Comment tenir son site web à jour ?

Au fil du temps, votre entreprise évolue et franchit des étapes importantes. Il semble donc logique que le contenu de votre site web reflète cette évolution, en partageant par exemple de nouveaux produits ou la croissance de votre activité. Ainsi, vous informerez vos clients et leur donnerez une bonne raison de revenir sur votre site. En effet, pour convertir des clients potentiels en clients fidèles, rien de mieux que de les pousser à réitérer leur visite.

Poursuivez votre lecture et découvrez pourquoi il est important d’actualiser le site web de son entreprise, à quelle fréquence le mettre à jour et quels sont les facteurs à prendre en compte pour définir votre stratégie en la matière.

Identifier les domaines à mettre à jour

Il n’existe pas d’échéancier précis quant à la fréquence à laquelle actualiser ou enrichir le contenu de votre site web. Certaines pages (par exemple, un blog) nécessiteront sûrement des mises à jour régulières, tandis que d’autres (comme une page Contact) n’auront pas à être modifiées pendant un certain temps. Dans tous les cas, tenir votre site web à jour s’inscrit logiquement dans une stratégie de marketing digital et d’expérience utilisateur.

Si vous avez de nouvelles informations à partager, il devient alors indispensable de mettre à jour votre site. Par exemple, votre site web d’eCommerce devra obligatoirement être mise à jour si vous souhaitez vendre de nouveaux produits ou si vous modifiez les tarifs de vos services. En fournissant des informations précises à vos clients potentiels, vous vous positionnez comme une marque à laquelle ils peuvent faire confiance et vous leur montrez qu’ils peuvent se rendre sur votre site web pour se tenir au courant des activités de votre entreprise.

Bien sûr, votre rôle d’entrepreneur ne vous laisse peut-être pas le temps d’apporter des modifications non essentielles à votre site web ou de procéder à la refonte complète de son design actuel. Si tel est le cas, les outils d’analyse avancée du site web sont là pour vous aider à rendre votre stratégie d’actualisation plus efficace. Les analyses vous indiquent quelles pages de votre site web ne sont pas suffisamment performantes et nécessiteraient quelques ajustements. 

Par exemple, si le trafic sur une page de votre site web est inférieur à celui des autres pages ou si les clients ne restent pas longtemps sur votre boutique en ligne. Il peut être alors judicieux de revoir le texte de votre site ou d’ajouter du nouveau contenu pour stimuler l’engagement des visiteurs.

Squarespace Analytics, accessible avec tous les sites web Squarespace, fournit une gamme d’outils d’analyse intégrés et performants pour évaluer le trafic sur votre site web ainsi que d’autres points de données clés.

Des mises à jour au service de votre stratégie de marketing de contenu

Les mises à jour de votre site web et sa stratégie de contenu globale sont étroitement liées. Il est dans votre intérêt de veiller à ce que l’actualisation de votre contenu suive la stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) de votre site web en y intégrant des mots-clés pertinents pour votre activité.

Les analyses vous aident à apporter des changements appropriés à votre stratégie de contenu lors de la mise à jour de votre site web. En vous intéressant de près à votre trafic, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne bien. Identifiez des tendances : par exemple, des articles de blog structurés sous la forme d’une liste peuvent s’avérer plus performants ou des titres formulés comme des questions pourraient générer plus de trafic. Il ne vous reste plus qu’à rédiger votre contenu en conséquence. 

En outre, les analyses peuvent vous offrir de nouvelles pistes à explorer en matière de contenu. Par exemple, peut-être que les visiteurs atterrissent sur votre site en cherchant des mots-clés uniques que vous n’utilisez pas. Alors pourquoi ne pas les ajouter à votre contenu existant pour améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats de recherche ? De même, si des visiteurs accèdent à votre site web par l’intermédiaire de vos réseaux sociaux, envisagez de partager davantage de contenu pour votre public sur ces canaux.

Enfin, exploitez les analyses pour obtenir des données sur les performances de vente des produits de votre boutique. Déterminez facilement quels produits n’éveillent pas l’intérêt des clients pour changer la manière dont vous en faites la promotion. Parfois, il suffit de modifier la description d’un produit pour en améliorer la visibilité ou le rendre plus attractif.

Programmer l’actualisation de votre site web

Il peut être judicieux de bloquer du temps à intervalle régulier dans votre emploi du temps pour mettre à jour votre site web. Par exemple, prenez le temps chaque mois de vous intéresser de près à vos analyses, puis une fois les besoins pour votre site web déterminés, réservez un autre créneau pour effectuer les mises à jour nécessaires. Si votre entreprise lance des produits ou effectue des changements opérationnels à une cadence plus régulière, programmez des mises à jour à un rythme mensuel ou trimestriel. 

En plus de cela, les analyses vous indiquent également à quelle fréquence actualiser votre site web. En effet, si vous observez une baisse (ou une hausse) du trafic ou des ventes sur une certaine période, c’est peut-être le signe qu’il est temps de revoir votre contenu. 

Déterminer la fréquence à laquelle repenser le design de votre site web est une toute autre affaire. En général, les propriétaires d’entreprise ne revoient leur site web qu’en cas de grand changement : en cas de déménagement (ou d’ouverture d’un nouvel établissement), de refonte de la marque, de lancement d’une nouvelle gamme de produits ou d’annonce d’un nouveau projet majeur.

Procéder à la refonte d’un site web demande énormément de temps, en plus de requérir l’audit et la révision de sa stratégie, ainsi que l’actualisation de son branding. Il peut donc être nécessaire de faire appel à un développeur et/ou à un rédacteur freelance, un détail à prendre en compte lors de la planification du budget. 

Une alternative consiste à apporter des changements moins importants mais pertinents au design de votre site, plutôt qu’à en créer un nouveau de toutes pièces. Une à deux fois par an, passez en revue les nouvelles fonctionnalités proposées par votre plateforme de conception de site web afin de déterminer lesquelles seraient utiles. Regardez également quelles autres fonctionnalités de design pourraient améliorer votre site web, comme l’ajout d’une bannière à votre page d’accueil. 

Après avoir mis en œuvre une stratégie et un design de site web spécifiques, observez les résultats qui en découlent avant d’y apporter des changements rapides.

Obtenir le guide complet pour repenser le design de votre site web