Téléchargez un manuel gratuit, qui vous aidera à concevoir votre site en toute confiance.
L’adresse e-mail saisie n’est pas valide.
Nous vous remercions de vous être abonné(e).
En saisissant votre adresse e-mail, vous reconnaissez avoir lu et compris notre Politique de confidentialité et acceptez de recevoir des communications marketing de la part de Squarespace.
Les techniques de SEO avancées demandent une meilleure compréhension des algorithmes des moteurs de recherche afin de pouvoir les influencer. Une fois les bases de l’optimisation pour les moteurs de recherche acquises, vous pourrez explorer des stratégies SEO plus avancées pour influencer davantage l’interaction de votre audience avec votre marque.
Parmi les bonnes tactiques SEO à adopter pour votre site web, citons la stratégie de contenu, la création de lien ou des approches plus techniques comme celle des données structurées.
1. Réalisez un audit SEO de votre site web
L’audit SEO consiste à évaluer le niveau d’optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche. Pour ce faire, vous pouvez faire appel à un professionnel ou réaliser un audit plus restreint vous-même.
Insérez l’URL de votre site web dans un outil SEO gratuit tel que la Google Search Console pour analyser les aspects suivants :
Compatibilité de votre site web avec les appareils mobiles ;
Vitesse des pages ;
Trafic vers votre site web à partir des moteurs de recherche ;
Indexation de vos pages par les moteurs de recherche.
Vous pouvez utiliser l’outil d’analyse des mots-clés de Squarespace, ainsi que Google Analytics pour identifier les termes de recherche qui génèrent du trafic vers votre site web, que vous pourrez ensuite améliorer en vous appuyant sur les résultats de cet audit.
2. Trouvez de nouveaux mots-clés
Exploitez les résultats de votre audit SEO pour trouver de nouveaux mots-clés pertinents pour votre site web. En comblant ces lacunes, vous pourrez affirmer votre savoir-faire et améliorer la visibilité de votre site web dans les recherches. Insérez ces termes dans votre blog, le cas échéant, ou dans le contenu textuel de votre site web.
Penchez-vous sur la liste des mots-clés qui génèrent déjà un trafic organique vers votre site web. Servez-vous-en pour trouver de nouveaux mots-clés, plus spécifiques, ainsi que d’autres questions à intégrer dans votre texte.
Vous pouvez également utiliser un outil de recherche de mots-clés gratuit afin de trouver des mots-clés inexploités pour votre site web. Ou alors tâchez d’identifier les expressions de recherche utilisées par votre audience cible ou les questions qu’elle est susceptible de poser. Explorez ces phrases sur les pages de résultats des moteurs de recherche pour essayer de trouver de nouveaux termes.
3. Améliorez la vitesse et la compatibilité mobile de votre site
La vitesse et la compatibilité mobile sont des critères de classement importants. Les améliorer vous permettra d’offrir une bonne expérience utilisateur à vos visiteurs. La vitesse des pages n’est rien d’autre que la vitesse de chargement de votre site web. La compatibilité mobile est définie par la vitesse de chargement de votre site web sur les appareils mobiles, mais aussi par la qualité de l’affichage et la facilité d’utilisation sur les écrans de petite taille.
Utilisez votre créateur de site web ou un outil gratuit pour vérifier la vitesse de chargement de vos pages. Si ces dernières se chargent trop lentement, vous pouvez supprimer quelques animations, vidéos ou fichiers volumineux.
Pour tester la compatibilité mobile de votre site, ouvrez-le sur différents appareils. Les images s’affichent-elles clairement ? Le texte est-il lisible ? Les boutons fonctionnent-ils correctement ? La navigation entre les différentes pages est-elle aisée ? Grâce à la fonctionnalité Vue par appareil de l’éditeur de site web Squarespace, vous pouvez prévisualiser l’expérience mobile au fur et à mesure de vos modifications. Si votre créateur de site web propose un design réactif ou adaptatif, votre page fonctionnera correctement sur mobile.
4. Analysez vos concurrents
Pour vous démarquer de vos concurrents, il est essentiel de mieux les connaître. Penchez-vous donc sur leur approche SEO. Consultez leur site web, leur contenu, ainsi que les mots-clés sur lesquels ils se positionnent. Utilisent-ils des termes de recherche payante ? Si tel est le cas, vous pouvez en conclure qu’il s’agit d’un mot-clé prioritaire pour eux.
Comprendre le positionnement de vos concurrents vous permettra d’identifier vos options pour vous démarquer.
Par exemple, si vous lancez une gamme de maquillage éthique, précisez que vos produits sont vegan et certifiés sans cruauté pour booster le classement de votre marque dans les résultats de recherche. Intégrez les mots-clés associés dans le contenu textuel de votre site web.
Vous souhaitez savoir qui sont vos concurrents ? Saisissez les mots-clés de recherche les plus courants pour votre niche et notez les marques qui apparaissent en haut de page.
5. Choisissez bien le texte de replacement de vos images
Le texte de remplacement décrit l’image qu’il accompagne et peut être lu par les technologies d’assistance. En ajoutant un texte de remplacement à vos images, vous améliorez l’accessibilité de votre site web, ainsi que sa visibilité sur les moteurs de recherche, surtout si vos images sont originales.
Le texte descriptif que vous ajoutez est intégré au code de votre site web et vu par les moteurs de recherche. Si votre description comprend des mots-clés pertinents, le positionnement de votre site web sur ce mot-clé sera renforcé. Qui plus est, votre image aura plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche d’images associés à ces termes, ce qui pourra augmenter le trafic sur votre page.
6. Créez votre maillage interne
Le maillage interne consiste à créer des liens qui relient les pages de votre site web. Une pratique courante consiste à relier deux billets de blog, par exemple. Mais le maillage interne n’est pas réservé uniquement aux blogs.
En reliant les différentes pages de votre site web, vous facilitez la navigation des visiteurs et des moteurs de recherche. Grâce au maillage interne, ces derniers peuvent également identifier vos pages les plus importantes.
Si vous avez un menu de navigation ou des liens dans le pied de page de votre site web, alors vous avez déjà commencé à créer votre structure interne. Cherchez d’autres possibilités de création de liens entre les pages. Lorsque vous le ferez, faites-le dans la perspective de guider naturellement vos visiteurs vers les points forts de votre site web. Par exemple, ajoutez des pages de catégories à votre boutique de eCommerce ou un lien vers votre portfolio sur votre page « À propos ».
7. Faites de la création de liens votre priorité
La création de liens consiste à faire en sorte que d’autres sites web redirigent vers le vôtre. C’est ce que l’on appelle des liens entrants, ou backlinks en anglais. Lorsque d’autres sites redirigent vers le vôtre, cela indique aux moteurs de recherche que votre site web propose des informations ou des produits qui répondent aux requêtes des internautes appartenant à une catégorie spécifique.
La création de liens permet également aux internautes de trouver plus facilement votre site sans passer par les résultats proposés par les moteurs de recherche. Vous pouvez aborder la création de liens de différentes manières.
Créez un lien vers votre site web à partir d’autres plateformes. Il faut le voir comme la création d’un fil d’Ariane numérique pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Ajoutez l’URL de votre site web à vos comptes de réseaux sociaux, à vos annuaires professionnels et à vos bios publiques afin de relier ces pages entre elles.
Créez du contenu à partager. En proposant du contenu ou des infographies de qualité, vous inciterez les gens à les partager et des liens redirigeant vers vos pages web seront alors naturellement créés.
Recherchez activement des opportunités de backlinking. Proposez des idées de contenu ou mettez en valeur votre marque sur des plateformes pertinentes et demandez un lien vers votre site web dans l’article ou dans votre bio. Vous pouvez également essayer de contacter directement des sites web appartenant à votre domaine cible.
Plus le nombre de sites fiables affichant des liens renvoyant vers votre page sera élevé, plus vous apparaîtrez dans les résultats des moteurs de recherche.
8. Soyez compétitif sur les pages de recherche
Le classement dans les moteurs de recherche n’est qu’un moyen pour votre site web d’apparaître sur une page de résultats de recherche. D’autres sections de la page de résultats, comme les menus déroulants « Les internautes cherchent également » ou les résultats des achats, sont autant d’occasions pour votre site d’apparaître sur la première page.
Préparez-vous à vous disputer ces espaces en fonction de votre spécialité.
Ajoutez les questions courantes « Les internautes cherchent également » à votre page FAQ.
Répondez aux questions de manière claire et concise pour gagner votre place dans les extraits optimisés tout en haut des résultats de la page.
Collectez des avis et affichez-les sur votre site web.
Connectez vos produits et services à Google afin qu’ils apparaissent dans l’onglet Shopping et en haut de la page des résultats de recherche.
Créez une fiche d’établissement afin d’apparaître dans les résultats de recherche locaux. Elle apparait généralement dans la fiche info située en haut à droite de la page de résultats.
La présence d’un lien vers votre site web dans l’une de ces sections vous permet d’occuper une position privilégiée sur la première page des résultats de recherche. Vous bénéficiez ainsi d’un avantage concurrentiel, même si vos pages web sont classées bien plus bas que le résultat présenté.
9. Découvrez comment utiliser des données structurées
Les moteurs de recherche indexent votre site web en analysant le code, les métadonnées et le contenu de vos pages de destination. Les données structurées sont une technique de SEO avancée qui permet d’organiser les informations de votre site web de sorte que les moteurs de recherche puissent comprendre facilement son contenu. Elles résident dans le code HTML de votre site web afin que vos visiteurs ne puissent pas les voir.
L’utilisation de données structurées permet de générer des « résultats enrichis » que les moteurs de recherche sont plus susceptibles de présenter dans des sections spéciales telles que celles mentionnées ci-dessus.
Sur une page Blog, les données structurées peuvent correspondre au titre, à l’auteur, à la date de publication et toute autre information relative aux appels à l’action dans le code HTML. Si vous avez fait appel à un créateur de site web efficace, vous n’aurez pas à ajouter ces appels à l’action au code de votre site web. Tous les templates de sites web Squarespace comportent des optimisations pour les moteurs de recherche qui facilitent l’indexation de votre site.
Il existe plusieurs balises standardisées de données structurées pour les pages web : vous n’aurez donc pas besoin de partir de zéro. Utilisez Schema.org pour trouver des balises pour votre site web.
10. Créez des clusters de contenu
Il est essentiel d’avoir une stratégie de marketing de contenu pour votre site web. Intégrer le contenu d’un blog à cette stratégie est l’un des moyens les plus efficaces pour générer davantage de traffic et améliorer le SEO de votre site web. Le lancement d’un blog qui répond à l’intention de recherche des internautes aidera les bonnes personnes à trouver votre marque en ligne.
Reportez-vous à votre recherche de mots-clés. Commencez par rédiger un contenu basé sur ces mots-clés. Puis, penchez-vous sur l’organisation de sujets connexes à ce premier élément de contenu. On parle alors de création de clusters de contenu ou de clusters de sujets. Ces clusters permettent aux visiteurs de votre site de progresser naturellement sur un sujet et témoignent de vos compétences auprès des moteurs de recherche.
À mesure que les moteurs de recherche recevront des signaux de votre site web indiquant que vous produisez un contenu de qualité sur ce sujet spécifique, ils commenceront à reconnaître vos compétences dans ce domaine.
Par exemple, si vous êtes à la tête d’une agence de design et que vos clients potentiels tombent sur vos concurrents en saisissant les mots-clés « conseils design de site web », publiez un article détaillé sur le sujet. Puis, rédigez davantage d’articles sur la sélection d’un web designer et où en trouver un.
Vous pouvez également sonder votre public pour connaître les sujets qui les intéressent en vue de développer votre stratégie de contenu. Les mots-clés des moteurs de recherche sont basés sur le langage naturellement utilisé par les internautes pour trouver des informations en ligne. En allant directement à la source, vous pouvez identifier les termes qu’ils utilisent et le type de contenu qui les intéressera le plus.
À mesure que le temps passe, mettez à jour le contenu de votre blog et de votre page de destination afin qu’il reste pertinent. Les moteurs de recherche tels que Google préfèrent mettre en avant les contenus récemment publiés ou mis à jour afin d’avoir la certitude de proposer des informations récentes dans leurs résultats. Ainsi, avec une bonne stratégie de contenu, vous réaffirmerez en permanence votre autorité auprès des moteurs de recherche, vous inciterez vos visiteurs à passer à l’action sur votre site et vous atteindrez les objectifs principaux de votre site.
11. Optimisez votre contenu pour les internautes qui effectuent une recherche
Les personnes qui effectuent une recherche veulent généralement trouver rapidement réponse à leur question. Si elles n’y parviennent pas sur votre site web, elles s’en détourneront rapidement. Les algorithmes des moteurs de recherche considèrent alors que le contenu de votre site web n’est pas pertinent au regard de la recherche qui a conduit ces personnes sur votre page. Moins votre contenu est pertinent pour ce terme, plus votre classement pour ce terme de recherche en souffrira.
Maintenez l’intérêt des internautes en leur fournissant rapidement ce qu’ils recherchent. Pour les rédacteurs, cela signifie placer les informations les plus importantes de votre contenu en haut de la page. C’est ce qu’on appelle placer le contenu « au-dessus du pli » ou le BLUF (bottom line up front, autrement dit, placer les informations importantes en premier)
Pour les autres types de sites web, il peut s’agir de placer un produit, un tarif ou encore un lien d’inscription au-dessus du pli de vos pages. Il peut également s’agir de faciliter la navigation sur vos pages pour un internaute qui se contente de les parcourir.
Le meilleur moyen d’y parvenir est de tenir compte de l’objectif final de chacune des pages de votre site. Lorsque vous mettrez à jour votre site web, faites en sorte que les internautes puissent comprendre facilement comment atteindre cet objectif dans les quelques secondes suivant leur arrivée sur chaque page.
Cette publication a été mise à jour le 20 avril 2023.