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Lorsqu’il s’agit de créer un site web ou tout autre type de contenu en ligne, rédiger le texte parfait (ou le peaufiner pour atteindre la perfection) est l’un des principaux défis. Idéalement, les messages devraient être clairs, concis et faciles à retenir, tout en étant capables de transmettre ce qui rend votre entreprise unique. Mais trouver le bon texte prend du temps, même pour les spécialistes de la rédaction. C’est ce qui rend tout le potentiel des nouvelles technologies telles que l’IA générative, qui peut rendre la création d’un site web plus facile que jamais, si passionnant. Vous pouvez désormais vous appuyer sur l’IA pour rédiger rapidement des premières versions de qualité pour votre site web dans Squarespace.
Qu’est-ce que l’IA générative ?
On parle d’IA générative pour décrire la capacité du système à générer du contenu. Un type d’IA générative provient de grands modèles de langage (LLM), qui sont entraînés à utiliser d’énormes quantités de texte pour prédire les mots suivants lorsqu’on leur en donne l’ordre. Par exemple, si vous dites « La météo est nuageuse et il risque de ___ », un LLM prédira probablement que le mot suivant de la phrase est « pleuvoir ».
Les LLM prédisent à répétition le mot suivant à l’aide d’une invite et des mots générés comme contexte. Ainsi, ces modèles peuvent générer une grande variété de phrases et de paragraphes de haute qualité, entre autres. Voici comment utiliser les outils de génération basés sur l’IA disponibles dans le créateur de site web Squarespace pour concevoir des textes pour votre site à la fois clairs et à votre image.
En savoir plus sur le fonctionnement de l’IA sur Squarespace
Créer un texte grâce à l’IA sur Squarespace
L’utilisation de l’IA générative dans Squarespace est simple comme bonjour.
Lorsque vous modifiez votre site web, cliquez sur l’icône en forme d’éclair dans l’éditeur de texte enrichi, où vous ajoutez d’ordinaire vos textes. Dans la fenêtre qui s’ouvre, vous pouvez demander à Squarespace AI de rédiger un texte pour vous.
Rédigez une invite, telle que « Rédigez un paragraphe expliquant pourquoi la vanille continue de figurer parmi les saveurs de crème glacée préférées ». Vous obtiendrez alors un paragraphe répondant à votre demande.
Ajoutez le texte obtenu sur votre site d’un seul clic pour obtenir votre premier brouillon.
Outre une simple interaction qui consiste à demander et à recevoir le contenu marketing dont vous avez besoin, certaines nuances sont à prendre en compte afin d’obtenir le meilleur texte possible. L’une des plus importantes : faire preuve de précision dans votre message. Une invite d’IA générale et non spécifique, telle que « Rédigez un paragraphe marketing », renvoie généralement une réponse générale et non spécifique, qui sera probablement inutile.
Des instructions très détaillées et précises, telles que « Rédigez un paragraphe expliquant pourquoi notre forfait Vacances d’été, dans lequel nous vous proposons deux cours de yoga à prix réduit chaque week-end, vous aidera à vous détendre tout l’été », aideront vraiment l’IA à affiner la rédaction, renforçant ainsi la probabilité que les résultats soient utiles.
La spécificité des invites faites à l’IA est notable à plusieurs niveaux. Il vous faudra par exemple faire preuve de précision concernant :
Le type de contenu souhaité, comme précisé dans notre exemple d’un studio de yoga ci-dessus ;
La destination du contenu : s’il s’agit de la page À propos de votre site, incluez cette information dans votre invite ;
Le point de vue à adopter : indiquez clairement la personne à l’origine du message (vous, par exemple) et donnez plus de détail. Vous pourriez ainsi avoir la séquence « Du point de vue du propriétaire, un expert en yoga qui a étudié dans le monde entier et excelle dans la réalisation de postures, grâce à plus de 10 ans d’enseignement. » ;
Le ton du contenu :décrivez le ton ou ajoutez des textes de référence que l’IA pourra imiter.
Comment générer des textes personnalisés avec l’IA
Pensez à la rédaction basée sur l’IA comme une agence de communication partenaire. En règle générale, cette dernière va vous aider à créer une marque et développer votre contenu. Mais pour cela, elle doit en savoir plus sur votre entreprise, votre marché cible et la personnalité de votre marque avant de pouvoir vraiment s’exprimer à votre image. Il en va de même pour l’IA générative.
Avec l’outil Identité de la marque de Squarespace AI, vous pouvez obtenir plus rapidement des textes adaptés et personnalisés. Indiquez quelques descripteurs concernant votre site web ou votre activité et choisissez le ton à appliquer. Squarespace AI en tiendra alors compte dans tous les contenus générés par la suite.
Par exemple, vous pourriez écrire : « Notre studio de yoga privé se trouve à Toulouse. Nous proposons des cours collectifs en personne et virtuels spécialisés dans le Hatha et le Vinyasa. Nous organisons également des retraites de yoga pour notre communauté. » Choisissez ensuite le ton Chaleureux, par exemple.
Pour utiliser l’outil, accédez à Paramètres > Marque ou cliquez sur l’icône en forme d’éclair dans l’éditeur de texte, puis sur le bouton Informations à droite de la boîte de dialogue. Vous pouvez y modifier votre identité à tout moment.
Utiliser un texte généré dans le Kit de design Squarespace
Dans certains pays, les utilisateurs de Squarespace peuvent obtenir de l’aide auprès de Squarespace AI pour créer leur site web. Si vous utilisez le Kit de design Squarespace pour créer un template personnalisé, vous serez peut-être invité(e) à utiliser l’outil d’IA pour rédiger le texte de votre site web.
Si vous optez pour cette solution, vous devrez partager une brève description de vous-même ou de votre marque. Affichez ensuite un aperçu et choisissez votre ton préféré, comme « Chaleureux » ou « Professionnel ». Vous obtiendrez alors un template avec une suggestion de texte sur chaque page web.
Les conseils d’usage s’appliquent : lisez chaque brouillon ou invite et apportez les modifications nécessaires ou suivez les suggestions pour remplir un espace incomplet.
Remarque : certaines fonctionnalités du Kit de design Squarespace seront déployées sur des sites web non anglophones à une date ultérieure.
Comment améliorer le contenu d’un site web existant avec Squarespace AI
Vous pouvez également demander à Squarespace AI de mettre à jour le contenu déjà existant sur votre site web. Considérez cette fonctionnalité comme un partenaire éditorial. Squarespace AI peut :
Vérifier que votre travail ne contient pas de fautes de grammaire et d’orthographe
Simplifier, raccourcir ou rallonger ce que vous avez rédigé
Créer un plan basé sur votre texte
Résumer le texte existant
Pour mettre à jour le texte existant sur votre site web avec Squarespace AI, procédez comme suit :
Ouvrez l’éditeur pour n’importe quel texte existant sur votre site web.
Surlignez le texte pour lequel vous souhaitez obtenir de l’aide.
Cliquez sur l’icône en forme d’éclair.
Dans la liste déroulante, sélectionnez l’action que vous souhaitez que Squarespace AI effectue sur votre texte.
Cliquez sur « Générer ».
Comme toujours, n’oubliez pas de vérifier l’exactitude et la clarté des résultats de l’outil d’IA.
Utiliser des textes générés par Squarespace AI pour votre marque
Bien que le contenu de l’IA puisse dans de nombreux cas sembler parfait, il arrive parfois que des LLM « hallucinent » (c’est-à-dire qu’ils inventent des choses fausses) et créent des textes inexacts, inappropriés et hors sujet. Il est donc toujours essentiel de vérifier vous-même le contenu, de le modifier et d’évaluer s’il convient à votre site web. Vous ne devez pas publier sur votre site un texte généré par l’IA que vous n’auriez pas écrit vous-même.
La rédaction basée sur l’IA doit être considérée comme un moyen de générer une première ébauche afin de laisser libre cours à votre créativité. Apportez ensuite vos propres modifications, de sorte à créer un contenu encore plus à votre goût. Voici quelques contextes où cela pourrait avoir du sens.
Adapter la rédaction au ton de votre marque
Vous pouvez commencer par demander à l’IA de rédiger en suivant un ton adapté à la personnalité de votre marque. Ensuite, modifiez vous-même le texte pour qu’il reflète vraiment qui vous êtes et ce que vous essayez de communiquer.
Optimiser le texte pour les moteurs de recherche
L’IA ne prendra pas en compte le SEO, à moins que vous ne le lui demandiez. Même si c’est le cas, les données sur lesquelles l’IA est entraînée ne sont peut-être pas les plus à jour pour les moteurs de recherche, qui modifient régulièrement leur algorithme.
Si vous souhaitez optimiser la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche, commencez par effectuer vos propres recherches afin d’identifier les termes de recherche qui renvoient les internautes vers votre site. Vous pourrez ensuite les intégrer à l’invite dans votre outil d’IA. Par exemple, vous pourriez écrire : « Rédigez un paragraphe expliquant pourquoi notre forfait Vacances d’été, dans lequel nous vous offrons deux cours de yoga à prix réduit chaque week-end, vous aidera à vous détendre tout au long de l’été. Ajoutez l’expression “yoga accessible” ». » Sinon, apportez simplement les modifications vous-même pour inclure des termes de recherche et des sujets courants.
Réutiliser du texte généré par l’IA dans différents contextes
Vous pouvez réutiliser le texte créé par l’outil d’IA à plusieurs fins. Par exemple, si vous demandez à l’IA de rédiger une description de votre entreprise, vous pouvez utiliser la description complète sur votre page À propos, puis sélectionner quelques phrases pour votre page d’accueil. Vous pouvez également utiliser une description plus longue de vos produits et en extraire une partie que vous intégrerez aux descriptions de vos produits sur vos réseaux sociaux ou au sein de vos e-mails marketing.
Squarespace AI fera partie de plus en plus de produits Squarespace au fil du temps, afin de faciliter plus que jamais la création de sites web et la gestion d’une activité en ligne florissante.
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Cette publication a été mise à jour le 11 mars 2024.