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Si on vous a déjà conseillé d’intégrer des mots-clés au contenu de votre site web mais que vous ne savez pas par où commencer, sachez que vous n’êtes pas seul(e) dans cette situation. L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut être l’un des aspects de la gestion d’un site web qui prête le plus à confusion. De nombreux propriétaires de sites web ont conscience que le SEO est important, mais ils ne savent pas comment procéder.
Les mots-clés de recherche, soit les mots et les expressions que nous saisissons dans les moteurs de recherche pour trouver des réponses, des produits ou des services, sont au cœur du SEO. Identifier les bons mots-clés pour votre site web fait partie des mesures efficaces que vous pouvez prendre pour améliorer la visibilité de votre site et toucher le bon public.
Poursuivez la lecture pour comprendre ce que sont les mots-clés, leur place dans votre site web et comment les rechercher et les appliquer efficacement (sans s’abonner à un service SEO onéreux).
Que sont les mots-clés de recherche ?
Les mots-clés de recherche sont les termes que les internautes utilisent pour trouver des informations, des contenus et des produits sur les moteurs de recherche. Quand quelqu’un saisit « meilleurs cours de yoga à proximité » ou « portefeuilles en cuir faits main » dans sa recherche, il s’agit là de mots-clés. Ces mots-clés servent en quelque sorte de passerelle, car ils mettent en correspondance les recherches des utilisateurs avec des sites web qui proposent des informations ou des services pertinents.
Comprendre et cibler les bons mots-clés pour votre site web garantit que celui-ci apparaît dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent des contenus, des produits ou des services tels que le vôtre.
Par exemple, une pâtisserie peut cibler des mots-clés tels que « pièces montées personnalisées » ou « meilleure pâtisserie à Paris ». Un photographe pourra plutôt se concentrer sur « packs photographie de famille » ou « photographe de mariage à proximité ».
Où sont placés les mots-clés dans le contenu du site web ?
Vous avez probablement entendu dire que les mots-clés doivent figurer dans votre contenu web, mais qu’est-ce que cela signifie concrètement ? Voici les endroits où les mots-clés apparaissent le plus fréquemment.
Titres et en-têtes des pages : ils sont essentiels pour le SEO, car les moteurs de recherche les utilisent pour déterminer ce dont parle votre page et pour afficher cette dernière aux internautes.
Méta-descriptions : il s’agit du texte (court) situé sous le titre de votre page dans les résultats de recherche. Le fait d’inclure des mots-clés à cet endroit permet d’attirer des clics et de relier votre page aux bons sujets de recherche.
Corps du texte : l’intégration organique de mots-clés dans le contenu principal de votre site web améliore la pertinence et la facilité de recherche.
Descriptions des produits : les mots-clés qui décrivent votre produit aident les clients à parvenir au résultat souhaité lorsqu’ils font des recherches pour leurs achats.
Billets de blog : rédiger des billets qui répondent à des questions ou qui traitent de centres d’intérêt courants dans votre domaine est un excellent moyen de cibler des mots-clés utilisés pour la recherche d’informations, qui peuvent inciter les visiteurs à explorer votre site de manière plus approfondie.
Texte de remplacement des images : les mots-clés contenus dans les descriptions des images améliorent l’accessibilité de votre site et permettent aux images d’apparaître dans les recherches.
URL : l’inclusion de mots-clés dans les URL de vos pages aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu desdites pages.
Chacun de ces emplacements, de par les mots-clés qui y sont intégrés, aide les moteurs de recherche à comprendre la nature de votre contenu. L’inclusion de mots-clés augmente les chances que votre site web apparaisse dans les recherches qui correspondent à son contenu.
Par exemple, vous pourriez écrire « Je suis restaurateur spécialisé(e) dans les maisons anciennes de Bourgogne » sur votre page bio pour cibler « restaurateur Bourgogne » et « restauration maisons anciennes Bourgogne ». Cette même page peut contenir une photo de vous avec le texte de remplacement « [Votre nom], restaurateur de maisons anciennes en Bourgogne ».
Comment effectuer une recherche de mots-clés
Au fond, la recherche de mots-clés consiste à comprendre ce qui est important pour les personnes que vous souhaitez cibler. Mettez-vous à leur place : quelles questions les gens peuvent-ils se poser avant même de vous connaître ? Qu’espèrent-ils obtenir avec leur recherche ?
1. Commencer par ce que vous connaissez
Demandez-vous quels sont les mots-clés qui décrivent votre activité, vos produits et vos services. Posez-vous les questions suivantes :
Si j’essayais de trouver mon site web ou un site similaire, quels sont les termes de recherche qui me viendraient à l’esprit ?
Quelle problématique mon contenu, mes produits ou mes services prétendent-ils résoudre ?
Quels mots ou expressions les clients utilisent-ils lorsqu’ils parlent de mon activité ?
Il y a fort à parier que votre comportement de recherche ressemble beaucoup à celui des internautes que vous ciblez. Vous et vos clients trouvez probablement des informations en ligne d’une manière similaire. En cas de doute, demandez à vos amis, à votre famille ou à vos clients les termes qu’ils emploieraient pour leur recherche. Ce faisant, vous découvrirez peut-être des mots-clés auxquels vous n’aviez pas pensé.
2. Identifier vos concurrents
Analysez les sites web de vos concurrents et évaluez les termes de recherche qu’ils utilisent à des fins d’optimisation pour les moteurs de recherche. En particulier, examinez :
Les titres et les en-têtes de leurs pages
La langue utilisée dans les descriptions de leurs produits et dans leurs blogs
Toute phrase répétée susceptible d’indiquer des mots-clés cibles
Termes de recherche classés en tête des résultats
Vous n’avez pas besoin de tout trouver par vous-même : les concurrents peuvent vous donner un excellent aperçu des mots-clés qui fonctionnent déjà dans votre secteur ou votre activité de niche.
3. Trouver et évaluer les points faibles dans la stratégie de mots-clés
L’analyse des points faibles dans la stratégie de mots-clés est une occasion de découvrir les termes que vos concurrents ne ciblent pas ou qui ne contribuent que marginalement à leur visibilité en ligne. Par exemple, si vos concurrents obtiennent un bon classement pour « poterie artisanale » mais pas pour « vaisselle artisanale en céramique », vous pourriez peut-être vous emparer de cette dernière expression.
Cette astuce pourra éventuellement être exploitée si les plus grandes marques figurent dans la plupart des résultats de recherche pour certains de vos mots-clés cibles, ou si vous avez du mal à accéder aux premières pages de recherche.
4. Tenir compte de l’intention de recherche
Chaque recherche a un but ou une intention. Comprendre cela vous aidera à créer des contenus qui correspondent à ce que recherche votre public.
Intention d’information : l’utilisateur veut apprendre quelque chose, comme « comment faire du pain au levain ».
Intention de navigation : l’utilisateur recherche un site web ou une marque en particulier, par exemple « templates Squarespace ».
Intention transactionnelle : l’utilisateur est prêt à acheter ou à effectuer une action, avec une requête comme « portefeuille en cuir fait main ».
Squarespace Analytics peut vous aider à identifier les mots-clés pour lesquels votre site est déjà classé. Vous découvrirez ainsi plus facilement les intentions de recherche qui mènent les internautes vers votre site.
Ciblez des mots-clés qui correspondent à l’intention de votre public afin d’augmenter vos chances d’attirer les bons visiteurs. Ces bases vous apprendront à mieux évaluer les mots-clés, à trouver des opportunités et à les appliquer efficacement à votre site web.
Évaluation des mots-clés
Une fois que vous aurez réfléchi à des mots-clés potentiels, vous devrez les évaluer pour vous assurer qu’ils valent la peine d’être ciblés. Tous les mots-clés n’ont pas la même utilité. Pour que votre SEO soit efficace, il est important de comprendre leur impact potentiel.
Difficulté de classement
La difficulté de classement fait référence à la difficulté d’apparaître sur la première page des résultats de recherche pour un mot-clé donné. Les mots-clés les plus fréquemment recherchés, tels que « meilleurs cours de yoga », créent souvent une grande concurrence entre les différents acteurs en ligne, en particulier dans les marchés étendus. En revanche, les mots-clés plus spécifiques, appelés mots-clés à longue traîne, tels que « cours de yoga pour débutants à Rennes », sont moins compétitifs et présentent un potentiel de classement plus élevé pour votre site.
Les marques et les sites web connus ont tendance à être mieux classés pour les mots-clés les plus difficiles, car ils sont plus faciles à reconnaître et les moteurs de recherche font confiance à leur autorité. Si votre site web est plus récent ou si vous commencez tout juste votre parcours de SEO, nous vous recommandons de cibler les mots-clés qui présentent une faible difficulté de classement.
Volume de recherche
Le volume de recherche mesure la fréquence des recherches pour un mot-clé au cours d’une période donnée, généralement un mois. Bien que les mots-clés à volume élevé soient susceptibles de générer plus de trafic, ils ont généralement un potentiel de classement moindre. Il est essentiel de trouver un équilibre entre le volume de recherche et le degré de concurrence que présentent les mots-clés. Concentrez-vous sur les mots-clés pour lesquels la concurrence entre les sites est faible à moyenne, mais qui génèrent encore un volume de recherche suffisant pour attirer des visiteurs. Les mots-clés à longue traîne sont idéaux pour cibler un public de niche qui présente une intentionnalité forte dans ses recherches.
Considérations sur les mots-clés à portée locale
Pour les entreprises qui ciblent une zone géographique particulière, il est recommandé d’intégrer des mots-clés à portée locale. Ces derniers ont pour effet de réduire la concurrence et vous permettent d’entrer en contact avec un public local. Par exemple, au lieu de cibler « photographe de mariage », essayez plutôt « photographe de mariage à Avignon ». Même si ce mot-clé a vraisemblablement un volume de recherche plus faible, il est plus étroitement associé au visiteur cible du site web, et il est probablement plus susceptible de générer un bon classement. Les internautes qui trouvent votre site grâce à un mot-clé de recherche à portée locale sont plus susceptibles de cliquer dessus et d’interagir avec votre site, car celui-ci correspond à leur intention de recherche.
Saisonnalité des mots-clés
Certains mots-clés sont plus populaires à certaines périodes de l’année. Par exemple, « costumes Halloween » culmine en octobre, et « vacances à la plage » en été. C’est une spécificité que vous devez garder à l’esprit, en particulier si vous vendez un produit qui suit une tendance saisonnière ou qui pourrait bénéficier d’une attention saisonnière. Par exemple, si vous organisez des camps de football pour enfants, vous pouvez cibler « camps été football enfants » avant les inscriptions pour cette saison.
Vous pouvez également utiliser des mots-clés saisonniers comme source d’inspiration alors que vous créez votre contenu. Par exemple, si vous avez un blog sur votre site web et que vous dirigez un cabinet de conseil en nutrition, vous pourriez publier des articles sur des produits de saison et leurs bienfaits.
Outils pour la recherche des mots-clés
Trouver les bons outils pour la recherche de mots-clés peut simplifier le processus et vous aider à prendre des décisions en toute connaissance de cause. Vous trouverez ci-dessous une liste des options gratuites et payantes, qui mentionne les outils accessibles pour les débutants.
Outils et solutions alternatives gratuits
Saisie semi-automatique de Google : commencez à saisir une idée de mot-clé dans Google pour obtenir des suggestions basées sur les recherches les plus populaires.
Google Trends : comparez la popularité des mots-clés au fil du temps et explorez les tendances régionales.
Demander à votre public : parlez à des clients, à des amis ou à des membres de votre famille pour savoir comment ils s’y prendraient pour rechercher vos produits ou vos services.
Le brainstorming en solo peut vous aider à vous lancer dans le SEO, mais pour des suggestions de mots-clés plus fiables, plusieurs possibilités s’offrent à vous.
Squarespace Analytics : pour les utilisateurs de Squarespace, les mots-clés de recherche dans Analytics fournissent des données précieuses sur les termes qui génèrent du trafic vers votre site. Ceci peut être un point de départ pour élargir votre liste de mots-clés.
Extension SEOspace : SEOspace est un plugin qui simplifie la recherche de mots-clés et l’optimisation pour les sites Squarespace. Il vous aide à identifier les mots-clés pertinents, à suivre les classements et à optimiser votre contenu.
Outils payants : pour ceux qui souhaitent approfondir leurs recherches, des outils tels qu’Ahrefs ou SEMrush fournissent des informations détaillées sur le volume de recherche, la difficulté de classement et l’état de la concurrence. Ces outils sont puissants mais peuvent être coûteux et ne sont pas forcément nécessaires pour les débutants.
Comment appliquer des mots-clés au contenu de votre site web
Une fois que vous avez identifié les bons mots-clés, il est temps de les intégrer de manière stratégique à votre site web. Un positionnement correct est essentiel pour un SEO efficace, mais il est tout aussi important de s’assurer que votre contenu écrit reste naturel et facile à comprendre.
Où utiliser les mots-clés
Titres des pages : incluez votre mot-clé principal pour que le sujet de la page soit clairement mentionné. Par exemple, « Photos de mariage abordables à Avignon ».
Titres et sous-titres : utilisez des mots-clés dans les titres des pages, comme « Notre conception de la photographie de mariage » pour cibler « photographie de mariage ». C’est également un bon endroit pour les mots-clés à longue traîne tels que « Combien coûte la photographie de mariage ? »
Contenu du corps de texte : intégrez de façon organique des mots-clés à votre texte. Évitez le bourrage de mots-clés (pratique consistant à ajouter un grand nombre de mots-clés), qui rend le texte difficile à lire, détériore l’expérience utilisateur et nuit au classement SEO.
Méta-descriptions : résumez le contenu de votre page en incluant un mot-clé (le but est d’améliorer le classement et de permettre aux internautes de savoir ce qu’ils obtiendront en cliquant sur la page).
Texte de remplacement des images : décrivez les images à l’aide de mots-clés pertinents pour renforcer l’accessibilité et améliorer le classement dans les recherches d’images.
URL : incluez des mots-clés dans les URL de vos pages pour plus de clarté et pour faciliter la compréhension par les moteurs de recherche.
Meilleures pratiques en matière d’utilisation des mots-clés
Donnez la priorité à l’expérience utilisateur. Les mots-clés doivent être intégrés aux texte de façon organique. Un contenu qui semble forcé ou qui met en valeur les mots-clés de façon exagérée peut décourager les visiteurs et entraîner des sanctions de la part des moteurs de recherche.
Utilisez un mot-clé principal par page. Des mots-clés secondaires peuvent être inclus, mais évitez de diluer l’attention en ciblant trop de termes à la fois.
La formulation doit rester naturelle. Ne risquez pas de rendre vos phrases maladroites en y intégrant coûte que coûte des mots-clés. Cela nuit à l’expérience de lecture et, par ailleurs, vous devez savoir que les algorithmes des moteurs de recherche sont capables de « combler les blancs » même si la correspondance des termes n’est pas exacte.
Suivez les performances et ajustez votre stratégie en conséquence
Maintenant que vous avez évalué vos mots-clés, que vous les avez intégrés à votre site web et que vous avez utilisé des outils pour améliorer votre stratégie, la prochaine étape consiste à suivre les performances. N’oubliez pas qu’il vous faudra du temps avant d’obtenir des résultats SEO. Surveillez chaque mois les changements et tentez une nouvelle approche si vous ne constatez aucune amélioration depuis trois à six mois.
En comprenant ce que sont les mots-clés de recherche, où les utiliser et comment trouver les bons pour votre site web, vous pouvez commencer à améliorer la visibilité de votre site et à attirer l’audience ciblée.