6 tendances du SEO à surveiller en 2025

Avec environ 68 % des expériences en ligne qui commencent par une recherche, le classement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) est plus important que jamais, car il détermine votre capacité à attirer les visiteurs et les clients. Le meilleur moyen de l’améliorer est l’optimisation pour les moteurs de recherche. Le paysage du SEO évolue rapidement avec l’avènement de l’intelligence artificielle (IA), qui oblige les entreprises et les propriétaires de sites web à se tenir au courant des tendances émergentes.

Mon nom est Henry Purchase, et je suis le fondateur de SEOspace, l’extension SEO de Squarespace. J’ai travaillé sur plus de 10 000 sites Squarespace. Dans cet article, j’aborderai les 6 principales tendances de SEO à surveiller en 2025, notamment les défis potentiels et la manière de garder une longueur d’avance. Si vous débutez dans le domaine du SEO, commencez par consulter ce guide d’introduction.

1. Autres résultats de recherche

L’une des tendances les plus importantes du SEO à surveiller en 2025 est l’essor des résultats de recherche alternatifs. Les moteurs de recherche testent de nouvelles expériences, qui redéfinissent non seulement la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats, mais également la manière dont vous devez optimiser votre contenu.

Cette tendance se manifeste de deux manières principales. Voici ce que nous vous recommandons si vous souhaitez garder une longueur d’avance.

Récapitulatifs générés par l’IA

Les aperçus générés par l’IA apparaissent de plus en plus dans les résultats de recherche. Il s’agit de brefs récapitulatifs qui répondent directement à la question d’un utilisateur en haut des SERP et lui évitent ainsi de devoir faire défiler les listes de résultats. Bien que l’objectif soit d’améliorer l’expérience utilisateur, cette tendance n’est pas sans inconvénients.

Les aperçus générés par l’IA apparaissent actuellement au-dessus des résultats organiques et ont tendance à reléguer les SERP au second plan. Cela se traduit par un plus grand nombre de recherches « zéro clic », où les utilisateurs trouvent les informations dont ils ont besoin sans accéder à un site web.

Pour que votre site web bénéficie de cette nouvelle tendance du SEO :

• Efforcez-vous de produire un contenu à la fois unique et informatif, qui se démarque de ce que savent déjà l’IA et Google. Google et les autres moteurs de recherche commençant à proposer des liens vers les sources dans leurs récapitulatifs générés par l’IA, le fait d’avoir des contenus qui vous distinguent de vos concurrents vous donne un grand avantage.

• Renforcez la présence et la réputation de votre marque. Le fait que votre entreprise soit reconnue et fasse l’objet de recherches fréquentes renforce votre crédibilité et augmente les chances qu’elle soit référencée dans ces récapitulatifs.

SearchGPT et IA conversationnelle

SearchGPT et l’IA conversationnelle sont des chats basés sur l’IA qui utilisent le traitement du langage naturel et l’apprentissage automatique pour simuler des conversations humaines. Ces outils offrent des résultats plus conversationnels, riches en contexte, et contournent souvent les sites web traditionnels.

Compte tenu de la nouveauté de ces développements, on ne sait pas encore exactement comment rester visible de manière prolongée dans ces résultats. Mais au fur et à mesure que nous avançons dans l’année 2025, des stratégies devraient apparaître.

En attendant, maintenez votre compétitivité en appliquant ces meilleures pratiques d’optimisation pour les moteurs de recherche :

• Visez quelque chose d’unique et optimisez vos contenus pour plus de lisibilité. Créez des contenus qui vous semblent uniques pour vous démarquer. Vos phrases et vos paragraphes doivent être concis. Structurez vos contenus avec des puces ou des listes numérotées. Utilisez des titres et des sous-titres clairs.

• Faites attention à l’accessibilité. Rendez le contenu lisible par les machines en évitant les formats trop complexes. Assurez-vous également de remplir tous les champs nécessaires lorsque vous mettez en ligne des médias (par exemple, le texte de remplacement des images).

• Utilisez des données structurées. Le schema markup est un code de données structuré qui indique aux moteurs de recherche comment consulter et afficher le contenu de votre site web. Si vous savez comment procéder, ajoutez un schema markup, comme un schema de FAQ, pour aider les systèmes d’IA à comprendre la pertinence, la structure et le contexte de votre contenu. 

2. Adoption généralisée du contenu basé sur l’IA

L’une des principales tendances en matière de SEO pour 2025 est l’utilisation accrue de contenus générés par l’IA. De plus en plus d’entreprises utilisent l’IA pour créer des contenus, totalement ou partiellement. Cela leur permet de générer des contenus à grande échelle et de réduire les coûts.

Cependant, comme indiqué précédemment, il est essentiel de s’assurer du caractère unique de votre contenu. Si vous vous fiez uniquement à l’IA, vous risquez d’obtenir des contenus génériques, qui ressembleront peut-être aux productions d’autres outils (avec des doublons, des formulations ennuyeuses et des inexactitudes), et votre SEO pourra en pâtir.

Il est essentiel de trouver un équilibre. Pour vous démarquer à coup sûr, assurez-vous que votre contenu véhicule des informations uniques, qui ne sont trouvables nulle part ailleurs. Envisagez d’utiliser l’IA pour affiner, rechercher ou planifier vos contenus plutôt que d’en générer l’entièreté du texte. N’oubliez pas que la qualité du résultat est fonction de la qualité de l’entrée. Vous devez donc investir du temps dans la recherche et la collecte de données pour créer des contenus pertinents.

3. Une attention croissante portée à l’E-E-A-T

L’importance de l’E-E-A-T, (expérience, expertise, autorité et fiabilité), devrait augmenter en 2025. Il s’agit-là de signaux utilisés par les moteurs de recherche pour évaluer la qualité de votre contenu. Google ajoutant l’expérience à son framework E-A-T existant, il est primordial de mettre en valeur les connaissances personnelles/pratiques/de terrain dans votre contenu. Par conséquent, il est crucial de démontrer ces qualités sur votre site web et vos pages web pour indiquer aux algorithmes de recherche que votre site mérite une meilleure place.

Une stratégie de SEO efficace axée sur le concept E-E-A-T implique plusieurs éléments clés pour garantir la qualité des pages web, notamment :

• Clarté : assurez-vous que votre contenu est facile à lire et à comprendre, et qu’il communique votre message de manière efficace, sans ambiguïté.

• Exactitude : fournissez des informations factuelles et bien documentées, étayées par des preuves et/ou des sources crédibles.

• Effort humain : mettez en valeur les points de vue et les informations uniques que seule l’expertise humaine peut offrir. Vous différenciez ainsi votre contenu de celui généré par l’IA ou de celui qui repose sur des informations moins fiables.

• Acquisition d’informations : offrez des informations valables qui apportent une nouvelle contribution au sujet. L’objectif est de faire en sorte que les lecteurs trouvent votre contenu à la fois intéressant et utile.

• Correspondance d’intention : lors de la création du contenu, il est crucial de l’aligner sur l’intention de recherche de l’utilisateur. Ceci implique de comprendre ce que l’utilisateur recherche réellement lorsqu’il saisit un terme de recherche. Cherche-t-il des informations, cherche-t-il à effectuer un achat ou essaie-t-il de naviguer vers un site particulier ? 

• Actualité : pour rester pertinent(e), veillez à ce que votre contenu soit à jour en tenant compte des dernières informations et tendances.

Vous devez vous assurer que votre page offre une valeur supérieure à celles de vos concurrents. En fournissant des informations uniques, utiles, qui vont au-delà de ce que propose un contenu générique, vous interagirez plus efficacement avec les utilisateurs.

Il est intéressant de noter que cette approche n’est pas différente de ce qu’est en soi un SEO efficace : créer un contenu de qualité qui réponde aux besoins des utilisateurs. 

4. Une demande croissante de contenu vidéo

À mesure que les contenus générés par l’IA gagnent en popularité, la demande de contenu authentique produit par des humains augmente. Les vidéos, en particulier, sont appelées à jouer un rôle crucial dans les stratégies d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Contrairement aux articles et aux billets de blog, l’IA est encore incapable de recréer le lien authentique que les humains établissent lorsqu’ils s'adressent directement à une caméra À cause de cela, le contenu vidéo est un outil précieux pour entrer en contact avec un public plus large.

Alors que les utilisateurs consultent de plus en plus de vidéos sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux, la création de vidéos authentiques centrées sur l’humain peut améliorer considérablement votre classement dans les recherches et votre visibilité. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez intégrer la vidéo à votre stratégie de contenu, que ce soit sur les réseaux sociaux ou en explorant des plateformes dédiées, comme YouTube.

L’importance croissante de YouTube

YouTube devient incontournable pour le SEO. En tant que deuxième moteur de recherche après Google, YouTube peut augmenter la portée de vos contenus vidéo ciblés.

Pour améliorer la visibilité, optimisez les titres, les extraits, les descriptions et les tags de vos vidéos à l’aide de mots-clés pertinents. Parmi les exemples de contenus que vous pouvez créer pour votre entreprise, citons les didacticiels, les démonstrations de produits ou les vidéos explicatives qui correspondent aux intentions de recherche de votre public. Vous pouvez utiliser ces vidéos pour orienter les spectateurs vers votre site web ou les encourager à effectuer l’action souhaitée.

Par exemple, la plupart des blogs du site SEOspace, comme ce guide des plugin et des extensions, proposent une vidéo sur YouTube. Cela améliore la visibilité de SEOspace et offre aux lecteurs des moyens plus intéressants de consulter notre contenu. L’engagement a joué un rôle clé en 2024, et je pense qu’il en sera de même pour 2025.

5. La transition vers le SEO local

L’optimisation de la recherche locale est de plus en plus importante pour le SEO. Alors que les appareils mobiles et les assistants vocaux ne cessent de gagner en popularité, de plus en plus d’utilisateurs effectuent des recherches « à proximité » pour des services et des produits. Le SEO local est donc essentiel pour les entreprises.

De plus, les plateformes de recherche alternatives sont désormais optimisées pour fournir des résultats localisés. Compte tenu de leur utilisation croissante, il est vital de créer des contenus performants sur des outils tels que SearchGPT.

L’importance des fiches d’établissement Google

L’un des moyens les plus efficaces d’améliorer votre référencement local est de revendiquer et d’optimiser votre fiche d’établissement Google (anciennement Google My Business).

Veillez à mettre régulièrement à jour votre profil avec :

• Des informations précises sur l’entreprise

• Des catégories pertinentes

• Des horaires actualisés

• Des photos de haute qualité

• Des listes détaillées des services

Ceci améliore non seulement votre visibilité dans les résultats de recherche locaux, mais aussi votre crédibilité auprès des clients potentiels.

Renforcez votre visibilité locale pour dominer votre niche

Pour renforcer encore votre référencement local en 2025, concentrez-vous sur votre visibilité locale. Cela inclut la collecte des avis clients positifs, la création de contenus dédiés à une zone géographique et le dialogue avec votre communauté locale.

Les mots-clés de localisation sont également essentiels. Les mots-clés sont les termes et les expressions que les utilisateurs utilisent lorsqu’ils recherchent des informations. Vous pouvez rechercher ces termes à l’aide d’un outil tel que SEOspace ou créer une liste en fonction des recherches que quelqu’un pourrait effectuer pour découvrir votre site, puis optimiser vos pages web et votre contenu avec ces termes. Vous devez naturellement inclure ces mots-clés dans le contenu de votre site web, et particulièrement dans les titres et dans les descriptions SEO.

6. Tests de SEO

Étant donné que les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes, vous ne pouvez pas vous limiter aux tactiques de SEO traditionnelles si vous souhaitez garder une longueur d’avance dans les classements. Ces changements rendent difficile la découverte de stratégies susceptibles de produire des résultats constants, et, partant, les tests de SEO sont en train de devenir une pratique incontournable.

En 2025, vous devez vous attendre à une augmentation du nombre d’entreprises qui varieront les approches et testeront différentes modifications de leurs sites web afin de battre la concurrence. Vous pouvez également faire vos propres expériences. Ce procédé par tâtonnements devrait vous permettre de vous adapter rapidement et efficacement. Grâce à cette approche, vous pouvez trouver les stratégies les mieux adaptées pour maintenir et améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche.

Par exemple, sur le site de SEOspace, nous avons un annuaire de webdesigners dont nous voulons améliorer le classement sur les moteurs de recherche. Pour développer nos propres compétences en matière de SEO et tester différentes techniques, nous avons créé un annuaire de webdesigners autonome sur un site Squarespace distinct. Celui-ci a un contenu similaire, mais il utilise différentes stratégies de SEO pour nous permettre de déterminer ce qui fonctionne le mieux et à moindre coût. 

Essayez le même procédé pour une page importante de votre site web, comme la page de destination d’un événement ou une nouvelle gamme de produits. Par exemple, une boulangerie de Soho, à Londres, pourrait rechercher un domaine tel que bakery-soho-london.com, et créer un site web d’une page pour tester différentes techniques, puis les comparer et les appliquer à son site existant. L’inclusion du mot clé cible, « bakery Soho London » dans le domaine peut également contribuer à donner une dynamique au site sur les moteurs de recherche.