulté la page. Pour vous aider, vous pouvez dresser la liste des pages de votre site web et les classer par priorité, soit en fonction du trafic, soit en fonction de leur importance vis-à-vis des objectifs de votre site. 

Par exemple, il serait logique pour de nombreuses personnes de commencer par leur page d’accueil. Votre page d’accueil doit donner une vue d’ensemble à votre audience et probablement l’inciter à parcourir votre boutique, vos services ou votre contenu ou à en savoir plus sur vous. Cela peut vous aider à orienter les autres optimisations.

2. Trouver des mots-clés

Déterminez les mots-clés qui seront utilisés sur votre page. Vous pouvez les trouver à l’aide d’un outil de recherche de mots-clés. Vous pouvez y voir les pages concurrentes actuellement classées dans les SERP et déterminer si le contenu de votre page peut obtenir un meilleur classement. Si ce n’est pas le cas, recherchez d’autres mots-clés qui pourraient être plus accessibles pour votre entreprise.

Si vous n’avez pas accès à un outil de recherche de mots-clés, essayez de trouver des expressions que quelqu’un pourrait rechercher pour trouver ce que vous proposez et regardez les termes pour lesquels les concurrents sont classés. Si les grandes entreprises occupent la plupart des premières places dans une SERP, c’est le signe que vous devriez peut-être chercher un mot-clé moins concurrentiel.

3. Rédiger ou mettre à jour le contenu

Il vous sera peut-être plus facile de commencer par le contenu principal de la page et de vous en inspirer pour le reste de votre stratégie de SEO on-page. Lorsque vous rédigez votre contenu, veillez à ce que le mot-clé cible soit présent dans votre titre H1 afin d’améliorer le classement. Incorporez vos mots-clés naturellement dans le reste du corps de texte en vous assurant qu’ils soient présents dans les 100 premiers mots.

Ajoutez des titres tels que les titres H2 et H3 et utilisez des mots-clés principaux et secondaires, le cas échéant. Assurez-vous que votre contenu est à la fois intéressant et unique pour les lecteurs et qu’il correspond à leur intention de recherche, c’est-à-dire à ce qu’ils recherchent en visitant la page.

Il peut également être utile de comparer votre contenu à d’autres pages classées pour le mot-clé que vous avez choisi. Par exemple, si le contenu d’un concurrent a un ton convaincant et amical, vous pouvez vous en inspirer pour répondre aux attentes de votre audience.

4. Ajouter et optimiser les images

Ajoutez sur votre site des images originales ou d’archive et passez en revue vos descriptions alternatives. Assurez-vous qu’elles sont claires et descriptives et qu’elles intègrent vos mots-clés cibles lorsque cela est pertinent ou applicable. Un bon texte de remplacement est bref et évite les détails qui n’ont aucun rapport avec le contexte de l’image. 

Vérifiez que la taille de vos images est adaptée à votre site web et à l’espace qui lui est réservé. Des images de mauvaise qualité peuvent donner un aspect moins professionnel à votre site web, mais les fichiers volumineux peuvent ralentir la vitesse des pages. 

5. Rédiger le slug d’URL

Un slug d’URL est le texte qui se trouve après le domaine principal et la barre oblique dans une adresse web, comme squarespace.com/blog. Rédigez un slug qui inclut votre mot-clé et identifie la structure de votre site web lorsque c’est possible. Par exemple, si vous rédigez une page qui apparaîtra sur un blog interne à votre site web, vous pouvez utiliser un slug d’URL qui reflète la hiérarchie de votre site. Sur cette page, squarespace.com/blog/on-page-seo indique que cette page se trouve sur le blog du site web et qu’elle parle du SEO on-page.

Faites en sorte que votre slug d’URL soit court et simple. Évitez d’utiliser des expressions trop longues et des caractères spéciaux afin que votre URL ait une apparence soignée et soit plus facile à mémoriser. Si votre URL est correctement formatée, les moteurs de recherche peuvent créer automatiquement un fil d’Ariane qui apparaîtra dans les SERP, ce qui peut attirer davantage de trafic vers votre site.

6. Ajouter des liens internes et gérer la navigation

Vérifiez que les liens internes menant à cette page sont exempts d’erreurs. Examinez ensuite tous les liens internes présents sur la page web. Pourriez-vous ajouter des liens vers des pages afin d’aider les visiteurs à trouver les informations dont ils ont besoin ? Pourriez-vous remplacer certains liens ou déplacer un lien pour aider le visiteur à passer à la page suivante ? Assurez-vous également que les liens vers vos pages sont corrects dans la navigation dans l’en-tête et la navigation en pied de page.

7. Vérifier la balise de titre et la méta-description

Assurez-vous qu’elles sont claires et optimisées pour les mots-clés et qu’elles attirent les visiteurs sur votre site. En fonction du nombre de caractères disponibles, votre balise de titre peut également refléter la structure et la hiérarchie de votre site en utilisant plusieurs lignes pour plus de clarté (par exemple, Jeanne Rédactrice I Blog I Mes billets technologie). 

Assurez-vous que votre balise de titre et votre méta-description ne dépassent pas le nombre maximal de caractères recommandé. Pour y remédier, de nombreuses applications SEO vous permettent de prévisualiser la façon dont ces éléments apparaîtront dans la recherche afin d’éviter de surcharger le texte. En règle générale, il est conseillé de ne pas dépasser 60 caractères pour les titres et 160 pour les méta-descriptions.

8. Effectuer les dernières vérifications et publier le contenu

Revoyez la disposition finale de votre page web et assurez-vous que votre contenu est accessible sur les appareils mobiles et les navigateurs web. Pour des raisons de cohérence, nous vous recommandons de créer une liste des éléments à vérifier sur chaque page web avant de la publier. Dans la mesure du possible, votre mot-clé cible doit figurer dans les éléments suivants de votre page.

• URL

• Balise de titre

• Méta-description

• En-tête H1

• Noms d’images et texte de remplacement

• Inclus dans le corps de texte

Après avoir mis en œuvre des techniques de SEO on-page, il est utile de revoir votre stratégie et de suivre les résultats au fil du temps pour vous assurer que vos pratiques fonctionnent. N’oubliez pas que pour le SEO, vous devez faire preuve de patience. Lorsque vous apportez des modifications, plusieurs mois peuvent être nécessaires avant d’en voir les effets et les algorithmes changent régulièrement. Il est conseillé de consulter régulièrement votre classement SEO, même si vous êtes bien classé(e) par les moteurs de recherche.  Si vous avez l’impression de ne pas avancer, faites appel à un spécialiste SEO qui pourra vous aider à vous améliorer.