Comment choisir la bonne palette de couleurs pour votre marque

Les couleurs en disent long sur votre activité. La palette de couleurs que vous définissez pour votre marque permet aux visiteurs de votre site de vous identifier, aujourd’hui et plus tard. Une palette choisie avec soin crée un climat de confiance avec votre audience, renforce votre marque et encourage les visiteurs à interagir. Grâce au Design intelligent de Squarespace, vous pouvez expérimenter et tester différentes palettes de couleurs directement sur votre site web.

Lisez cet article pour découvrir comment choisir un thème de couleurs qui reflète le ton que vous souhaitez donner et qui correspond à votre activité.

Qu’est-ce que la palette de couleurs d’une marque ?

La palette de couleurs d’une marque regroupe l’ensemble des couleurs que vous choisissez pour représenter votre entreprise. Ces couleurs permettent aux gens de reconnaître instantanément votre marque et de s’y identifier. Pensez à votre entreprise préférée : la couleur qu’elle utilise principalement vous vient probablement immédiatement à l’esprit.

Par exemple, si on vous demandait de penser à une société de livraison dont la couleur dominante est le marron, une certaine marque vous viendrait sans doute à l’esprit.

La palette de couleurs d’une marque est composée des éléments suivants :

• La couleur dominante

• La couleur secondaire

• Les couleurs d’accentuation

Chaque couleur de votre palette joue un rôle spécifique. Ensemble, elles créent une identité de marque cohérente et visuellement attrayante.

Avec des millions de combinaisons de couleurs possibles, il est crucial de choisir celles qui conviennent le mieux à votre marque. Ces couleurs doivent représenter la personnalité de votre marque et trouver écho auprès de votre public cible. Par exemple, un institut de beauté penchera pour des couleurs plus neutres et apaisantes qu’une salle de fitness haute intensité.

L’objectif de la couleur

Votre couleur dominante, ou couleur principale, doit constituer la base de votre marque et de votre identité visuelle. Vous l’utiliserez sur les pages importantes de votre site web et sur vos supports imprimés. 

Votre couleur secondaire vient compléter votre couleur dominante. La combinaison des deux vous permettra de vous différencier des autres marques. 

Les couleurs d’accentuation ajoutent de la profondeur et de l’intérêt visuel. Elles permettent à l’histoire unique de votre marque de trouver écho auprès de votre audience. Elles peuvent mettre en valeur des éléments clés, créer du contraste et évoquer des émotions spécifiques. La bonne couleur d’accentuation donnera une expérience de marque plus riche et unique. Bien qu’elles ne soient pas essentielles, elles peuvent améliorer votre design général.

De l’importance de la palette de couleurs

Si votre secteur est saturé, une palette de couleurs unique vous permet de vous démarquer et de rester dans les mémoires. Les couleurs peuvent évoquer des sentiments et des associations spécifiques. Choisir des couleurs qui trouvent écho auprès de votre client idéal vous aide à attirer son attention et à établir une relation.

Une palette de couleurs solide :

• crée une première impression mémorable ;

• trouve écho auprès de votre public cible ;

• renforce l’identité et la reconnaissance de la marque.

Par exemple, le vert est souvent associé à la nature et au développement durable, ce qui en fait une couleur de choix chez les marques soucieuses de l’environnement.

L’utilisation homogène de vos couleurs sur votre site web, sur les réseaux sociaux et sur les supports marketing renforce l’identité de votre marque et développe une affinité. La reconnaissance et la confiance s’en trouvent renforcées, ce qui favorise les ventes et la fidélisation.

 Une palette de couleurs cohérente et bien définie :

• crée une identité homogène et cohérente ;

• différencie votre marque de ses concurrents ;

• établit une relation de confiance avec votre audience ;

• améliore l’expérience utilisateur.

En choisissant vos couleurs de manière stratégique et en les utilisant de façon cohérente, vous créez une marque visuellement superbe qui touche votre public cible et stimule ainsi la croissance de votre activité. Maintenant que vous comprenez l’importance de la couleur, analysons ce qui conviendrait le mieux à votre marque.

Comment choisir la bonne palette de couleurs

Afin de trouver la palette de couleurs idéale pour votre activité, réfléchissez bien à l’impact de ces couleurs sur la perception de votre marque. 

Par exemple, des nuances de bleu peuvent communiquer un sentiment d’authenticité, d’idéalisme et d’intégrité. Des accents bleus peuvent véhiculer l’honnêteté et la fiabilité, ou la créativité et l’imagination. Le bleu peut également avoir un effet apaisant.

De son côté, l’orange peut être une couleur stimulante, idéale pour susciter l’enthousiasme. Elle peut être utilisée comme couleur dominante ou secondaire pour véhiculer l’aspect dynamique de votre marque.

Le violet peut être synonyme de luxe ou de sagesse. Le rose a une connotation jeune et optimiste. Le jaune est la couleur de la gaieté. Lorsque vous combinez des couleurs, vous pouvez exprimer le bon mélange d’impressions que vous essayez de créer. 

Pour développer la bonne palette de couleurs, procédez ainsi :

1. Définissez les valeurs et la personnalité de votre marque.

2. Effectuez des recherches sur la psychologie des couleurs.

3. Inspirez-vous de vos concurrents, des tendances de votre secteur d’activité et de votre environnement pour trouver votre palette de couleurs.

4. Testez différentes combinaisons de couleurs à l’aide d’un éditeur d’image ou du sélecteur de couleurs de Squarespace.

5. Testez votre palette de couleurs sur différentes sections de votre site web.

Voir plus de conseils sur la création de visuels pour une marque

Couleur et émotions

Si vous avez des doutes, réfléchissez aux émotions que vous voulez que les visiteurs de votre site associent à votre marque. Que voulez-vous qu’ils ressentent après avoir consulté vos pages ou interagi avec vous ?

Voici un guide général sur les émotions et les associations suscitées par différentes couleurs :

• Rouge : énergie, passion, urgence   

• Orange : enthousiasme, créativité, chaleur   

• Jaune : bonheur, optimisme, chaleur   

• Vert : nature, croissance, harmonie   

• Bleu : confiance, paix, stabilité   

• Violet : luxe, sagesse, créativité   

• Rose : amour, compassion, entrain   

• Marron : nature, sécurité, confort   

• Noir : puissance, élégance, sophistication   

• Blanc : pureté, propreté, simplicité   

• Gris : neutralité, équilibre, sophistication

Pour une marque plus sophistiquée et plus formelle, évitez les couleurs qui pourraient faire penser à une activité de restauration rapide ou de divertissement. Optez plutôt pour une palette qui reflète le professionnalisme de votre marque.

En revanche, si votre marque a un caractère fantaisiste, choisissez des couleurs en conséquence. N’hésitez pas à créer des combinaisons vives et audacieuses qui reflètent votre énergie et votre personnalité. 

Si vous choisissez des couleurs pour la première fois, commencez par trouver entre une et trois palettes qui vous conviennent et testez-les sur votre site web. Que ressentez-vous avec chacune d’elles ? Vous pouvez également présenter ces options à des amis et leur demander la même chose ou faire une pause et revisiter vos choix ultérieurement. Si les réponses correspondent à ce que vous voulez que votre audience cible ressente, vous êtes sur la bonne voie.

Exemples de palettes de couleurs

Certes la bonne palette de couleurs sera propre à vous et à votre marque, mais il peut être utile de voir comment d’autres acteurs de votre activité de niche ou de votre secteur d’activité ont fait leurs choix. Voici quelques exemples et conseils pour des domaines d’expertise courants.

Marketing, services de conseils et design

Lorsque des clients recherchent des services de conseil, de design ou de marketing de qualité, les couleurs de votre marque doivent évoquer une expérience haut de gamme. Le template Adri utilise une palette de couleurs qui exprime la confiance, la fiabilité et la recherche de l’excellence. 

Ses tons de couleurs modernes et doux reflètent à la fois créativité et professionnalisme, en communiquant subtilement l’expertise du domaine à des clients potentiels.

Restauration, hôtellerie et services traiteur

Les restaurants et les établissements hôteliers ont besoin d’une palette de couleurs accueillante qui incite les clients à découvrir leurs offres uniques. Dans le template Hemlock, des couleurs vives contrastent avec le fond clair, ce qui crée une énergie communicative qui encourage les visiteurs à parcourir le menu et à réserver une table.

Photographie, immobilier et services professionnels

Pour les photographes, les agents immobiliers et les prestataires de services professionnels, une palette de couleurs équilibrée est essentielle. Le template Cailles utilise une palette de couleurs neutre qui complémente parfaitement le contenu visuel. Votre travail est ainsi mis en avant tout en conservant une esthétique professionnelle et raffinée.

Communauté, divertissement et événements

Les sites web consacrés aux événements dans les communautés et aux lieux de divertissement doivent susciter l’engagement et la participation. La palette de couleurs du template Harbor crée une atmosphère engageante et accueillante qui invite les visiteurs à découvrir les événements à venir et à confirmer leur présence facilement.

Art, mode et décoration d’intérieur

Si votre site web présente des œuvres d’art, des articles de mode ou des objets de décoration d’intérieur, sa palette de couleurs doit compléter les éléments visuels. Les tons neutres du template Montclaire recréent l’expérience des galeries, mettant en valeur les œuvres d’art tout en proposant un environnement de navigation convivial.

Santé et bien-être

Les entreprises du secteur de la santé et du bien-être ont généralement avantage à choisir une palette de couleurs qui évoque la tranquillité et le ressourcement. Avec ses tons bleus apaisants, le template Clune transmet un sentiment de calme et d’apaisement, idéal pour les entreprises qui proposent des services de soins personnels et de bien-être.

Entreprises locales et eCommerce

Les entreprises locales et les boutiques eCommerce doivent choisir une palette de couleurs qui mette efficacement en valeur leurs produits et services. Le template Hales propose un design épuré et moderne avec des couleurs qui complètent les photos de l’entreprise. Cette combinaison reproduit la douceur et la beauté des visuels tout en permettant aux articles et services présentés de se démarquer et de capter l’attention du visiteur.

Si vous n’avez pas encore trouvé ce que vous recherchez, consultez d’autres templates Squarespace et essayez les combinaisons de couleurs proposées. Ce petit exercice amusant vous aidera à affiner vos propres palettes de couleurs professionnelles. 

Les bonnes pratiques pour choisir les couleurs de votre marque

Lorsque vous explorez les différentes options, gardez à l’esprit ces bonnes pratiques afin de créer une identité de marque unique qui suscitera la confiance, attirera des clients et stimulera votre activité. 

• Faites dans la simplicité. Évitez d’utiliser trop de couleurs. Essayez de suivre la règle 60-30-10 : 60 % de couleur dominante, 30 % de couleur secondaire et 10 % de couleur d’accentuation.

• Faites preuve de cohésion. Utilisez les mêmes couleurs sur votre site web, sur les réseaux sociaux et sur vos supports marketing.

• Suscitez une émotion. Réfléchissez à nouveau aux sentiments que vous voulez que les visiteurs de votre site associent à votre marque. Choisissez des couleurs qui reflètent ces émotions afin de créer un lien mémorable.

• Renvoyez l’image de votre marque. Vos couleurs doivent correspondre à la personnalité et au ton de votre marque.

• Créez une harmonie visuelle. Utilisez des couleurs complémentaires afin d’obtenir un look équilibré et attrayant. Si vous ne savez pas par où commencer, essayez les combinaisons proposées dans l’éditeur de votre site web.