Téléchargez notre guide gratuit pour apprendre à mesurer et à analyser les performances de votre site web.
L’adresse e-mail saisie n’est pas valide.
Nous vous remercions de vous être abonné(e).
En saisissant votre adresse e-mail, vous reconnaissez avoir lu et compris notre Politique de confidentialité et acceptez de recevoir des communications marketing de la part de Squarespace.
Pour lancer son activité, il est indispensable de développer une stratégie marketing. Les photographes qui publient leur propre site web bénéficient d’un avantage, puisque la promotion de leurs biens et services peut favoriser le développement de leur clientèle et leur permettre d’obtenir plus de contrats.
Promouvoir votre activité de photographe
Bien souvent, les artistes sont les mieux placés pour promouvoir leur travail. Une fois votre site web de photos en ligne, cherchez à étendre votre portée et à gagner de nouveaux clients en mettant en œuvre des activités de marketing.
Nous conseillons à tous les photographes d’apprendre à promouvoir leur activité et voilà pourquoi :
La croissance : dans les professions créatives, les contrats se décrochent bien souvent grâce aux recommandations et au bouche-à-oreilles. Cependant, si personne ne connaît l’existence de votre activité de photographe, ou ne sait que vous recherchez de nouveaux clients, il y a peu de chance que l’on recommande vos services. Attirer l’attention sur votre site web et vos réalisations est un bon moyen d’attirer de nouvelles opportunités.
La découverte de nouvelles opportunités : certaines stratégies marketing vous donnent l’occasion d’interagir étroitement avec des clients. Ces discussions vous inspireront peut-être de nouveaux produits ou services. Vous découvrirez peut-être que vos clients sont intéressés par des séances photo plus courtes pour les fêtes de fin d’année. D’autres échanges vous permettront peut-être de découvrir que des clients désirent acheter ou imprimer vos photos, ce qui pourrait se transformer en une nouvelle source de revenus.
Le leadership d’opinion : il est fort probable que vous en apprendrez beaucoup sur le matériel, les techniques et les affaires en tant que photographe. Partagez vos connaissances en créant un blog sur votre site web pour vous positionner en tant qu’expert(e) de votre domaine et ouvrir la porte à de nouvelles opportunités.
Développer une stratégie de marketing pour votre site
Faire la promotion de votre activité de photographe s’apparente à développer une stratégie marketing pour votre blog ou site web. Commencez par déterminer vos objectifs promotionnels.
Pour identifier vos objectifs, posez-vous des questions telles que :
Est-ce que je souhaite vendre plus de tirages ?
Est-ce que je cherche à lancer mon activité de photographe ?
Est-ce que je veux attirer de nouveaux clients ?
Ensuite, déterminez combien de temps vous êtes prêt(e) à consacrer au marketing et à la promotion de votre entreprise. Si votre emploi du temps est déjà bien chargé, concentrez-vous sur une ou deux stratégies plutôt que sur un projet de plus grande envergure.
Votre stratégie marketing pour votre site web de photographie peut intégrer les éléments suivants :
Marketing par e-mail
Les campagnes de marketing par e-mail sont un moyen efficace de promouvoir vos activités. Si vous vendez des tirages de vos photos, servez-vous de ces e-mails pour annoncer des promotions ou l’arrivée de nouveaux produits dans votre boutique. Les photographes qui proposent des séances photo peuvent s’en servir pour communiquer sur des événements ou les disponibilités dans leur emploi du temps.
Newsletter par e-mail
Une newsletter est un outil précieux au service du marketing, de la promotion et de la croissance de votre entreprise. Plus personnelle et directe qu’un e-mail orienté sur les ventes, une newsletter permet aux photographes de partager leur travail récent et de raconter leurs expériences de manière régulière. Lancer sa newsletter s’apparente de près à adopter une stratégie d’e-mails marketing. En effet, avant de vous lancer dans cette direction, ce peut être utile de revenir sur le processus qui vous a permis de développer vos premières campagnes de marketing par e-mail.
Réseaux sociaux
Les plateformes sociales axées sur les images s’avèrent des canaux marketing particulièrement précieux pour les photographes. Partagez-y des photos qui incarnent au mieux votre travail, faites-y la promotion de vos services et développez-y votre marque. Grâce à Acuity Scheduling, vous pouvez même intégrer un bouton de réservation sur les réseaux sociaux, que vos clients potentiels peuvent utiliser pour réserver des séances directement depuis votre profil.
Blogs
Les auteurs ne sont pas les seuls à bénéficier d’un blog. En effet, les photographes peuvent tirer profit des articles de blog pour partager leurs techniques, raconter des séances photo, donner leur avis sur du matériel, etc. N’importe quelles informations intéressantes et utiles en lien avec leur passion.
SEO
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un bon moyen d’attirer des clients potentiels sur votre site web. Cette approche consiste à intégrer des mots-clés qui décrivent votre activité dans le texte présent sur votre site web. Par exemple, vous pouvez utiliser les mots-clés « photographe de mariage » associés à la ville où vous exercez. De cette manière, lorsqu’une personne parcours le web à la recherche d’un(e) photographe pour immortaliser son mariage, votre site web apparaîtra de manière organique dans les résultats de recherche.
Branding
Un site web de photographie est un prolongement du branding de votre activité. Ainsi, lorsque vous ajoutez du texte à votre site, vous pouvez utiliser des légendes discrètes dans une couleur neutre afin de ne pas détourner l’attention des visiteurs de vos photos.
Les avantages du marketing par e-mail
Les campagnes de marketing par e-mail sont l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre site web de photographie. Ces campagnes vous permettent de vous adresser directement à votre public de manière personnelle et de partager les coulisses de votre activité. Vous pouvez vous en servir pour tenir vos clients informés sur la progression de votre travail, annoncer des mises à jour ou des nouveautés sur votre site, etc. Mais surtout, pensez toujours à intégrer un lien vers votre outil de planification en ligne pour permettre à vos clients de réserver facilement vos services.
Les newsletters sont un véritable atout pour les photographes. Tout comme un communiqué de site axé sur l’écriture, une newsletter de site web de photographie doit fournir un contenu pertinent et utile à votre audience.
Une idée pour les photographes de mariage serait d’envoyer une newsletter avec des photos d’une cérémonie, accompagnées d’un récit de l’événement, ainsi que d'anecdotes sur la manière dont le couple s’est rencontré. Les photographes dans d’autres domaines peuvent partager une photo remarquable pour raconter le processus qui a mené à sa capture et pourquoi elle est particulière à leurs yeux.
Grâce aux templates de site web de Squarespace, vous pouvez facilement ajouter des champs pour recueillir les adresses e-mails des personnes qui souhaitent recevoir votre newsletter. Il peut s’agir d’une fenêtre pop-up ou de formulaires. Acuity Scheduling permet aux clients de prendre rendez-vous ou de réserver une consultation avec vous à l’aide d’un bloc intégré à votre template de site web. Votre outil de planification en ligne peut même s’intégrer à vos comptes de réseaux sociaux.
En savoir plus sur la façon de connecter vos comptes de réseaux sociaux à votre site web de photos