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Même si votre site est magnifiquement conçu, si un visiteur n’y trouve pas les informations dont il a besoin, il risque de le quitter rapidement sans être satisfait.
Alors que le design du site contribue à améliorer l’expérience des visiteurs, à communiquer l’identité de votre marque et à stimuler l’engagement des visiteurs, la structure de votre site aide les visiteurs et les moteurs de recherche à parcourir et à comprendre le contenu de votre site. La structure d’un site fait référence à la manière dont votre contenu est organisé, lié et présenté au visiteur.
Lisez la suite de cet article pour en savoir plus sur la structure d’un site web, pourquoi elle est importante et comment vous pouvez l’utiliser pour rendre votre site plus convivial.
Les types de structure d’un site web
Il existe quatre types de structure d’un site web. La majorité des sites web standard suivent une structure hiérarchique à l’aide de menus de navigation. Toutefois, selon vos besoins, une structure différente pourrait mieux convenir à votre site et à votre audience cible.
Structure hiérarchique (également appelée « arborescence ») : un visiteur commence sur la page d’accueil et explore le site en utilisant des menus afin de trouver des pages spécifiques. Cette structure est utilisée pour tout type de site, des sites eCommerce aux portfolios en passant par les sites de grandes entreprises. Il est recommandé par Google pour le SEO.
Structure séquentielle (ou linéaire) : les visiteurs parcourent le site étape par étape, comme lors d’une visite guidée. Les cours en ligne et les processus de paiement en sont de parfaits exemples. Les petites entreprises dont le contenu est limité utilisent souvent cette disposition, car elle simplifie le parcours client vers la réservation ou l’achat.
Structure matricielle : une structure matricielle est composée d’un grand nombre de pages liées entre elles, ce qui permet aux visiteurs de naviguer librement. Ce type de structure est souvent utilisé sur des sites web dont le contenu est interconnecté, comme les importantes boutiques en ligne, les sites d’actualités ou des sites tels que Squarespace.
Structure en base de données : cette structure repose essentiellement sur la capacité des visiteurs à effectuer des recherches sur le site et à trouver leur propre chemin de navigation. Cette structure est particulièrement utile pour les sites dont le contenu est généré par de nombreux utilisateurs, tels que les réseaux sociaux ou les forums en ligne, car elle offre flexibilité et évolutivité. Elle est également adaptée aux sites web qui proposent une grande quantité de contenu.
Pourquoi la structure d’un site web est-elle importante ?
Créer un site web avec une structure claire et logique est important pour plusieurs raisons. La structure de votre site a un impact sur l’expérience utilisateur et sur la facilité de recherche de votre site web, ce qui détermine si les internautes peuvent découvrir vos pages et ce qu’ils pensent de vous ou de votre activité.
Une meilleure expérience utilisateur (UX)
Pensez à la dernière fois où vous avez consulté un site web et que vous n’avez pas trouvé les informations que vous recherchiez. Cette frustration vous incite à quitter rapidement le site, vous rend moins enclin à y revenir et vous laisse probablement une impression moins positive de la marque, ce qui a un impact sur la relation entre la marque et son audience.
Une bonne structure de site web a plusieurs avantages :
Navigation simple : des menus de navigation clairs et des dispositions cohérentes guident les visiteurs à travers votre contenu de manière fluide. La frustration est ainsi moindre et les chances d’interaction avec vos pages et vos produits augmentent.
Temps passé sur une page plus long : les visiteurs sont plus susceptibles de passer plus de temps sur votre site s’ils trouvent rapidement et intuitivement ce qu’ils recherchent.
Taux de rebond plus faible : les visiteurs sont plus enclins à explorer une plus grande partie de votre site plutôt que de le quitter immédiatement, ce qui diminue le taux de rebond (c’est-à-dire le pourcentage de visiteurs qui quittent un site après n’avoir consulté qu’une seule page) et les rend plus susceptibles de devenir clients ou de revenir.
Une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) améliorée
Avec un meilleur SEO, les visiteurs peuvent vous découvrir ou vous trouver plus facilement. Les moteurs de recherche prennent en compte plusieurs facteurs lorsqu’ils classent votre site web dans les résultats de recherche. Plus vous structurez clairement les informations sur votre site web, plus il est facile pour eux de comprendre pourquoi elles sont utiles et pertinentes.
La structure d’un site peut avoir un impact sur des facteurs de SEO tels que :
L’indexabilité (ou crawlabilité) : les moteurs de recherche utilisent des bots pour explorer le contenu de votre site afin d’en déterminer la nature. Si votre site est bien structuré, il est plus facile pour les bots de découvrir et de classer votre contenu, ce qui augmente les chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Le maillage interne (ou linking) : lorsque vous créez des liens entre certaines pages de votre site, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre la relation entre ces pages. Cette illustration plus précise de la pertinence de votre site par rapport à un sujet donné améliore vos chances d’être classé pour ces recherches.
Mots-clés et organisation du contenu : pour organiser votre site web, vous devez regrouper votre contenu par sujets et par mots-clés, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre l’objectif de chaque page. Cette clarté augmente les chances de classement des mots-clés cibles.
Plan du site et indexation : un plan du site XML clair aide les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la relation entre les pages et garantit que toutes les pages importantes sont indexées. Les sites Squarespace comportent un plan du site qui inclut les URL de toutes les pages de votre site et les métadonnées des images afin d’optimiser l’indexation et le SEO.
Les principaux éléments de la structure d’un site web
Les éléments suivants permettent de former une structure de site web organisée. La combinaison de ces éléments offre une expérience positive aux visiteurs, d’excellents résultats en matière de SEO et une meilleure accessibilité de votre site.
Page d’accueil complète : donne une vue d’ensemble de votre site et comprend généralement un menu de navigation, une brève introduction et des liens vers des pages populaires ou importantes
Menu de navigation : ensemble de liens qui organisent le contenu de votre site en catégories et sous-catégories afin que les visiteurs puissent facilement trouver ce qu’ils recherchent
Pages et sous-pages : pages web individuelles, comme une page Contact, et pages imbriquées sous une autre page, comme « Conseils » ou « Ateliers » sous une page Service
Liens internes : liens entre les différentes pages de votre site pour orienter les visiteurs vers du contenu connexe
Pied de page : navigation supplémentaire située en bas d’une page web qui inclut souvent les coordonnées, des liens vers les réseaux sociaux et d’autres ressources importantes
Plan du site : fichier qui répertorie toutes les pages d’un site web, fournissant aux moteurs de recherche des informations sur la structure du site
Hiérarchie et disposition du contenu : organisation visuelle et structurelle du contenu de chaque page, y compris les titres (H1, H2, H3, etc.), les images, les paragraphes, les listes à puces et d’autres supports
Métadonnées : informations qui sont importantes pour le SEO et qui améliorent la visibilité du site web dans les résultats des moteurs de recherche, comme les méta-descriptions, les tags d’en-tête et le texte de remplacement pour les images
Comment planifier la structure de votre site web
Le design d’un site web Squarespace tient compte de la structure du site. Il est toutefois utile de passer en revue les éléments de votre site web afin de vous assurer qu’ils sont clairs et à jour. Lorsque vous planifiez la structure de votre site web, commencez par déterminer les objectifs de votre site web et les pages les plus importantes.
Définissez vos objectifs et votre audience cible. Déterminez le but ultime de votre site web, que ce soit vendre des produits ou services, créer une communauté ou présenter votre travail, ainsi que le public que vous ciblez.
Effectuez des recherches et analysez la concurrence. Des homologues peuvent vous aider à comprendre les normes du secteur et à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Déterminez les pages et les contenus clés. Identifiez les pages essentielles de votre site, comme votre page d’accueil, votre page À propos, les pages Services ou Produits, et toutes les sous-pages dont vous pourriez avoir besoin.
Pensez au mode de navigation. Décidez des pages qui figureront dans votre navigation principale et celles qui se retrouveront dans votre navigation secondaire, comme votre pied de page, en fonction de leur importance. Réfléchissez aux pages entre lesquelles vous pourriez créer des liens.
Testez votre site auprès des visiteurs. Vous pouvez protéger votre site par un mot de passe et tester sa facilité d’utilisation auprès de collègues, d’amis ou de membres de votre famille. Parviennent-ils à trouver facilement les informations ? Certaines sections prêtent-elles à confusion ou sont-elles difficiles à naviguer ?
Revoyez et améliorez. Revoyez régulièrement la structure de votre site web afin de vous assurer qu’elle correspond toujours à vos objectifs, aux besoins de votre audience et aux bonnes pratiques en matière de SEO.
Impact d’un site bien structuré sur son accessibilité
La création d’une structure de site organisée est un élément clé pour créer un site accessible. Gardez à l’esprit les bonnes pratiques en matière d’accessibilité afin que votre site web puisse être utilisé par le public le plus large possible.
De nombreuses directives d’accessibilité du web, telles que les Règles pour l’accessibilité des contenus Web, soulignent l’importance d’une structure logique pour le site web afin de garantir que tous les visiteurs puissent accéder à votre contenu. Des titres clairs, une structure logique et des menus intuitifs peuvent être particulièrement utiles pour les visiteurs en situation de handicap.
Une bonne structure de site web aide les internautes :
qui souffrent de troubles cognitifs et d’apprentissage à trouver et à prioriser le contenu de la page ;
qui se servent de lecteurs d’écran à passer directement au contenu principal et à accéder aux sections qui les intéressent ;
qui utilisent des claviers spécialisés à parcourir les pages et les sections plus efficacement ;
qui souffrent d’une déficience visuelle, y compris les personnes malvoyantes, à utiliser des indices pour s’orienter sur la page et dans le contenu ;
qui ont recours à certains plugins de navigateur à utiliser des rôles de repère pour accéder directement à des sections spécifiques d’une page.