Comment optimiser un site web de portfolio pour le référencement

Lorsque vous créez et lancez un site web époustouflant qui présente votre portfolio, l’étape suivante est généralement de le faire découvrir aux clients que vous ciblez. Si vous ne savez pas comment attirer des visiteurs sur votre site web ou comment l’afficher de manière professionnelle sur les moteurs de recherche, vous avez besoin d’une stratégie de référencement.

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est le processus qui consiste à améliorer votre site web afin qu’il apparaisse en meilleure position dans les résultats des moteurs de recherche lorsque les clients que vous ciblez recherchent votre entreprise, vos produits ou vos services.

Dans ce guide, vous découvrirez 5 étapes concrètes pour améliorer la visibilité de votre site web Squarespace de portfolio grâce au référencement. Que vous soyez photographe, graphiste ou professionnel(le) du marketing, ces conseils de référencement vous aideront à attirer plus de clients et à développer votre marque.

Ces conseils sont basés sur l’expérience que j’ai acquise tout au long de ma carrière dans le SEO, dans laquelle j’ai aidé plus de 6 000 utilisateurs de Squarespace (adeptes du bricolage, agences, designers et bien d’autres) à obtenir de meilleurs résultats de recherche grâce à SEOspace, l’extension SEO de Squarespace, et en aidant des entreprises de toutes tailles à attirer des clients. 

1. Se fixer un objectif réaliste

Avant de commencer le processus d’optimisation pour les moteurs de recherche, vous devez savoir ce que vous cherchez à accomplir. Il est essentiel de se fixer un objectif réaliste, car le référencement ne donne pas de résultats immédiats. Selon la nature du ou des services que vous proposez et l’avantage concurrentiel dont vous disposez, les résultats de vos efforts de référencement peuvent prendre des mois, voire des années.

Cependant, l’optimisation pour les moteurs de recherche a toujours été essentielle à la réussite des projets en ligne. Vous devez rester motivé(e), constant(e), et continuer à suivre les meilleures pratiques de référencement jusqu’à ce que vous obteniez des résultats.

Il est crucial de définir votre objectif avec précision. Voici deux conseils pour vous fixer des étapes réalistes.

Définir vos objectifs d’optimisation pour les moteurs de recherche

Commencez par définir clairement vos objectifs en matière de référencement. La plupart des professionnels ont pour objectif d’augmenter le trafic sur leur site web, de générer plus de prospects et d’améliorer leur visibilité en ligne.

Pour votre site web de portfolio, les objectifs peuvent être les suivants :

• Mieux se classer pour les personnes qui recherchent vos produits/services localement

• Augmenter le trafic organique provenant de votre audience cible

• Améliorer les indicateurs d’engagement, tels que le temps passé sur le site ou le nombre de pages par session

• Attirer plus de clients potentiels pour obtenir des formulaires de contact et des demandes de renseignements

Définissez vos objectifs avec précision. Au lieu d’un objectif trop vague comme « augmenter le trafic », fixez-vous un objectif plus détaillé, comme « augmenter le trafic organique de 20 % au cours des six prochains mois ».

Fixer des délais réalistes

Les résultats du SEO peuvent prendre du temps. Il est donc essentiel de définir des attentes concrètes. D’après mon expérience, les améliorations mettent généralement entre 4 et 6 mois pour être perceptibles. Ne vous attendez pas à une amélioration du jour au lendemain. Prévoyez plutôt des progrès sur plusieurs mois, voire sur un an.

N’oubliez pas que les délais peuvent varier en fonction de facteurs tels que votre secteur d’activité, le degré de concurrence et les efforts que vous consacrez à votre stratégie de référencement. Restez engagé(e), faites le suivi de vos progrès et ajustez vos objectifs selon les besoins pour garantir le succès à long terme de votre site web de portfolio.

Nous vous expliquerons comment faire le suivi de vos progrès plus tard dans ce guide. Mais avant cela, vous devez comprendre les principales stratégies de référencement, en commençant par la recherche de mots clés.

2. Effectuer des recherches approfondies par mots clés pour votre créneau

Les mots clés sont les termes ou les expressions qu’un client potentiel saisit dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing pour résoudre ses problèmes ou répondre à un besoin. Les moteurs de recherche parcourent des milliards de pages web pour déterminer le contenu le plus pertinent par rapport à ces problèmes et à ces besoins et le classer plus haut dans les résultats. Le fait d’inclure des mots clés ou des expressions associés sur la page de votre portfolio permet de signaler aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent et utile.

Bien que les mots clés ne soient pas le seul facteur pris en compte par les moteurs de recherche, ils restent un indicateur essentiel. Voici comment trouver des mots clés pertinents et les meilleures pratiques pour les ajouter aux pages de votre portfolio.

Identifiez vos mots clés cibles

Commencez par interroger les clients que vous ciblez pour obtenir des informations directement auprès d’eux.

Posez-leur des questions comme :

• Quel problème cherchez-vous à résoudre lorsque vous recherchez une entreprise/un produit/un service comme le nôtre ?

• Quels termes de recherche pourriez-vous saisir en vue de résoudre ces problèmes ?

• Quels termes de recherche pourriez-vous saisir pour trouver notre offre ?

• Quelles informations aimeriez-vous trouver plus facilement au cours de vos recherches ?

Ces questions vous aideront à comprendre le langage utilisé par vos clients potentiels et vous fourniront un bon point de départ pour la recherche de mots clés. Personnalisez vos mots clés principaux pour refléter les services et les compétences uniques qui vous permettent de vous démarquer dans l’espace créatif.

Par exemple, si vous êtes photographe, vous pouvez cibler des mots-clés tels que « [votre ville] + [votre service] », par exemple « photographe de mariage à Nantes ». D’autres mots-clés que vous pouvez cibler peuvent être « photographe de produits commerciaux » ou « photographe de mariage abordable ».

Vous pouvez également utiliser les outils dédiés de Squarespace comme SEOspace pour évaluer la popularité et la difficulté du classement selon les différentes variantes de mots clés. Choisissez des mots clés qui, selon les données, sont recherchés par les clients que vous ciblez, avec une concurrence faible, car ils sont plus faciles à classer et peuvent mettre votre parcours de référencement sur la bonne voie.

Tenez compte des attentes des clients propres à votre secteur

La manière dont vous sélectionnez les mots clés dépend de votre secteur d’activité.

Voici quelques exemples issus de différents secteurs :

• Photographie: les photographes travaillant généralement avec des clients locaux, vous devez vous concentrer sur des mots clés relatifs à l’emplacement et aux styles de photographie que vous proposez. Par exemple, « photographe de paysages à Draguignan ».

• Design graphique : les clients sont généralement plus intéressés par vos compétences en matière de design que par l’endroit où vous exercez. Recherchez des termes propres à votre secteur et à votre expertise. Par exemple, « designer graphique pour entreprises tech ».

• Rédaction: votre expérience professionnelle et vos domaines de connaissance sont ce qu’il y a de plus important pour vos clients. Mettez l’accent sur une expertise de niche et sur les types de contenus. Par exemple, « Rédacteur de livres blancs SaaS B2B ».

Tenez toujours compte des besoins de vos clients potentiels et de vos points forts pour déterminer les mots clés que vous devez choisir.

Ajouter des mots clés aux pages de votre portfolio

Une fois que vous avez identifié vos mots clés cibles, l’étape suivante consiste à les intégrer de manière stratégique aux pages de votre portfolio. 

L’un des meilleurs moyens pour votre portfolio d’attirer des clients potentiels est de bien vous classer dans les résultats de recherche qui contiennent le nom de l’entreprise de vos clients existants. Si vous faites un travail remarquable dans le cadre d’un projet client et que vous êtes bien classé dans les recherches qui contiennent le nom de son entreprise, les personnes qui recherchent cette entreprise risquent également de vous trouver. Cela augmente votre visibilité et associe votre portfolio à des projets réussis.

Par exemple, supposons que vous créiez un magnifique site web pour une entreprise locale. Si vous ajoutez à votre portfolio une page dédiée qui présente le site web, si vous décrivez le travail que vous avez accompli pour cette entreprise et si vous expliquez comment cela a aidé l’entreprise à se développer et à gagner en visibilité, les internautes qui recherchent la même activité pourront trouver votre portfolio et éventuellement vous engager pour obtenir des résultats similaires.

Tout cela fonctionne de la même manière que les designers web, qui obtiennent des missions en ajoutant leur signature en bas du site d’un client. En vous associant à des travaux antérieurs et en vous faisant découvrir grâce à eux, vous pouvez créer des canaux pour générer des prospects sur le web.

Pour augmenter vos chances d’être bien classé(e) dans les résultats de recherche, appliquez les bonnes pratiques ci-dessous à votre site.

• Titre du SEO : créez un titre convaincant composé de 50 à 60 caractères qui inclut votre mot clé cible.

• Description du SEO : rédigez une description concise de 150 à 160 caractères qui intègre votre mot clé et encourage les clics.

• Contenu des pages : intégrez naturellement vos mots clés dans les descriptions de votre portfolio et dans les résumés de vos projets.

N’oubliez pas que l’objectif est l’optimisation, tant pour les moteurs de recherche que pour les visiteurs. Évitez l’ajout de mots clés peu naturels et donnez la priorité à la création de contenus intéressants et informatifs qui mettent en valeur votre expertise.

Une fois que vous avez identifié et optimisé la page de votre portfolio avec des mots clés pertinents, la prochaine étape sera de créer des contenus utiles.

3. Créer des contenus de haute qualité

Les designers et les photographes souhaitent souvent que leurs portfolios soient très épurés, en évitant toute surcharge de texte pour préserver la fluidité et l’esthétique de la page. Cependant, cette approche peut s’avérer contre-productive. Bien qu’un portfolio soit destiné à mettre en valeur vos compétences et votre expertise, le contenu reste un facteur de classement incontournable.

Dès votre page de destination, vous devez ajouter des contenus utiles qui apportent de la valeur à vos clients et vous assurer que les moteurs de recherche comprennent la voix de votre marque.

Ce texte peut inclure la description des principaux services proposés par votre entreprise, son historique, les réponses aux questions les plus fréquemment posées par vos clients ou même la mention de projets réussis sur lesquels vous avez travaillé dans le passé.

Songez-y : comment les moteurs de recherche peuvent-ils vous classer pour vos mots clés si votre site ne contient que très peu de texte qui indique à Google, à Bing (etc.) ce qu’ils doivent afficher ? Pour augmenter vos chances de classement, vous devez indiquer clairement ce que vous souhaitez afficher sur les moteurs de recherche.

Voici trois conseils qui expliquent comment créer des contenus qui trouveront un écho auprès des moteurs de recherche et des clients potentiels.

Rédigez des descriptions de portfolio attrayantes

Ne vous fiez pas uniquement aux visuels pour raconter votre histoire.

Chaque projet de votre portfolio doit avoir une description détaillée qui inclut :

• Les objectifs et les défis du client

• Votre processus créatif et vos solutions

• Les résultats obtenus

Intégrez de façon naturelle vos mots clés cibles dans ces descriptions. Ils doivent être faciles à lire et apporter de la valeur aux visiteurs.

Exploiter les témoignages de clients et les FAQ

Intégrez des témoignages de clients et une section FAQ complète à votre site. L’utilisation d’un accordéon de FAQ peut augmenter le nombre de mots sans encombrer la page.

Les FAQ renforcent non seulement la confiance, mais permettent également d’inclure naturellement des mots clés à longue traîne, c’est-à-dire des mots clés composés de quatre mots ou plus. Ces mots clés à longue traîne augmentent vos chances d’apparaître dans les snippets mis en avant, qui sont des réponses courtes aux questions posées par des prospects potentiels et qui figurent en bonne place dans les résultats de recherche.

Mettre en œuvre une stratégie de blog

Les blogs sont un moyen efficace de dynamiser vos efforts de référencement. Quel que soit le moment, seuls 5 % des prospects potentiels sont prêts à effectuer un achat chez vous. Pour intéresser les 95 % restants à vos services, vous devez leur proposer une valeur qui capte leur attention avant qu’ils ne soient prêts à se renseigner ou à acheter. Les blogs sont un excellent moyen d’y parvenir. Squarespace propose une fonctionnalité de blog intégrée gratuite, qui permet de créer et de gérer facilement une section de blog dédiée sur votre site web de portfolio.

Par exemple, si vous êtes photographe, pensez à créer des sujets sur les questions suivantes :

• Combien coûte l’embauche d’un photographe

• Découverte des coulisses de vos projets photographiques

• Aperçu et tendances de l’industrie de la photographie

• Ce qu’il faut savoir avant de faire appel à un photographe

Ces guides et les informations qu’il contiennent vous aident à vous faire un nom en tant que leader d’opinion du secteur. N’oubliez pas que la plupart des prospects ne sont pas prêts à acheter dans l’instant, mais le fait de voir le nom de votre entreprise plus souvent signifie qu’ils se souviendront probablement de vous lorsqu’ils seront prêts. 

Une fois que votre site web aura commencé à s’imposer, votre objectif sera d’obtenir des références sur des sites web importants de votre secteur d’activité au moyen de backlinks.

4. Créer des backlinks et faire la promotion de votre site web de portfolio

Les backlinks sont des liens vers votre site web à partir d’autres sites web. Les moteurs de recherche les considèrent comme des recommandations numériques. Plus le site qui vous mentionne est réputé, plus il ajoute de la crédibilité à votre site de portfolio.

En général, lorsque vous produisez des contenus utiles qui fournissent des informations dont d’autres personnes ont besoin, il est probable qu’un lien vers vos contenus soit créé. Cependant, ces liens peuvent être un handicap s’ils proviennent d’un site de spam. Vous pouvez toujours vous débarrasser de ces liens malsains en utilisant l’outil Google Disavow.

Mais en plus des backlinks organiques, vous pouvez également vous employer à obtenir des liens provenant de sites réputés.

Voici quelques stratégies utiles pour créer un profil de backlinks robuste.

Envoyer des demandes de liens

Contactez des pairs de votre secteur, des blogueurs ou des entreprises dont l’activité est complémentaire à la vôtre avec des messages personnalisés. Soulignez en quoi la mise en avant de votre travail sur leur site web peut être bénéfique pour les deux parties.

Par exemple, si vous êtes un designer de site Squarespace, vous pourriez contacter un pair avec le modèle ci-dessous :

Bonjour [Prénom],

Je m’appelle [Votre nom]. Je suis un créateur de sites web Squarespace qui vous a découvert [comment vous l’avez trouvé(e)].

J’ai beaucoup aimé [ajoutez quelques informations pour montrer que vous avez fait vos recherches, comme un blog que vous aimez ou une vidéo qu’il a partagée]. Cela m’a fait réfléchir : j’écris un blog sur [un sujet prometteur pour tous les deux], et j’adorerais vous y présenter pour partager votre expertise.

Je suis sûr que l’article pourrait également profiter à votre public. Seriez-vous prêt à collaborer sur ce projet ?

Veuillez me répondre dans les meilleurs délais. 

Cordialement,

[Votre nom]

[Votre titre]

[Votre site web]

Outre les communications et les demandes de liens, vous trouverez ci-dessous d’autres moyens de créer des backlinks vers votre site web.

• Création de contenus de leadership éclairé sur votre site web : les exemples les plus courants incluent des rapports sectoriels, des infographies et des données uniques, vers lesquels d’autres personnes peuvent créer des liens lorsqu’ils rédigent des contenus sur leur propre site.

• Demander aux entreprises partenaires de collaborer sur des contenus ou de créer un lien vers vous sur leur site. En supposant que vous organisiez des mariages, vous pourriez demander à des fournisseurs et à des partenaires de confiance de créer un lien vers votre site web sur leur page Partenaires ou leur portfolio, où ils couvrent des projets/événements sur lesquels vous avez travaillé ensemble.

Adopter des stratégies de référencement locales

Pour les services géolocalisés, pensez à inscrire votre entreprise dans des annuaires tels que Google, Better Business Bureau et Yelp. Encouragez les clients à laisser un avis pour améliorer l’image de votre entreprise. Ces annuaires sont soumis à un processus de vérification que les moteurs de recherche jugent crédible. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent être sûrs que les sites web qui figurent dans l’annuaire sont légitimes, ce qui augmente vos chances de vous classer favorablement.

Comme je l’ai mentionné plus tôt, il est important de suivre la progression de vos objectifs pour garantir une stratégie de référencement efficace, ce qui nous amène à la cinquième étape.

Lire le guide complet d’une stratégie de SEO local

5. Suivre la progression de vos objectifs

Vous vous êtes fixé un objectif dès la première étape, et maintenant que vous avez compris les principales stratégies et astuces en matière de référencement sur les sites web de portfolio, il est temps de vérifier que vous êtes sur la bonne voie pour atteindre ces objectifs. Nous vous recommandons de diviser ces objectifs en étapes plus petites et plus gérables, que vous pourrez atteindre plus facilement.

Utilisez ces 4 astuces pour évaluer si vous faites des progrès dans la réalisation des objectifs que vous vous êtes fixés.

Utilisez les outils intégrés de Squarespace

Profitez du tableau de bord des mots clés de recherche de Squarespace pour suivre vos progrès.

Ce puissant outil fournit des informations sur les points suivants :

• Les mots clés pour lesquels vous êtes classé(e)

• Votre position actuelle pour chaque mot clé

• Comment votre classement s’améliore au fil du temps

• Vos sources de trafic et votre situation géographique

• Les clics sur les boutons pour n’importe laquelle de vos pages

Vous trouverez cet outil en suivant Analytics > Traffic sur votre tableau de bord Squarespace. Comparez ces données à l’objectif que vous vous êtes fixé et ajustez votre approche si vos attentes ne sont pas satisfaites.

Connectez des analyses externes

Pour une vue plus complète de vos performances en matière de référencement, connectez votre site Squarespace à la Google Search Console.

Cette intégration vous permet de faire ce qui suit :

• Soumettre votre plan de site à Google

• Obtenir des informations plus détaillées sur les performances de votre site web en matière de recherches

• Identifier les problèmes techniques susceptibles d’affecter votre classement

Vous pouvez vous connecter à la Google Search Console en suivant Réglages > Outils tiers > Comptes connectés. Sélectionnez Connecter un compte puis Search Console.

Suivez la génération de prospects

Le référencement n’est pas qu’une question de trafic, il s’agit d’attirer les bons prospects susceptibles de devenir des clients. Surveillez de près le nombre de prospects générés par votre portfolio.

Les principaux indicateurs à suivre sont les suivants :

• Soumissions de formulaires de contact

• Demandes directes par e-mail

• Appels téléphoniques à partir de votre site web

La connexion à un outil d’analyse tel que Google Analytics peut vous permettre de mieux comprendre ces données. À l’aide de Google Tag Manager, vous pouvez également définir des paramètres spécifiques pour suivre ces éléments.

Faire des bilans réguliers et ajuster sa stratégie en conséquence

Le référencement est un processus continu, et non une tâche ponctuelle. Réservez chaque mois suffisamment de temps pour évaluer vos progrès, analyser les données et apporter les ajustements qui s’imposent à votre stratégie.

Cela peut impliquer, par exemple :

• Mettre à jour vos mots clés cibles

• Rafraîchir le contenu de votre portfolio

• Améliorer la vitesse du site ou la réactivité sur mobile

N’oubliez pas qu’en matière de référencement, les victoires prennent du temps. Si vous êtes patient(e) et persévérez dans vos efforts, vous constaterez une amélioration progressive de la visibilité et des performances de votre site web de portfolio.