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Le SEO (Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche) est une méthode fiable, rentable et utile pour faire gagner du terrain à votre marque eCommerce. Avec autant de boutiques en ligne qui se disputent l’attention, une stratégie de SEO solide peut faire la différence pour attirer de nouveaux clients et réaliser des ventes.
Optimiser votre site pour les moteurs de recherche désigne le fait de mettre en place une stratégie simple afin d’aider vos produits à apparaître en première page des résultats des moteurs de recherche. Pour les propriétaires de boutique, une bonne stratégie SEO permet notamment de stimuler le trafic de votre site web et d’améliorer la notoriété de votre marque. Si vous souhaitez optimiser la vitrine de votre boutique en ligne, lisez la suite de cet article pour découvrir les bonnes pratiques en matière de SEO eCommerce.
Pourquoi le SEO eCommerce est unique
Alors que les principes du SEO sont les mêmes sur l’ensemble du web, le SEO eCommerce présente des défis et des opportunités uniques. Considérez les espaces sur lesquels vous vendez en ligne, qu’il s’agisse d'une plateforme marchande tierce, de votre propre site web ou des deux, comme une seule et même plateforme complexe. Chaque fiche produit constitue une possibilité de faire connaître votre activité ou votre site web à des clients potentiels.
Votre stratégie SEO doit suivre les notions de base des sites web, comme des titres de page clairs, des en-têtes et du texte de remplacement pour les images. Mais le SEO eCommerce doit également prendre en compte les recherches axées sur les produits et le comportement des consommateurs afin que vous puissiez attirer les clients au bon moment.
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Comment créer une stratégie SEO eCommerce
Les moteurs de recherche donnent la priorité aux résultats qui fournissent ce que les internautes recherchent de manière rapide et fiable. Pour améliorer votre classement, vous devez comprendre comment vos clients recherchent les produits et adapter le contenu de vos pages Produits pour qu’il constitue la source définitive d’un produit ou d’un service donné.
L’utilisation sur votre site web de mots-clés ou d’expressions liés à vos produits aidera les clients à vous trouver via la recherche. Un grand nombre de ces expressions figureront naturellement dans le texte de votre site web, mais une stratégie SEO vous aidera à n’en oublier aucune.
1. Effectuer des recherches par mots-clés spécifiques à vos produits
La recherche par mots-clés constitue la base de toute stratégie SEO. Les mots-clés eCommerce tournent souvent autour de termes relatifs au produit, comme son nom, ses fonctionnalités et ses caractéristiques. Commencez par dresser la liste de ce qu’un client potentiel pourrait rechercher lorsqu’il souhaite acheter un produit comme le vôtre.
Si vous calez, le panneau Mots-clés de recherche de Squarespace Analytics indique les termes et expressions qui génèrent du trafic vers votre site à partir des moteurs de recherche. Allongez votre liste en consultant les tendances de recherche Google et l’Outil de planification des mots clés de Google. Vous y découvrirez des mots-clés présentant un volume de recherche important et une intention élevée, ce qui signifie que les personnes qui recherchent ces termes sont plus susceptibles de cliquer ou d’acheter.
2. Créer une structure de site adaptée au SEO pour faciliter la navigation
Un site web bien structuré s’apparente à un sentier bien balisé dans une forêt dense. Organisez vos produits en catégories logiques, faites en sorte que la navigation sur votre site soit simple et intuitive, et établissez des liens clairs entre les produits et les pages de votre site.
Les moteurs de recherche pourront ainsi indexer et classer efficacement vos pages Produits et vous apparaîtrez plus haut dans les résultats de recherche. Voici d’autres moyens de mieux organiser votre site :
Utilisez des URL descriptives. Dans les URL de vos billets de blog, n’utilisez pas des chiffres ou des dates, mais des libellés en rapport avec le billet (par ex. www.squarespace.com/blog/comment-optimiser-votre-boutique-pour-le-commerce-mobile au lieu de www.squarespace.com/blog/billet-123).
Regroupez dans des dossiers ou des répertoires les pages portant sur le même thème. Par exemple, vous pouvez regrouper différentes pages de catégories de produits dans le dossier « Boutique » ou ajouter vos pages Contact et FAQ sous « À propos de nous ».
Limitez le contenu dupliqué. Le contenu dupliqué, comme les descriptions de produits répétées, peut nuire à l’expérience du client et à votre classement dans les recherches.
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3. Optimiser les pages Produits en fonction de l’intention de recherche
Les pages Produits constituent les vitrines virtuelles des entreprises eCommerce et sont donc vitales pour l’optimisation SEO. Qu’il s’agisse de descriptions de produits convaincantes ou d’images captivantes, chaque élément d’une page Produits doit tenir compte à la fois des algorithmes des moteurs de recherche et des préférences des clients.
Améliorez votre visibilité dans les résultats de recherche en ajoutant des mots-clés pertinents dans les éléments suivants :
Titre des produits
Catégories de produits
Description des produits
Texte de remplacement des images des produits
Balises méta, telles que les titres SEO et les descriptions des pages
URL des pages
Voir des exemples de sites web eCommerce
Les bonnes pratiques en matière de SEO eCommerce
Les quatre piliers du SEO sont :
SEO on-page
SEO off-page
SEO technique
Contenus
Voici comment tirer parti de chacun d’entre eux et réussir en matière d’eCommerce dans ces domaines.
1. Tactiques SEO on-page pour les sites eCommerce
Le SEO on-page désigne la façon dont le contenu de votre site web est organisé afin de le rendre plus pertinent, accessible et convivial à la fois pour les moteurs de recherche et les visiteurs. Le SEO on-page pour eCommerce consiste à optimiser les titres, les descriptions et les balises méta des produits, comme décrit ci-dessus.
En vous aidant de votre liste de recherche par mot-clé, intégrez des mots-clés bien choisis dans les titres, les descriptions et les URL de vos produits. Vos produits seront ainsi plus visibles par les moteurs de recherche et les utilisateurs seront incités à cliquer.
Une balise méta est un élément HTML ou un court extrait du code de la page qui fournit aux moteurs de recherche des informations sur le contenu d’un site web. Les balises méta ne sont pas visibles sur la page web elle-même, mais elles sont incluses dans le code HTML de la page. Pour en ajouter, vous pouvez modifier le titre et la description de la page SEO d’une page de votre site.
Assurez-vous que vos titres et descriptions SEO incluent des mots-clés associés à votre produit. Vous pouvez rechercher des produits similaires pour avoir une idée de ce que font les entreprises et les produits les plus performants.
2. Stratégies SEO off-page pour accroître la visibilité et la légitimité
Le SEO off-page désigne la manière dont les autres sites web renvoient vers le vôtre via des liens. Ces liens permettent de contextualiser votre site dans le vaste amas d’informations qui se trouvent sur internet. Une stratégie off-page est essentielle pour renforcer la légitimité et la visibilité de votre site. Voici quelques tactiques off-page efficaces que vous pourriez adopter.
Créer des backlinks de qualité à partir de sources pertinentes
Les backlinks sont des liens qui permettent d’arriver sur votre site à partir d’autres sites web. Ils constituent un vote de confiance et améliorent votre légitimité aux yeux des moteurs de recherche. Vous pouvez investir dans votre effort de SEO off-page en faisant l’acquisition de backlinks de qualité provenant de sources réputées et pertinentes de votre secteur d’activité. Par exemple, si un article de journal sur les meilleurs couchages pour chien contient un lien vers votre site web, ce lien fait de votre site une ressource faisant autorité.
Développer une bonne stratégie de backlinks
Une bonne stratégie de backlinks peut par exemple consister à écrire un billet de blog sur un site réputé, à participer à des panels et à des communautés de l’industrie, ou à contacter des influenceurs pour des collaborations. Réfléchissez aux actions qui pourraient être efficaces pour votre activité et n’ayez pas peur de commencer modestement.
Contactez des pairs ou une entreprise complémentaire pour présenter votre idée de billet de blog ou de collaboration. Vous pouvez également essayer de déterminer les sites et les boutiques physiques que votre client idéal visite. Un profil de backlinks diversifié contribuera à votre légitimité et au contexte de votre activité.
Contenu sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux constituent un excellent moyen d’amplifier votre présence en ligne. En utilisant les réseaux sociaux pour régulièrement partager du contenu intéressant, promouvoir votre offre de produits et interagir avec les abonnés, vous pouvez booster le trafic, générer des leads et fidéliser la clientèle.
Les interactions sur les réseaux sociaux, telles que les mentions J’aime, les partages et les commentaires, peuvent avoir un impact indirect sur le classement des moteurs de recherche. Les réseaux sociaux doivent donc être une partie intégrante de votre stratégie SEO off-page pour l’eCommerce.
Utiliser le marketing client et d’affiliation
Vous pouvez également baser votre stratégie de backlinks sur votre réseau actuel d’ambassadeurs et de clients.
Si vous disposez du budget ou de la marge bénéficiaire nécessaire, vous pouvez essayer de lancer un programme de marketing d’affiliation ou de parrainage. Le marketing d’affiliation permet à vos ambassadeurs de toucher une commission lorsqu’ils envoient un autre client sur votre site web. Un programme de parrainage fonctionne de façon similaire, si ce n’est que vous pouvez proposer un code de réduction ou un bon d’achat aux personnes qui parrainent de nouveaux clients.
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3. Notions de base du SEO technique pour les plateformes eCommerce
Le SEO technique désigne la structure et les fonctionnalités du backend de votre site web. Il garantit que les moteurs de recherche peuvent analyser, indexer et comprendre efficacement le contenu de votre site. Voici quelques éléments techniques essentiels que les plateformes eCommerce peuvent prioriser.
Réactivité mobile et chargement rapide
Du fait de l’importante utilisation des appareils mobiles pour naviguer et acheter, vous devez impérativement optimiser votre boutique en ligne pour qu’elle soit réactive sur mobile. Les sites web adaptés aux appareils mobiles offrent aux utilisateurs une expérience de navigation fluide et sont ainsi plus susceptibles de bien figurer dans les résultats des moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche essaient de classer les sites web qui répondent aux requêtes de recherche de manière détaillée, précise et rapide. Des délais de chargement rapides sont essentiels à cet égard. Utilisez un outil gratuit pour tester la vitesse de vos pages. Si vos pages se chargent lentement, vous pourriez supprimer certaines images ou animations.
Les sites web créés sur Squarespace sont réactifs, c’est-à-dire qu’ils s’adaptent à toutes les tailles d’écran. Vous pouvez également prévisualiser et modifier le design de votre site web en vue mobile afin d’apporter des modifications qui apparaissent uniquement sur votre site web mobile.
Structure du site facilitant l’analyse et l’indexation
Non seulement une architecture de site bien structurée améliore l’expérience utilisateur, mais elle facilite également l’analyse et l’indexation par les moteurs de recherche. Lorsque l’analyse et l’indexation sont plus simples, les modifications apportées à votre site peuvent apparaître rapidement et précisément dans les résultats de recherche.
Priorisez l’organisation des produits en catégories et sous-catégories logiques. Si vous voulez être plus technique, créez des plans du site au format XML pour vous assurer que les bots des moteurs de recherche peuvent facilement découvrir et indexer toutes les pages pertinentes. Les sites Squarespace sont fournis avec un plan du site XML que vous pouvez envoyer à Google qui se chargera de cette étape.
Intégrer des certificats SSL pour sécuriser les transactions
La sécurité est primordiale dans l’eCommerce, car vous et vos clients devez avoir l’assurance que leurs informations financières sont protégées. L’intégration de certificats SSL (Secure Sockets Layer) est indispensable. C’est la raison pour laquelle ces certificats sont inclus dans les forfaits Squarespace.
Le cryptage SSL protège les données sensibles des clients lors des transactions en ligne et permet à vos clients de savoir qu’ils peuvent vous confier leurs informations. Google tient également compte du cryptage HTTPS dans son classement. Ainsi, les sites eCommerce dotés de certificats SSL peuvent être légèrement avantagés dans le classement des moteurs de recherche.
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4. Contenu utile et axé sur les personnes
Google utilise un système de classement automatique propriétaire qui priorise les informations utiles créées pour le bénéfice des internautes, par opposition au contenu destiné uniquement à manipuler le classement des moteurs de recherche.
Réfléchissez aux besoins des visiteurs
Cela peut sembler une évidence, mais lorsque vous développez du contenu à utiliser sur votre blog ou vos pages web, il est important d’écrire avec un ton humain et de résoudre de vrais problèmes. Vous devez avoir pour objectif d’aider les gens.
Assurez-vous que votre site est toujours à jour et créez régulièrement de nouveaux contenus. Pensez par exemple à mettre régulièrement à jour vos produits et leurs descriptions ou à vérifier que votre FAQ et vos politiques de retour sont exactes.
Expérience, expertise, légitimité et fiabilité
Dans son propre guide sur le SEO, Google utilise l’acronyme E-E-A-T pour expliquer en détail ce qui est nécessaire pour développer un contenu bien noté.
« Après avoir identifié des contenus pertinents, nos systèmes visent à prioriser ceux qui semblent les plus utiles. Pour cela, ils définissent un ensemble de facteurs permettant de déterminer quels contenus présentent des niveaux attendus d’expérience, d’expertise, de légitimité et de fiabilité (c’est ce qu’on appelle le score E-E-A-T pour "Experience", "Expertise", "Authoritativeness" et "Trustworthiness"). »
Une fois que l’algorithme a déterminé que votre contenu correspond à une certaine recherche, la fiabilité est primordiale. Vérifiez que l’ensemble du contenu de votre site est exact et véridique. Pour obtenir un bon score E-E-A-T, vous devez être humain et créer des contenus axés sur les personnes.
Comment tirer parti de Squarespace pour le SEO eCommerce
Squarespace propose une gamme d’outils et d’intégrations de produits qui peuvent améliorer votre SEO eCommerce. Utilisez les intégrations à des plateformes marchandes tierces pour atteindre des clients potentiels en dehors de votre site web, utilisez des outils pour promouvoir vos produits sur les réseaux sociaux ou retravaillez les descriptions de vos produits et d’autres contenus pour améliorer le classement de votre site dans les recherches.
1. Intégrer Squarespace aux outils de recherche de Google
Les utilisateurs Squarespace peuvent intégrer facilement leur site web aux services Google tels que Google Analytics et Google Search Console. Ces outils vous permettent de suivre le trafic de votre site web et de surveiller les performances de recherche à partir du tableau de bord du compte Squarespace. La Search Console propose un large éventail de rapports qui vous aident à surveiller les performances de votre site sur Google.
Les données et les indicateurs de performance vous permettent de prendre des décisions éclairées quant aux termes de recherche ou aux plateformes qui attirent les utilisateurs vers votre site. Vous pouvez également identifier les aspects à améliorer et affiner votre stratégie SEO afin d’améliorer les performances dans ces domaines.
Si votre entreprise possède un établissement physique, créez une fiche d’établissement Google pour que vous apparaissiez dans les recherches locales et sur Google Maps.
2. Se connecter à Google Merchant Center
Google Merchant Center vous permet d’afficher vos produits dans les résultats de recherche Google. Ainsi, lorsqu’un client potentiel recherche un produit (un « collier en or avec breloque en forme de cœur » par exemple), votre produit peut apparaître dans ses résultats de recherche sur Google Shopping, YouTube ou Google Images. Il peut ensuite cliquer sur votre site web et acheter l’article.
Ces résultats de recherche arrivent au meilleur moment pour réaliser une vente, car les clients effectuent une recherche avec l’intention d’acheter. Grâce à l’intégration, vous synchronisez vos fiches produit avec Google et vous n’avez pas besoin de gérer chaque fiche individuellement.
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3. Utiliser Squarespace AI pour une activité eCommerce florissante
Les outils d’IA de Squarespace offrent aux entreprises eCommerce un avantage unique en matière de création de contenu captivant qui trouve écho auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Demandez à Squarespace AI des noms et des descriptions de produits riches en mots-clés
Le générateur de contenu de Squarespace AI est disponible partout où vous saisissez du texte sur Squarespace, y compris sur les pages de description des produits. Cliquez sur l’icône tout à gauche de la barre d’édition de texte, puis demandez à l’outil de générer « une description de produit pour [votre produit] en incluant les termes [mot-clé] et [mot-clé] ». L’outil génère alors en quelques secondes des noms et des descriptions de produits percutants que vous pourrez modifier si nécessaire.
En savoir plus sur la génération par l’IA de descriptions de produits
Optimisez vos textes avec Squarespace AI
Que vous partiez de zéro ou que vous souhaitiez retravailler le texte qui se trouve déjà sur votre site web, Squarespace AI peut vous aider à rédiger du texte convaincant qui communique efficacement le message de votre marque, met en valeur les caractéristiques des produits et booste les conversions.
Que ce soit pour le contenu de la page d’accueil, les descriptions des catégories ou le texte promotionnel, l’IA vous permet de générer rapidement un contenu attrayant et convaincant qui trouve écho auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Pour maîtriser le SEO eCommerce, vous devez suivre une approche à multiples facettes qui inclut l’optimisation du SEO on-page, des stratégies off-page, des notions techniques essentielles et des outils intégrés à la plateforme de votre site web. Suivez ces conseils, utilisez ces outils et appliquez ces bonnes pratiques pour améliorer votre visibilité en ligne, attirer un trafic ciblé et favoriser une croissance durable.