SEO pour les photographes

Le SEO ne se limite pas à ajouter quelques mots-clés sur vos pages. Toutes celles et tous ceux qui ont une activité de photographie peuvent dès aujourd’hui optimiser le contenu et les images de leur site web afin d’améliorer la visibilité et d’attirer plus de visiteurs. 

Une fois que vous avez créé et mis en forme votre portfolio en ligne, vous pouvez adopter une approche méthodique en matière de SEO en zoomant sur les optimisations qui apporteront le plus de valeur à votre site.  

Dans cet article, vous allez découvrir comment appliquer le SEO de manière stratégique afin d’atteindre un plus grand nombre de clients potentiels pour votre propre activité, que vous vendiez des tirages, proposiez des packs photo, donniez des cours en ligne ou montriez simplement votre portfolio.

Pourquoi le SEO est important pour les photographes

Quelle valeur le SEO peut-il apporter à vous et à votre activité liée à la photographie ? Voici ce que des efforts ciblés et cohérents en matière de SEO peuvent vous apporter :

• Une visibilité en ligne accrue

• Une audience élargie

• Une présence dans davantage de résultats de recherche

• Une plus grande présence en ligne dans votre région

• Une plus grande visibilité dans votre activité de niche

• Une croissance de votre activité

• Plus de clients

De nombreux clients ne recherchent pas un photographe en particulier lorsqu’ils veulent des services artistiques ou photographiques. Ils recherchent généralement ce qu’ils veulent, par exemple « Photo de la skyline de New York », « Photographie de famille à Paris » ou « Cours de photographie ». Grâce au SEO, votre site web apparaîtra dans ces recherches et vous pourrez atteindre votre client idéal. 

Les sites web Squarespace disposent d’outils intégrés qui améliorent le SEO d’un point de vue technique, mais vous pouvez également apporter certaines modifications pour optimiser votre site. 

1. Optimisez le SEO de votre site web de photographie

En tant que photographe, vos images sont au cœur de votre activité. Un SEO bien pensé vous permet non seulement d’avoir un superbe site web, mais aussi de faire en sorte que les internautes découvrent votre travail. Passons en revue les principaux aspects à prendre en compte pour votre site web, tels que vos images et votre portfolio.

Optimisation des images

Que vous photographiiez des mariages, des paysages, des personnes, des maisons ou autre chose, votre site web sera rempli d’images. 

Certes c’est une bonne chose pour montrer l’étendue et la diversité de votre travail, mais ce n’est pas toujours bon pour la vitesse de chargement du site. Il s’agit de l’un des facteurs que les moteurs de recherche prennent en compte lorsqu’ils classent les sites, car un site web lent est moins utile pour les internautes. Pour ne pas ralentir le chargement, optimisez toutes vos images.

• Compressez vos fichiers image. Des fichiers volumineux peuvent ralentir votre site web. Utilisez un outil de compression d’images pour réduire la taille des fichiers sans affecter la résolution. Commencez par des fichiers de 500 Ko si vous le pouvez, puis faites des essais avec des tailles plus grandes.

• Rendez vos images cliquables. Faites en sorte que vos images soient cliquables afin que les utilisateurs restent sur votre site plus longtemps, ce qui améliorera votre SEO. 

• Optimisez pour différents appareils. Faites attention à la taille des images sur un appareil mobile par rapport à un ordinateur. Ajustez la taille pour que les utilisateurs puissent voir clairement vos photos sur différents appareils.

• Trouvez des noms de fichier descriptifs. Donnez à chaque image un nom descriptif et intuitif qui indique clairement aux utilisateurs et aux moteurs de recherche ce qu’elle représente. 

Les noms de fichier ont de l’importance pour la trouvabilité. Renommer les fichiers image pour plus de clarté constitue donc un excellent moyen pour les photographes d’améliorer leur SEO. Si cela vous semble naturel, ajoutez un mot-clé cible au nom de votre fichier image. Squarespace a récemment lancé une fonctionnalité qui vous permet de gagner du temps : vous renommez une image à un endroit et cette modification est appliquée sur l’ensemble de votre site web.  

Découvrir d’autres conseils pour optimiser les images de votre site web

Optimisation du portfolio

Une autre étape essentielle du SEO pour les photographes consiste à optimiser les pages de votre portfolio. Votre portfolio a pour but de mettre en valeur votre travail, mais la façon dont vous l’organisez peut améliorer votre classement dans les recherches pertinentes et aider les visiteurs à naviguer plus facilement votre site.

• Utilisez des pages Portfolio. Avec Squarespace, vous pouvez utiliser des pages Portfolio pour présenter vos produits et vos services. Profitez des différentes dispositions pour montrer vos images de la manière la plus percutante possible.

• Tirez pleinement parti de vos pages. Utilisez les pages Portfolio pour créer des sections distinctes pour différents services, packs ou styles de photographie (mariages, portraits et publicités, par exemple). Les clients potentiels trouveront ainsi rapidement ce qu’ils recherchent. 

• Ciblez des mots-clés spécifiques. Chaque page Portfolio peut être optimisée pour un mot-clé ou une activité de niche spécifique. Par exemple, une page présentant vos photos de mariage peut cibler des mots-clés tels que « Photographe de mariage à [votre ville] » ou « Photographie de mariage exotique ».

• Organisez votre contenu de manière stratégique. Organisez vos galeries de manière logique et intuitive afin de permettre aux visiteurs (et aux moteurs de recherche) de naviguer facilement dans votre portfolio. Pensez à regrouper les images par style, thème ou projet.

• Optimisez le nom de chaque page. Utilisez des noms qui sont logiques pour chaque page Portfolio et chaque galerie que vous présentez. Rédigez des titres percutants avec des descriptions claires.

Lire le guide complet du SEO pour les sites web de portfolio

Optimisation page par page

Après avoir optimisé vos images et votre portfolio, vous pouvez effectuer des optimisations importantes sur chaque page afin de renforcer le SEO de votre site. 

• Tags de titre : pour chaque page, créez un tag de titre (le texte qui apparaît dans l’onglet du navigateur et dans les résultats de recherche) qui inclut votre mot-clé principal pour cette page et votre emplacement géographique.

• Méta-descriptions : rédigez pour chaque page un résumé convaincant et contenant de nombreux mots-clés. Utilisez le rédacteur IA de Squarespace pour créer des méta-descriptions et des tags de titre efficaces.

• Tags d’en-tête (H1, H2, H3) : incluez sur vos pages des en-têtes optimisés pour les mots-clés. Organisez votre contenu de manière à ce qu’il s’insère logiquement sous chaque titre ou sous-titre, et utilisez des mots-clés naturellement, jamais de manière forcée.  

• Texte de remplacement pour les images : pour chaque image, vous pouvez rédiger un texte de remplacement qui décrit les images à des fins d’accessibilité. En plus d’améliorer le niveau d’accessibilité de vos pages, vous renforcez le SEO de votre site web, car les moteurs de recherche vérifient le texte de remplacement pour identifier le contenu d’une image.

• Liens internes : un excellent moyen d’encourager les visiteurs à rester sur votre site et à continuer à naviguer consiste à inclure dans votre texte des liens vers d’autres pages pertinentes de votre site.

Après avoir optimisé vos images, vos portfolios et vos pages, vous pouvez améliorer la trouvabilité de votre site web, également connue sous le nom de SEO off-page.

2. Développez le SEO off-page et local

Il existe de nombreuses possibilités de SEO en dehors de votre site web. Suivez ces conseils pour tirer parti de la recherche sur d’autres plateformes et des possibilités de SEO local. 

• Réseaux sociaux : créez des pages sur les réseaux sociaux et ajoutez des liens vers votre site web. Les réseaux sociaux vous aident à entrer en contact avec de nouveaux clients potentiels et simplifient le partage de votre travail. Encouragez vos clients à vous taguer dans leurs publications contenant vos photos afin d’augmenter votre visibilité et votre portée.

• Collaboration avec des partenaires pour des événements : Établissez des partenariats avec d’autres entreprises (organisateurs de mariages, salles événementielles, etc.) pour proposer vos services lors d’événements. Vous pourrez ainsi vous faire connaître auprès de nouveaux publics et de clients potentiels s’ils partagent votre travail.

• Annuaires locaux : vérifiez que votre entreprise est correctement répertoriée dans les annuaires locaux et sur les cartes en ligne afin d’améliorer votre visibilité lors de recherches locales.

• Témoignages : Les avis de clients satisfaits publiés sur les annuaires ou les réseaux sociaux vous donnent la preuve sociale dont vous avez besoin pour encourager de nouveaux clients à travailler avec vous.

3. Pensez à l’expérience utilisateur

Créer une excellente expérience utilisateur pour les visiteurs de votre site est tout aussi important que de produire un travail de qualité. Les moteurs de recherche privilégient les sites web qui proposent une expérience utilisateur positive. Découvrons donc quelques principes clés en matière d’expérience utilisateur.

• Structure organisée : facilitez le parcours de vos visiteurs sur votre site grâce à une navigation claire et à un regroupement logique du contenu. Utilisez des menus déroulants et regroupez les éléments similaires.

• Faites en sorte que votre site soit intuitif : mettez-vous à la place des visiteurs. Demandez à un ami de naviguer sur votre site ou faites-le vous-même. Identifiez les sections qui peuvent prêter à confusion et simplifiez la navigation pour une expérience plus fluide.

• Recherchez la cohérence : veillez à ce que l’ensemble de votre site soit homogène d’un point de vue esthétique et fonctionnel. Squarespace fournit une excellente base pour les polices, les couleurs et les boutons, mais faites attention à la cohérence des en-têtes, des styles de section et des espacements. Les visiteurs auront ainsi confiance en votre professionnalisme.

Une bonne expérience utilisateur permet aux moteurs de recherche de comprendre et de classer plus facilement les pages de votre site web. Elle permet en outre aux visiteurs de rester plus longtemps sur votre site grâce à une bonne expérience de navigation. En donnant la priorité à l’expérience utilisateur, vous allez créer un site web bien classé et qui convertira les visiteurs en clients.

4. Adaptez votre SEO à votre activité de niche

Tirez profit de votre expertise pour créer des opportunités de SEO adaptées à votre activité de niche photographique. Voici quelques idées pour vous aider à commencer.

• Mots-clés de niche : quel type de photographie maîtrisez-vous ? Un photographe de mariage peut par exemple se spécialiser dans les mariages exotiques ou religieux ou la photographie romantique. Recherchez des variantes de votre activité de niche pour trouver des mots-clés à utiliser.

• Attentes des clients : qu’est-ce que vos clients attendent de vous ? Connaître leurs attentes vous permettra peut-être de trouver les mots-clés à inclure dans le texte de remplacement de vos images, les méta-descriptions des pages et les titres de section. Vous pourriez par exemple utiliser comme mots-clés « photographe commercial expérimenté », « séance photo de fin d’études en extérieur » ou « photographie culinaire professionnelle ».

• Catégories claires : les internautes recherchent souvent des types de photographes spécifiques. Ils recherchent des termes tels que « séance photo pour bébé », « photographie de produits », « séance photo de famille », « photographie par drone », « restauration de photos » ou « photographie de portrait », par exemple. Transformez les catégories dans lesquelles vous vous spécialisez en pages et incluez des mots-clés pour vos images, vos tags et le contenu de vos pages qui correspondent à la catégorie.

Tirez parti de vos spécialités et, si possible, ajoutez un lien géographique pour aider les clients potentiels à vous trouver. En adaptant votre stratégie SEO à votre activité de niche, vous attirerez probablement l’attention de prospects qualifiés. 

5. Continuez à suivre et à améliorer votre SEO

Une fois que vous aurez optimisé la majeure partie de votre site, vous pourrez continuer en y consacrant moins de temps. Fixez-vous des objectifs et des indicateurs clés de performance (ICP), et suivez vos classements, votre trafic organique et vos conversions pour voir vos progrès. Le SEO met du temps à porter ses fruits, souvent de trois à six mois, voire plus. Faites preuve de patience après avoir apporté des changements.

Veillez à faire de la maintenance au moins une fois par an. En à peine 10 minutes, vous pouvez apporter les modifications nécessaires.

• Optimisez les images pour réduire la taille des fichiers et maintenir une vitesse de chargement rapide des pages.

• Ajoutez du texte de remplacement à vos images.

• Naviguez sur votre site web comme si vous le découvriez afin de vous assurer qu’il est intuitif.

• Optimisez votre expérience mobile.

La réussite du SEO pour les photographes demande un effort constant. Tenez-vous au courant des dernières tendances et poursuivez l’optimisation de votre portfolio, et vous continuerez à voir les améliorations dont vous avez besoin pour atteindre un public plus large.