Comment rédiger des titres et des descriptions pour le SEO

Si le fait d’optimiser votre site web pour les moteurs de recherche vous semble insurmontable, sachez que vous n’êtes pas seul(e) dans ce cas. Se familiariser avec les principes fondamentaux du référencement est parfois ardu. Le nombre de termes techniques et les tâches à effectuer sur chaque page peuvent en effet donner le vertige.

Les titres et les descriptions de votre SEO, officiellement connus sous le nom de méta-titres et de méta-descriptions, peuvent notamment avoir un impact sur la réussite de votre référencement dans sa capacité à attirer du trafic organique vers votre site web.

Dans cet article, nous verrons comment affiner ces deux éléments afin de générer un trafic de qualité vers votre site. Ce sont précisément les étapes que j’ai suivies en tant que créateur de sites web Squarespace pour aider des centaines de clients à se classer sur les moteurs de recherche avec les mots-clés qu’ils avaient choisis.

Qu’est-ce qu’un méta-titre ?

Un méta-titre, également appelé titre SEO ou balise de titre, est un titre qui décrit le contenu d’une page. Dans les recherches, un méta-titre est le titre cliquable qui apparaît dans les résultats de recherche et dans les liens vers votre site web. Dans votre navigateur, c’est le titre de la page, qui apparaît en haut de votre fenêtre ou lorsque vous partagez un lien.

Qu’est-ce qu’une méta-description ?

Une méta-description, également connue sous le nom de description SEO, est un petit bout de texte qui décrit le contenu d’une page web de manière plus détaillée. Les méta-descriptions se composent généralement de 150 caractères et d’une ou deux phrases. Dans les recherches, une méta-description est souvent le texte qui se trouve sous le titre de la page dans les résultats de recherche. 

Quel est l’impact des méta-titres et des méta-descriptions sur le SEO ?

Les méta-titres et les méta-descriptions peuvent avoir un impact sur le référencement de votre site web de différentes manières. Ils influencent deux facteurs importants : la pertinence des pages par rapport à des termes de recherche spécifiques et le trafic vers votre page à la suite des recherches.

Pertinence de la recherche

La tâche principale de votre méta-titre et de votre méta-description est d’indiquer aux moteurs de recherche le contenu de votre page web. Ils aident les robots des moteurs de recherche à évaluer la pertinence de la page web par rapport au terme recherché. 

Le but des moteurs de recherche est de répondre exactement à la question et aux besoins des internautes. Plus votre page semble utile pour un terme en particulier, plus elle a de chances d’être classée en bonne position dans les résultats. En comprenant le contenu de la page web, le moteur de recherche peut vous classer en conséquence, ce qui signifie que vos titres et vos descriptions SEO joueront un rôle dans votre classement et dans l’augmentation du trafic sur votre site. C’est pourquoi vous devez vous assurer d’avoir inclus les mots-clés ciblés sur votre site web. Nous y reviendrons plus tard.

Utiliser Squarespace AI pour générer des descriptions de sites

Trafic sur le site web

Vos méta-titres et vos méta-descriptions ont également un impact sur le taux de clics. Le titre et la description doivent pouvoir indiquer à l’utilisateur : « C’est la page que vous recherchez ». Plus votre méta-titre et votre méta-description sont clairs et attrayants, plus les internautes cliqueront sur votre page lorsqu’elle apparaîtra dans les résultats de recherche.

La précision de votre méta-titre et de votre méta-description contribue également à maintenir un faible taux de rebond (sorties rapides de votre site web après avoir consulté une page), car les internautes trouvent sur la page web le contenu promis dans les résultats de recherche.

Votre taux de clics et votre taux de rebond sont deux facteurs que les moteurs de recherche évaluent pour s’assurer qu’ils classent le bon contenu pour les bons termes.

5 conseils pour rédiger des méta-descriptions et des méta-titres

Maintenant que vous comprenez pourquoi les méta-titres et les méta-descriptions sont importants, voyons quelques conseils pour rédiger les vôtres. De manière générale, il est conseillé de limiter les titres à 60 caractères ou moins et les méta-descriptions à 160 caractères environ.

1. Pensez à l’utilisateur

L’utilisateur doit toujours être au centre de vos réflexions lorsque vous rédigez vos méta-descriptions et vos méta-titres. Que recherche-t-il ? Qu’est-ce qui peut l’inciter à cliquer sur votre site web ? Pourquoi vous plutôt qu’une autre ressource ?

Réfléchissez au terme de recherche que vous ciblez et au type de contenu que les internautes recherchent pour vous assurer que votre titre et votre description correspondent à ce que l’utilisateur a en tête. Par exemple, une personne qui saisit l’expression « pizza pour les soirs de semaine » est plus susceptible de rechercher une page qui propose une recette de pizza qu’un classement des meilleures pizzas de votre région.

2. Incluez vos mots-clés

Essayez d’inclure votre mot-clé/terme de recherche cible dans votre méta-description et votre méta-titre, de préférence dès le début. Si vous ne le faites pas, les moteurs de recherche auront plus de mal à savoir pour quels termes la page doit être classée, et il sera probablement plus difficile de la faire figurer sur la première page des résultats.

Intégrez vos mots-clés de façon naturelle, évitez un nombre de mots excessif et assurez-vous que votre titre et votre description sont corrects du point de vue grammatical.

Si vous n’êtes pas sûr des mots-clés que vous devez cibler, faites d’abord quelques recherches par mot-clé. Vous pouvez utiliser des outils tels que SEOspace pour faire des recherches et vérifier des paramètres tels que le volume de recherche (fréquence de recherche d’un terme par mois) et les termes qui déterminent le classement des contenus de vos concurrents. Vous pouvez également faire une séance de brainstorming en vous basant sur les recherches que les internautes sont susceptibles d’effectuer pour trouver vos pages. 

3. Faites preuve de simplicité

Évitez les mots obscurs, un trop grand nombre d’adjectifs, et restez simple. Le nombre de caractères étant limité, il est important de ne pas remplir inutilement l’espace. Votre objectif est de fournir un résumé clair et direct du contenu de la page web. Utilisez un ton actif, direct et engageant, et allez droit au but.

4. Soyez original

Avec la concurrence en ligne telle qu’elle existe de nos jours, votre méta-titre et votre méta-description doivent sortir du lot. Vous pouvez bien-sûr regarder ce qui arrive régulièrement en haut des résultats, mais il faut absolument éviter d’en faire une copie mot pour mot.

En particulier, votre méta-description est l’occasion de mettre en valeur votre activité et ce qui vous différencie. C’est un endroit où il est utile de bien comprendre la voix de votre marque et votre proposition de valeur, car cela vous permettra de savoir ce qu’il faut mettre en avant pour votre public idéal, et comment le formuler de manière authentique.

5. Faites un brainstorming à l’aide de l’IA

Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez faire appel à un rédacteur assisté par l’IA pour vous aider à générer vos premières idées. Notez qu’avec les générateurs de contenu, plus vos requêtes seront précises, mieux ce sera. 

Vous pouvez par exemple commencer par une invite telle que « Créez 5 méta-titres (60 caractères ou moins) pour [lien vers votre page web/description de votre page web] en ciblant [mots-clés de recherche] ». À partir de là, vous pouvez modifier ou combiner les options proposées pour mieux les adapter à votre marque et au contenu de votre page.

Le créateur de votre site web dispose peut-être d’outils pour générer des méta-titres et des méta-descriptions. Le rédacteur IA de Squarespace peut vous aider à générer des options adaptées à l’identité de votre marque. Vous pouvez également accéder à un outil générateur dans SEOspace, qui prend automatiquement en compte votre cible.

Exemples de méta-titres et de méta-descriptions intéressants

Nous avons ci-dessous créé quelques exemples de méta-titres et de méta-descriptions pour différentes pages d’un site fictif d’ameublement appelé Heritage & Home, en ciblant le terme de recherche « ensembles de literie de luxe ».

Page d’accueil

Comme il s’agit de la page d’accueil de l’entreprise, le titre et la description du SEO doivent offrir un aperçu de l’entreprise et résumer ses arguments de vente, comme le fait la page elle-même.

Méta-titre : Ensembles de literie de luxe et mobilier de maison | Heritage & Home
Méta-description : Découvrez les ensembles de literie de luxe Heritage & Home, conçus dans un souci de confort et de style. Améliorez la décoration de votre chambre à coucher avec des ensembles de literie, des couettes et des taies d’oreiller haut de gamme.

À propos de la page

Sur cette page plus ciblée, le texte doit naturellement correspondre au terme de recherche cible, mais indiquer clairement ce que les internautes trouveront sur cette page, à savoir des informations sur l’entreprise.

Méta-titre : À propos de Heritage & Home | Ensembles de literie de luxe pour un style de vie tout en élégance
Méta-description : Découvrez Heritage & Home, votre destination pour les ensembles de literie de luxe, conçus dans un souci d’élégance et de confort. Découvrez notre décoration d’intérieur de haute qualité, conçue dans un style et une sophistication intemporels.

Page produit

Pour les pages produits, l’utilisateur fait des recherches ou est prêt à acheter. Votre titre et votre description doivent indiquer clairement quel produit se trouve sur la page et mettre en évidence des sous-catégories ou des informations sur le produit pour encourager les ventes.

Méta-titre : Ensembles de literie de luxe | Heritage & Home
Méta-description : Découvrez la collection d’ensembles de lit, de housses de couette, de draps et de taies d’oreiller de luxe proposée par Heritage & Home pour transformer votre chambre à coucher en un sanctuaire de style et de détente. 

La création d’une méta-description et d’un titre optimisés pour vos pages web est essentielle pour rehausser l’expérience des visiteurs, améliorer les classements de recherche et générer du trafic organique vers votre site web. N’oubliez pas que vos méta-titres et vos méta-descriptions doivent être uniques et adaptés à votre contenu et à ce que vous proposez aux utilisateurs. Il est important de maximiser leur potentiel, car ils donnent l’occasion de vérifier que les moteurs de recherche et les futurs visiteurs du site comprennent le contenu de la page.