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Un portfolio marketing est une collection de projets marketing qui présente vos compétences et développe votre marque professionnelle, que vous soyez indépendant(e) ou employé(e) à plein temps. Avoir un portfolio convaincant et facile à trouver qui met en avant votre travail et des avis de clients vous permet d’asseoir votre autorité en tant que professionnel du marketing et vous ouvre de nouvelles portes.
Créer un portfolio marketing numérique prend du temps, mais avec un bon créateur de site web et une bonne idée des exemples de projets que vous souhaitez présenter, vous serez déjà sur la bonne voie.
1. Définissez les objectifs de votre site web
Lorsque vous vous fixez des objectifs pour votre site web, vous devez déterminer ce que vous aimeriez que les visiteurs fassent après avoir vu votre portfolio en ligne. Un portfolio marketing numérique vous permet de mettre en avant votre expertise et vos campagnes marketing passées à des employeurs ou des clients potentiels. Toutefois, identifier les personnes pouvant être intéressées par votre travail vous aidera à prendre plus rapidement des décisions au sujet de votre site web.
Par exemple, les spécialistes du marketing indépendants veulent attirer des prospects pour décrocher des contrats. Peut-être souhaiteront-ils cibler des entreprises indépendantes plutôt que de grandes entreprises. Le design choisi doit ainsi mettre en évidence comment leurs compétences marketing peuvent aider ce type d’entreprise et inclure un formulaire de contact personnalisé pour les aider à identifier facilement de nouveaux prospects.
En savoir plus sur la façon de définir les objectifs de votre site web
2. Choisissez un template adapté à votre domaine
Les templates de sites web sont des dispositions prédéfinies que vous pouvez personnaliser en fonction de vos besoins. Même s’ils sont entièrement personnalisables, en choisir un déjà prêt pour le type de projet que vous souhaitez partager peut vous permettre de gagner du temps au niveau de la préparation.
Gardez toujours à l’esprit qu’un site web de portfolio ne doit pas se limiter à ce que vous avez fait, mais il doit aussi présenter la façon dont vous avez créé le produit final et comment vous êtes parvenu à vos fins. Si vous souhaitez mettre en valeur votre portfolio de design, optez pour un template riche en visuels ; si vous travaillez dans la rédaction ou le marketing de contenu, choisissez-en plutôt un axé sur le contenu textuel avec des catégories clairement définies.
Sur Squarespace, vous pouvez également créer un template de site web personnalisé avec le Kit de design Squarespace. Le système de conception vous posera quelques questions et vous ne choisirez que les pages dont vous avez besoin pour commencer. Une fois que vous avez terminé, vous pouvez utiliser Squarespace AI afin de rédiger une partie du texte pour les différentes pages de votre template.
Choisir le template qui vous convient le mieux
Éléments à inclure dans votre site web portfolio
Les pages de votre site web sont une excellente occasion de vous faire connaître. Réfléchissez à l’histoire que vous souhaitez raconter à vos visiteurs et à ce que vous pouvez partager pour étayer cette histoire. En plus de vos projets les plus aboutis, mettez en avant les réussites ou les accomplissements auxquels vous avez participé.
Chaque portfolio marketing numérique doit comporter au moins quatre pages :
Page d’accueil
Page Portfolio
À propos de la page
Page Contact
En fonction de vos objectifs et de vos exemples, vous pouvez ajouter d’autres outils et pages selon vos besoins. Par exemple, vous pouvez connecter Acuity Scheduling pour proposer des rendez-vous aux clients. Vous pouvez aussi ajouter des pages Portfolio pour chaque type de campagne marketing et chaque spécialité. Si vous aimeriez décrocher plus de contrats, pensez à ajouter votre CV. Si vous ne savez pas quoi inclure, inspirez-vous des sites web d’autres spécialistes du marketing.
Voir des exemples de site web portfolio
3. Mettez en valeur vos compétences et votre expérience
En créant un site web, votre objectif sera sans doute de mettre en valeur vos compétences et votre travail.
Sur votre page d’accueil, commencez par résumer vos compétences en une ou deux phrases. Par exemple, vous pouvez ajouter un titre en haut de la page pour vous présenter de la sorte : « Bonjour ! Je m’appelle Jean Dupont, spécialiste du marketing de marque basé à Lyon. »
Utilisez ensuite votre bio pour détailler votre expérience professionnelle en mentionnant notamment :
Le nombre d’années d’expérience que vous avez
Les secteurs d’activité dans lesquels vous avez travaillé
Les entreprises pertinentes pour lesquelles vous avez travaillé
Les récompenses que vous avez reçues ou la reconnaissance qui vous a été témoignée
Pour entrer encore plus dans les détails, vous pouvez ajouter votre CV. Si vous souhaitez que seuls les employeurs potentiels y aient accès, vous pouvez le masquer de votre barre de navigation et le protéger par mot de passe.
Sur votre page Portfolio, montrez comment vous avez utilisé vos compétences dans différents projets. Traitez chacun d’entre eux comme une petite étude de cas. Soulignez les résultats notables de chaque projet et votre rôle dans la réussite de ces projets.
Découvrir comment promouvoir votre nouveau site web
4. Ajoutez les travaux dont vous êtes le ou la plus fière
À vous de choisir ce que vous souhaitez mettre avant, qu’il s’agisse de projets que vous avez réalisé pour une entreprise ou une personne influente ou qui vous ont valu d’être récompensé(e), d’activités qui démontrent votre créativité ou vos compétences en marketing intégré ou encore de travaux qui ont engendré d’excellents résultats commerciaux (ou un mélange des trois). Assurez-vous que les projets mettent en évidence vos points forts et le type de travail que vous souhaitez accomplir à l’avenir.
Si vous ne vous limitez pas à un seul type de campagnes marketing, il peut s’avérer judicieux de diviser votre portfolio en plusieurs catégories. Par exemple, vous pouvez créer une page Portfolio par spécialisation afin de mettre en avant vos compétences dans les domaines suivants :
Marketing de marque
Marketing par e-mail
Marketing sur les réseaux sociaux
Pensez à créer un lien vers chacune de ces pages Portfolio dans votre navigation dans l’en-tête et sur une page de destination de votre portfolio. Limitez également le nombre de projets que vous partagez afin de ne pas accabler d’informations un employeur ou un client potentiel.
Une bonne pratique consiste à inclure entre trois et 10 projets par page Portfolio et à se concentrer dans la mesure du possible sur les plus récents. Si vous avez plusieurs sections Portfolio, il est recommandé de présenter moins de projets par catégorie.
Si vous n’avez pas assez de projets à présenter, vous pouvez créer une étude de cas basée sur la façon dont vous auriez géré la campagne marketing d’une marque. Vous pouvez également démarrer un projet personnel ou faire du bénévolat et participer au projet d’une autre personne.
5. Justifiez votre travail avec des données et des récits
Même si votre travail semble créatif et professionnel, un prospect ou un responsable du recrutement souhaitera sans doute obtenir des preuves de ce que vous avancez. Il peut s’agir de chiffres précis, tels que l’augmentation du trafic, du taux de conversion ou de la notoriété de vos clients. Si vous n’avez pas accès à ces données, pensez à inclure les témoignages de personnes satisfaites de votre travail.
Ajoutez du contexte à vos données en racontant l’histoire qui se cache derrière les chiffres. Quel rôle avez-vous joué dans le projet ? Comment avez-vous contribué à la réalisation des objectifs et avez-vous rencontré des difficultés au cours du processus ? Si vous manquez d’inspiration, suivez la logique Problème > Solution > Exécution > Résultats.
Là encore il vous sera utile de connaître votre public cible. Si un responsable du recrutement voudra probablement voir l’impact de votre travail sur divers indicateurs commerciaux, un client à la recherche d’un graphiste indépendant sera plus intéressé de connaître l’avis de vos clients quant au service que vous leur avez fourni.
6. Facilitez la prise de contact
Si l’objectif de votre site est de décrocher de nouveaux contrats, assurez-vous qu’un employeur ou un client potentiel peut facilement vous contacter où qu’il se trouve sur votre site web. Commencez par créer une page Contact avec un formulaire de contact. Ajoutez une adresse e-mail ou un formulaire de contact ainsi que des liens vers des profils de réseaux sociaux professionnels.
Réfléchissez ensuite aux emplacements auxquels vous pensez naturellement lorsque vous souhaitez contacter quelqu’un sur un site web. Ajoutez à ces emplacements un lien vers votre page Contact. Il peut s’agir notamment de votre :
Page d’accueil ou page de destination du portfolio
À propos de la page
Navigation dans l’en-tête et le pied de page
Cela peut sembler excessif, mais si votre objectif est que les visiteurs de votre site vous contactent, cette démarche doit être aussi facile que possible.
Obtenir des conseils sur la façon de concevoir la navigation de votre site web
7. Personnalisez le design de votre site web
Le design de votre site web portfolio n’a pas besoin d’être trop complexe. Choisissez des polices et des couleurs qui correspondent à vos goûts ou qui reflètent le message que vous souhaitez faire passer aux visiteurs de votre site. Par exemple, les polices grasses et les couleurs vives donneront une impression de force et d’énergie. Si vous trouvez que le design de votre site manque de peps, essayez d’ajouter des éléments graphiques tels que des séparateurs de section ou des images d’archive.
Les objectifs de votre site web peuvent également vous aider. Réfléchissez aux exemples de projets que vous voulez mettre au premier plan, puis créez vos pages web en fonction de ces éléments. Imaginez que vous décorez un mur : une fois que vous avez vos pièces principales, vous pouvez décider de laisser l’espace restant vide ou d’ajouter du texte pour créer un équilibre visuel. Si cela vous aide, essayez d’esquisser un design de page sur papier ou à l’aide d’un outil de conception.
En cas de doute, mettez-vous à la place d’un visiteur de site web ou demandez à un proche de parcourir votre site. Êtes-vous confus(e) ou submergé(e) d’informations à un moment ou à un autre ? La page que vous regardez est-elle trop chargée ? Le site fonctionne-t-il aussi bien sur mobile que sur un navigateur de bureau ?
Consulter le guide Squarespace sur le webdesign
8. Gardez votre site à jour
Vous n’êtes pas obligé(e) de mettre à jour votre site web chaque fois que vous terminez un nouveau projet ; actualiser votre portfolio une ou deux fois par an suffit. Bien entendu, si vous êtes très enthousiaste à l’idée de partager l’un des projets sur lesquels vous avez récemment travaillé, vous pouvez l’ajouter immédiatement.
En guise de bonne pratique, faites en sorte que les projets que vous ajoutez à votre portfolio aient été réalisés au cours des 3 à 5 dernières années. Veillez à ce qu’ils soient représentatifs du travail que vous faites actuellement et de ce que vous aimeriez faire davantage à l’avenir. Si vous n’avez pas de nouveaux projets à ajouter, vous pouvez toujours revoir votre design ou vous assurer que votre texte est toujours optimisé pour le SEO.
Exemples de portfolio marketing
Bien que votre portfolio marketing numérique sera unique en son genre en raison de votre personnalité et de votre travail, il est utile d’avoir quelques points de référence pour vous lancer. Voici quatre exemples de sites web marketing Squarespace pour vous donner des idées.
1. Hawley
Avec son design épuré, Hawley est un excellent template de portfolio si vous souhaitez limiter votre site à quelques projets de grande envergure ou si vous souhaitez diviser votre portfolio en plusieurs catégories marketing. Comme il est moins axé sur le visuel, il sera peut-être plus adapté à un généraliste du marketing ayant différents types de projets ou de marques à mettre en avant, ou à un rédacteur marketing.
2. Suhama
Ce template est conçu pour mettre votre expérience au premier plan. Les couleurs et la police attirent l’attention, mais elles peuvent être modifiées selon vos préférences. Il est idéal pour les agences ou les spécialistes du marketing occupant un poste en interne.
Vous pouvez l’utiliser pour un site web d’une page et ajouter pour chaque projet figurant sur la page d’accueil un lien vers un produit fini, comme une vidéo, une page de destination ou un PDF. Vous pouvez également ajouter à votre site des pages pour chaque projet que vous présentez et inclure un lien vers ces pages dans la liste de la page d’accueil.
3. Otto
Le template Otto est également une bonne option pour le portfolio marketing d’un particulier. Son design permet de présenter sur la page d’accueil à la fois votre expérience et votre travail de design graphique et de webdesign. De plus, la simple disposition d’une seule page permet de créer un portfolio concis et facile à parcourir.
4. Agaro
Que vous soyez indépendant(e) ou que vous dirigiez une petite agence de marketing, le design dynamique du template Agaro vous permet de créer un titre accrocheur pour mettre en avant votre travail et vos compétences, le tout sur la page d’accueil. La police épurée ajoute une touche de professionnalisme, tandis que les effets de texte, les petites animations et les formes d’image ajoutent une touche de créativité et de légèreté. Le design dirige les visiteurs vers le bas de la page, où ils pourront découvrir vos services ou vous contacter.
Pour créer un portfolio qui se démarque, vous devez mettre l’accent sur ce que vous proposez et sur ce qui vous rend unique en tant que spécialiste du marketing. Associez des projets et un design de site qui vous ressemble et qui exprime la façon dont vous voulez vous représenter professionnellement. Tous ces éléments vous aideront à créer un site qui renforcera votre marque professionnelle, reflétera votre personnalité, vous permettra d’établir des liens et ajoutera de la crédibilité à votre expertise.
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Cet article a été mis à jour le 18 avril 2024.