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L’intelligence artificielle (IA) a bouleversé le paysage du SEO. Pour vous et votre entreprise, elle représente autant d’opportunités que de risques. La question est de savoir quel impact elle aura sur votre site et comment vous pouvez, en tant que chef d’entreprise, créateur ou professionnel du SEO, ne pas vous laisser dépasser par son développement.
Mon nom est Henry Purchase, et je suis le fondateur de SEOspace, l’extension SEO de Squarespace. J’ai travaillé sur plus de 10 000 sites Squarespace. Dans cet article, je m’appuierai sur mon expérience pour expliquer comment l’IA est en train de modifier le SEO, comment l’utiliser de manière pratique, et je présenterai quelques stratégies qui vous aideront à garder une longueur d’avance.
Que se passe-t-il dans le domaine de l’IA et du référencement ?
Les progrès fulgurants de l’IA ont entraîné une transformation profonde du SEO. Les technologies d’intelligence artificielle, comme l’apprentissage automatique et le traitement du langage naturel, modifient la façon dont les moteurs de recherche classent et affichent les contenus et la façon dont les internautes interagissent avec les résultats de recherche.
En tant que propriétaire de site web ou spécialiste du marketing numérique, il est crucial de comprendre ces algorithmes évolutifs pilotés par l’IA et d’adapter vos stratégies afin d’optimiser le contenu de manière efficace, de garantir que votre site reste compétitif dans les classements de recherche et qu’il reste utile aux visiteurs.
1. L’essor des recherches sans clic
L’un des changements les plus importants en matière de contenu généré par l’IA pour le SEO est la prévalence croissante des « recherches sans clic ». Cette expression désigne les recherches où les internautes n’ont plus besoin de consulter une page web pour obtenir les informations dont ils ont besoin. Tout se trouve sur la page des résultats de recherche.
Vous l’avez probablement remarqué vous-même : lorsque vous posez une question à Google, vous pouvez obtenir une réponse en haut de la page des résultats au lieu d’une liste de sites web sur lesquels vous pouvez cliquer. Cette fonctionnalité basée sur l’IA, connue sous le nom de AI Overview, oblige les professionnels du SEO à faire preuve de plus de créativité pour attirer des clients cibles, car leurs sites web seront probablement moins cliqués et moins consultés avec ce nouveau style de recherche.
2. L’émergence de moteurs de recherche alternatifs
Alors que Google reste l’acteur dominant avec 90 % de parts du marché mondial des moteurs de recherche, les moteurs de recherche alternatifs alimentés par l’IA gagnent du terrain. Ces moteurs de recherche alternatifs utilisent des programmes informatiques sophistiqués capables de comprendre et de générer des textes à la manière d’un être humain, ce qui leur permet de fournir des résultats de recherche plus conversationnels et riches en contexte.
Ces outils de SEO assistés par l’IA modifient les attentes et les comportements des utilisateurs et génèrent encore plus de recherches sans clic, car l’IA fournit une réponse directe à ce qu’ils recherchent.
3. Algorithmes des moteurs de recherche assistés par l’IA
Les moteurs de recherche eux-mêmes tirent parti de l’IA pour mieux comprendre les sites web et obtenir des résultats plus pertinents. Google, par exemple, utilise le traitement du langage naturel (NLP) pour saisir les nuances et le contexte des requêtes de recherche et du contenu web. Cela signifie que le bourrage de mots-clés (c’est-à-dire l’utilisation excessive de mots-clés dans le contenu web pour manipuler le classement dans les moteurs de recherche) et d’autres tactiques de SEO dépassées sont de moins en moins efficaces.
Pour vous adapter, misez plutôt sur la création de contenu pertinent et de haute qualité, qui répond réellement aux besoins des utilisateurs. L’essentiel est d’écrire d’abord pour les humains, tout en gardant à l’esprit les meilleures pratiques en matière de référencement.
Que pouvez-vous faire ?
Il est crucial de rester informé(e) de l’évolution de la relation entre le SEO et l’IA, le but étant de savoir quel impact elle aura sur votre site web et votre activité. Le domaine évolue rapidement, et ce qui fonctionne aujourd’hui risque de ne plus être valable demain.
Voici quelques moyens de rester informé(e) :
Consultez régulièrement des blogs et des sources d’actualités réputés sur le référencement
Participez à des webinaires et à des conférences sur l’IA et le référencement
Testez des outils de référencement basés sur l’IA pour comprendre leurs capacités
Vérifiez régulièrement les performances de votre site web à l’aide d’outils de SEO et ajustez vos stratégies en conséquence
Malgré l’influence croissante de l’IA dans le SEO, l’expertise humaine et la créativité font toujours la différence. L’IA peut analyser les données et identifier des modèles, mais elle ne peut remplacer la compréhension nuancée de la voix de marque, l’étincelle créative qui rend votre contenu unique ou la connaissance approfondie de votre clientèle cible. Ce sont là des détails qui permettent de créer des liens et d’inciter les internautes à revenir vers votre site web ou votre marque.
Comment les gens exploitent l’IA pour le SEO aujourd’hui
Les moteurs de recherche devenant de plus en plus sophistiqués, l’utilisation de l’intelligence artificielle est devenue extrêmement utile pour garder une longueur d’avance en matière de SEO. Voici comment les gens exploitent l’IA pour le référencement aujourd’hui et comment vous pouvez intégrer ces stratégies à vos efforts de marketing numérique.
1. Création de contenu à grande échelle à l’aide de l’IA
De nombreuses personnes utilisent l’IA pour créer rapidement de gros volumes de contenu. Ce faisant, il est essentiel de se rappeler que la stratégie la plus efficace pour la plupart des contenus en ligne est la qualité plutôt que la quantité.
Les moteurs de recherche tels que Google ne pénalisent pas nécessairement l’utilisation de l’IA pour la création de contenu, mais si votre contenu est de la même qualité que les autres, vous ne vous démarquerez pas ou ne serez pas bien classé(e). Selon les propres termes de Google, « quelle que soit la manière dont le contenu est produit, ceux qui souhaitent être bien référencés dans la recherche Google doivent s’efforcer de produire des contenus originaux, de haute qualité et focalisé sur les personnes ».
Que votre objectif soit de figurer en meilleure position dans les résultats de recherche ou de créer de la confiance et des liens avec les visiteurs de votre site web, un contenu d’origine humaine qui porte une personnalité et véhicule un certain point de vue est essentiel. C’est là qu’il devient crucial de comprendre le concept E-E-A-T (en anglais « Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness », soit « expérience, expertise, autorité et fiabilité »).
Bien que l’IA puisse vous aider à créer des contenus, la qualité du résultat dépend de la qualité de l’invite. Si vous vous fiez uniquement à l’IA sans y ajouter le fruit de vos recherches et des informations que vous êtes le seul à détenir, votre contenu ne se démarquera pas. Ce sont vos expériences personnelles et votre expertise qui font véritablement la différence lorsque vous essayez de gagner la confiance des lecteurs et des moteurs de recherche.
Pour que votre contenu se démarque des autres, l’IA peut vous aider en :
S’assurant que votre contenu couvre les sujets de manière exhaustive
Suggérant des sources d’experts à citer dans vos articles
Identifiant les domaines dans lesquels vous pouvez mettre en valeur votre expertise personnelle
Aidant à maintenir la cohérence de votre voix de marque sur l’ensemble du contenu
2. Analyser des sites web à l’aide d’informations basées sur l’IA
Un modèle d’IA bien entraîné est comme un expert en référencement prêt à vous assister. En analysant les sites web et en fournissant des informations exploitables, il vous aide à améliorer les performances de votre site. Imaginez avoir un consultant infatigable à portée de main, prêt à disséquer votre site et ceux de vos concurrents à tout moment. C’est précisément ce dont est capable l’IA en matière de référencement.
Selon l’outil que vous utilisez, vous pouvez par exemple coller le contenu de votre site web à côté de celui de vos concurrents pour obtenir des suggestions d’amélioration détaillées. Vous pouvez également utiliser des outils tels que l’extension SEOspace ou les fonctionnalités de référencement assistées par l’IA intégrées à Squarespace pour identifier les améliorations à apporter à votre site web.
Vous pouvez considérer l’IA comme votre expert personnel en référencement, capable d’identifier :
Les lacunes de contenu que vos concurrents sont en train de combler mais qui vous échappent
Les possibilités de mots-clés que vous pourriez manquer
Les éléments de SEO présents sur le site web qui doivent être optimisés
Les problèmes liés à l’expérience utilisateur susceptibles de nuire à votre classement
L’analyse concurrentielle assistée par l’IA vous permet de prendre rapidement des décisions fondées sur les données sans avoir besoin de recherches manuelles approfondies. N’oubliez pas cependant que la qualité de vos contributions et l’outil d’IA que vous utilisez auront un impact sur la qualité des recommandations que vous recevrez. Testez différents outils et différentes requêtes afin d’évaluer leur utilité pour votre site web.
Par exemple, pour tester un outil d’intelligence artificielle, vous pouvez lui soumettre l’invite suivante : « Vous êtes un expert en SEO, et vous savez comment analyser les sites web et surpasser leur classement sur les moteurs de recherche. Vous parlez parfaitement l’anglais américain et vous pouvez rédiger des textes web qui non seulement apparaissent en haut des résultats de recherche, mais attirent également des clients cibles sur mon site web, [entrez votre site web]. » Ensuite, comparez les réponses des différents outils. Laquelle trouvez-vous la plus utile ?
3. Automatiser et accélérer les processus de référencement
L’un des principaux avantages de l’utilisation de l’IA pour le SEO est sa capacité à automatiser et à accélérer divers processus. C’est là que le concept du SEO assisté par l’IA prend tout son sens, selon 67% des experts en référencement. De la recherche de mots-clés à l’optimisation des contenus, les outils d’intelligence artificielle peuvent effectuer en quelques minutes des tâches qui prendraient normalement des heures, voire des jours.
Voici quelques moyens par lesquels l’IA rationalise les flux de travail liés au SEO :
Génération d’idées et de plans de contenu à partir des articles les plus performants
Identification des sujets d’actualité et prévision des tendances de recherche futures
Automatisation de la création de descriptions et de titres SEO
Grâce aux outils basés sur l’IA, vous pouvez vous concentrer davantage sur la stratégie et moins sur les tâches manuelles chronophages. Cette efficacité vous permet d’intensifier vos efforts de SEO sans nécessairement augmenter la taille de votre équipe ou le budget.
Comment tirer le maximum de l’IA pour le SEO
Bien que l’IA soit une bonne ressource pour automatiser certaines tâches de SEO, vous devez garder à l’esprit qu’elle ne remplace pas l’expertise humaine. Vous pouvez utiliser l’IA plus efficacement en adaptant vos invites à vos objectifs ou en l’utilisant comme assistante ou partenaire de réflexion.
1. Améliorer vos invites pour de meilleurs résultats
La qualité de la sortie d’un outil d’IA est directement liée à la qualité de votre invite. Pour tirer le meilleur parti de l’IA dans le cadre du référencement, il est essentiel de créer des invites efficaces. Des invites bien conçues permettent à l’IA de générer des contenus qui correspondent étroitement à vos objectifs. En soumettant des invites claires et détaillées, vous aidez l’IA à comprendre le contexte et les nuances nécessaires pour produire des contenus et des réponses pertinents et de haute qualité.
Prenez en compte les conseils suivants pour améliorer vos compétences en matière de création d’invites à l’aide du framework RTF : pertinence, transparence et flexibilité.
Pertinence : définissez clairement ce que vous recherchez. Au lieu de solliciter des « conseils pour le référencement », essayez quelque chose de plus précis, comme « Quelles sont les cinq meilleures techniques de référencement pour les pages produit du commerce électronique ? »
Transparence : fournissez à l’IA des informations générales pertinentes. Par exemple, dites : « Je gère le site web d’une boulangerie locale. Quels sont les mots-clés à longue traîne que je dois cibler ? »
Flexibilité : utilisez des exemples pour guider l’IA. Si vous avez un style ou un format particulier en tête, donnez un exemple. Cela permet à l’outil d’IA de comprendre vos attentes.
Formulation : si vous n’obtenez pas le résultat escompté, pensez à reformuler votre invite. Un léger changement de formulation peut se traduire par une amélioration significative des résultats.
Expérimentation : utilisez la réponse initiale de l’IA comme point de départ. Posez des questions complémentaires ou demandez des modifications pour affiner les résultats.
2. Adopter l’IA comme assistant SEO
Considérez l’IA comme un collaborateur intelligent dont la mission est de rationaliser votre flux de travail, de générer des idées et de fournir des informations précieuses. Mais n’oubliez pas : il est essentiel de maintenir un équilibre entre la génération par IA et une touche humaine dans tout ce que vous partagez publiquement. Utilisez l’IA pour améliorer vos efforts de SEO, et non pour remplacer votre point de vue unique et vos connaissances du secteur.
Par exemple, vous pouvez utiliser l’IA pour :
Analyser rapidement de grands ensembles de données
Générer des idées et des plans de contenu
Identifier les sujets qui font la tendance dans votre créneau
Suggérer des mots-clés et des expressions de recherche pertinents
Découvrir comment vous pouvez améliorer votre travail sous un autre angle
N’oubliez pas que l’objectif est de travailler en collaboration avec l’IA pour améliorer votre stratégie de référencement tout en gardant le contrôle sur le résultat final.
3. Laisser l’IA remettre en question votre façon de penser
Un aspect souvent négligé du SEO assisté par l’IA est sa capacité à vous poser des questions. Cela peut être extrêmement utile pour la création de contenus et le développement de stratégies. Demander à un outil d’IA de vous poser des questions qui poussent à la réflexion (comme un coach) peut vous aider à envisager les choses sous de nouveaux angles, à identifier les lacunes de votre contenu et à affiner votre approche en matière de SEO.
Bien que l’IA puisse fournir des informations précieuses et vous aider dans diverses tâches de référencement, n’oubliez pas que votre expertise est irremplaçable. Les stratégies de référencement assistées par l’IA les plus efficaces associent la puissance analytique de l’IA à votre créativité, à votre intuition et à la connaissance que vous avez de votre secteur d’activité.
Considérations pour l’avenir de l’IA et du référencement
Alors que nous envisageons l’avenir de l’IA et du référencement, la relation entre ces domaines présente à la fois des défis et des opportunités pour les créateurs de contenus et les stratégies de marketing. Les moteurs de recherche assistés par l’IA étant de plus en plus sophistiqués, certains aspects du référencement sont également simplifiés grâce à l’IA. Mais attention, cela place également la barre plus haut pour la qualité du contenu. Pour vous démarquer, vous devez créer des contenus qui apportent réellement de la valeur à votre public.
Investissez du temps dans la recherche et présentez des informations uniques que les générateurs de contenu basés sur l’IA sont incapables de reproduire. Proposer des analyses approfondies, des avis d’experts et des données originales peut faire de vous une autorité respectée dans votre spécialité.