Bonnes pratiques de SEO pour les petites entreprises

Lors de la conception d’un site web et de la rédaction d’articles de blog et de contenu, les petites entreprises ne peuvent pas négliger l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). En disposant d’une bonne stratégie de SEO, vous mettez toutes les chances de votre côté pour asseoir votre présence en ligne et entrer en contact avec votre public cible. Il est bon toutefois de rappeler que le SEO pour les petites entreprises ne ressemble pas au SEO pour les entreprises plus larges ou déjà établies. 

Poursuivez votre lecture pour obtenir des conseils en matière de SEO, des bonnes pratiques pour intégrer le SEO à votre stratégie de site web et des pistes pour adapter votre approche du SEO en cas de besoin.

Adopter le SEO pour les petites entreprises

Le SEO correspond à l’aspect de votre stratégie de marketing numérique et de contenu qui aide les clients à découvrir votre site web dans les résultats de recherche. L’objectif est simple : faire en sorte que lorsque des individus recherchent certains mots ou certaines expressions en lien avec votre activité, votre site web apparaisse dans les premiers résultats des pages de moteurs de recherche. Plus vous apparaissez dans le haut du classement (c’est-à-dire dans les premiers résultats), plus vous avez de chance d’attirer l’attention de clients potentiels.

Une fois votre site web en ligne, il vous faudra veiller à ce qu’il soit référencé dans les moteurs de recherche. Pour faire simple, vous voulez que les moteurs de recherche soient au courant de l’existence de votre site web. Tant que ce n’est pas le cas, votre site n’apparaîtra pas dans les résultats de recherche organiques et ne profitera donc pas de stratégies marketing par référencement. Squarespace dispose d’outils intégrés pour garantir l’indexation de votre site, mais si cela ne fonctionne pas, vous pouvez demander vous-même à ce qu’il soit indexé.

Il est également important que vous vérifiez que votre site web s’affiche correctement sur les appareils mobiles pour une utilisation facile. Squarespace propose des outils de prévisualisation sur mobile qui vous permettent de tester l’affichage de votre site web sur différents appareils et différentes tailles d’écran, et d’y apporter directement des modifications. Grâce à l’Éditeur intuitif de Squarespace, un outil de modification de site web par glisser-déposer, vous pouvez même concevoir une vue sur mobile indépendante. 

Intégrer le SEO à la stratégie de votre site web

Pour les sites web de petites entreprises, le SEO consiste généralement à poser les bases sur lesquelles construire sa réussite future. Les experts recommandent par exemple de garder une structure simple pour votre contenu : contentez-vous de créer des pages utiles et pertinentes pour votre site web sur lesquelles partager du contenu de qualité. 

Par exemple, si votre entreprise ne possède pas de local, il ne sera pas nécessaire d’ajouter une page avec une carte ou des horaires d’ouverture à votre site. En revanche, une entreprise qui vend des produits trouvera une utilisé à posséder une page Produits dédiée, sur laquelle afficher des photos des biens vendus et proposer des fonctionnalités d’eCommerce. 

Il peut s’avérer utile de consacrer au moins un endroit de votre site web à des liens vers chacune de vos pages individuelles. En général, il est recommandé d’ajouter ces liens à votre page d’accueil, le pied de page de votre site web, vos pages de destination ou un menu déroulant dans votre barre de navigation. En plus de contribuer à votre SEO, vous améliorez l’expérience de vos visiteurs en leur permettant de trouver plus facilement la page qu’ils recherchent et même de découvrir des pages dont ils ignoraient l’existence. 

Stratégie de contenu

La manière dont vous intégrer le SEO à vos pages web joue un rôle crucial dans votre stratégie de contenu. D’un point de vue général, cela se traduit par l’ajout de mots-clés et de phrases cibles dans le texte de votre site web. Ces mots-clés représentent les termes de recherche que les individus emploient pour trouver votre entreprise. Il peut s’agir par exemple de « photographie de mariage » ou de « marque de t-shirt à [nom de ville] ». 

Il existe des services de SEO payants vous permettant de générer une recherche des termes les plus utilisés, mais certaines options gratuites sont également disponibles. Squarespace propose également des outils d’analyse avancée du site web qui vous indiquent quels termes de recherche génèrent déjà du trafic organique sur votre site.

Vous devez absolument enrichir vos pages avec du texte qui contient des mots-clés. Il peut aussi bien s’agir du texte qui compose les URL de vos pages que de celui de vos en-têtes, du texte de remplacement des images (c’est-à-dire le texte qui décrit une image), des méta-descriptions ou des titres de page (que l’on nomme également balises de titre). Pour effectuer ce travail de SEO, il vous suffit de modifier les pages de votre site web Squarespace.

Stratégie de SEO local

Pour les petites entreprises qui disposent d’une boutique physique, rien n’est plus important que le SEO local pour améliorer leur visibilité en ligne à un niveau local. 

Le SEO local consiste à : 

• s’assurer que votre adresse et vos coordonnées sont les mêmes sur l’ensemble de votre site et de vos comptes de réseaux sociaux.

• créer une page d’établissement dédiée contenant des informations sur votre entreprise.

• inclure des informations locales à vos articles de blog et autres contenus sur votre site web.

• effectuer une analyse comparative des sites web des autres entreprises locales afin de voir si elles utilisent des mots-clés ou phrases que vous pourriez utiliser vous aussi.

Par exemple, si un internaute recherche « café à [ville] », le SEO local vous aidera à ce que votre café figure parmi les résultats. Si vous disposez d’un site web Squarespace, vous pouvez utiliser l’outil de gestion de la localisation pour optimiser votre référencement dans les annuaires de votre région. Cet outil facilite également la gestion de l’adresse, du numéro de téléphone et des horaires qui figurent sur les fiches d’établissement que l’on retrouve dans les résultats de recherche. 

Lire le guide complet du SEO local

Adapter votre stratégie de SEO

Les stratégies de SEO doivent régulièrement être revues si elles ne fournissent pas les résultats escomptés. À la suite du lancement de votre site web, vous découvrirez peut-être que des termes de recherche inattendus permettent aux internautes de trouver votre entreprise, ou que vous n’atteignez pas la visibilité ou le taux de trafic espérés. La fonctionnalité d’analyse des mots-clés de recherche de Squarespace a été conçue pour vous aider à vérifier les indicateurs de votre site web et à identifier les domaines qui méritent quelques améliorations.

En outre, les algorithmes des moteurs de recherche évoluent régulièrement et modifient la manière dont ils hiérarchisent le contenu, vous forçant ainsi à adapter votre SEO. Il arrive parfois que ces changements jouent en votre faveur ; par exemple, l’algorithme peut privilégier les sites de commerce par rapport aux autres types d’entreprises et donc favoriser votre classement en tant que boutique en ligne. Dans d’autres cas, l’évolution des algorithmes peut demander à ce que vous actualisiez ou réorganisiez votre contenu existant.

Cependant, améliorer votre SEO peut parfois se résumer à vérifier que tous vos liens internes fonctionnent (c’est-à-dire qu’aucun lien ne renvoie vers des pages inexistantes) ou que votre contenu ne contient pas des liens qui mènent à des sites web qui ne sont plus en fonction ou qui n’utilisent plus la même URL. 

Ces conseils en SEO sont une bonne base sur laquelle fonder votre site web et vous aideront à attirer l’attention sur votre marque en ligne. Une fois votre site web et votre entreprise mieux établis, vous pourrez vous tourner vers des techniques de SEO avancées, comme la création de liens (ou link building).

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