Téléchargez un manuel gratuit, qui vous aidera à concevoir votre site en toute confiance.
L’adresse e-mail saisie n’est pas valide.
Nous vous remercions de vous être abonné(e).
En saisissant votre adresse e-mail, vous reconnaissez avoir lu et compris notre Politique de confidentialité et acceptez de recevoir des communications marketing de la part de Squarespace.
Les premières impressions, c’est important sur internet. Situé tout en haut de la page, l’en-tête de votre site web est souvent la première chose que les visiteurs remarquent et avec laquelle ils interagissent. Il peut constituer un outil puissant pour la navigation et la conversion.
De nombreux propriétaires de site web tiennent absolument à ce que leur en-tête soit efficace sans savoir exactement ce que cela signifie. Ce guide présente les éléments essentiels et les stratégies pour créer des en-têtes de site web qui ont un aspect professionnel, qui fonctionnent de manière intuitive et qui génèrent des résultats.
Qu’est-ce que l’en-tête d’un site web ?
L’en-tête d’un site web est la section qui se trouve en haut de votre site et qui contient généralement votre logo, votre menu de navigation et des boutons d’appel à l’action (CTA). Il sert à la fois à accueillir les visiteurs sur votre site et à les guider.
Utilisez votre en-tête pour renforcer votre marque et améliorer la conversion des visiteurs. Des études de suivi oculaire ont démontré que les en-têtes de site web reçoivent une attention particulière, car les visiteurs s’y fient pour naviguer sur le site et trouver des pages importantes telles qu’une page Boutique ou une page de réservation.
1. Incluez les bons éléments
Pour créer un en-tête de site web efficace, commencez par des éléments de base, comme votre logo. Élaborez ensuite votre navigation en fonction de l’endroit où vous souhaitez que les visiteurs se rendent pour en savoir plus sur vous et sur votre activité. Les entrepreneurs souhaitent probablement diriger les visiteurs vers une page Boutique ou une page de réservation. Un écrivain donnera la priorité à son blog ou à son portfolio.
Pour vos pages supplémentaires, réfléchissez à tout ce que vous voulez que les visiteurs voient ou sachent à votre sujet. La plupart du temps, cela inclut une page Contact, une bio, des politiques ou une FAQ.
Éléments essentiels :
Logo/nom de la marque : placez-le en évidence, sur le côté gauche ou au centre, là où les visiteurs regardent naturellement en premier. Ajoutez un lien vers votre page d’accueil pour faciliter la navigation.
Navigation principale : faites preuve de simplicité avec cinq à sept éléments de menu qui dirigent les visiteurs vers vos pages les plus importantes.
CTA principal : incluez un bouton en rapport avec votre objectif principal, comme « Appelez-moi », « Découvrir », « Réserver » ou « Abonnez-vous ».
Éléments facultatifs :
Barre de recherche : utile pour les sites riches en contenu ou les sites eCommerce
Icônes de réseaux sociaux : si la présence sur les réseaux sociaux est importante pour votre marque
Panier : indispensable pour les boutiques en ligne
Connexion/Compte : important pour les sites d’adhésion
Souvenez-vous que chaque élément que vous ajoutez peut diminuer l’attention portée sur d’autres parties de votre en-tête. En cas de doute, faites simple.
2. Établissez une hiérarchie visuelle claire
Votre en-tête doit attirer l’attention des visiteurs par des choix de design réfléchis. Un en-tête bien conçu utilise la taille, la couleur et le positionnement pour créer un parcours visuel intuitif qui aide les visiteurs à comprendre immédiatement ce qui est important.
Commencez par vous assurer que votre logo est immédiatement reconnaissable en le plaçant à gauche ou au centre, là où la plupart des lecteurs commencent naturellement à parcourir l’écran. Vos liens de navigation doivent être lisibles et suffisamment espacés pour éviter toute confusion ou tout clic incorrect. Le bouton CTA doit se démarquer : utilisez des couleurs contrastées et positionnez-le de manière stratégique (généralement à droite) pour le mettre en évidence comme point d’action principal.
Rappelez-vous que les espaces vides ne sont pas des espaces perdus : ils sont essentiels pour éviter l’encombrement visuel et aérer chaque élément. Les en-têtes les plus efficaces utilisent des espaces vides pour créer un équilibre qui guide naturellement l’œil d’un élément à l’autre sans étouffer les visiteurs.
Découvrir les conseils d’une créatrice Squarespace
3. Respectez l’identité de votre marque
Votre en-tête donne le ton visuel de l’ensemble de votre site et contribue à la première impression de votre marque. C’est l’occasion pour vous d’établir une reconnaissance et une confiance immédiates. Les couleurs, les polices et le style général que vous choisissez pour votre en-tête doivent être cohérents avec l’identité globale de votre marque et vos supports marketing.
Pensez à la façon dont les différents styles d’en-tête véhiculent différentes personnalités de la marque : les designs minimalistes sont souvent synonymes de sophistication, de calme et de professionnalisme, tandis que des en-têtes audacieux peuvent projeter la confiance et la légitimité, et les designs fantaisistes peuvent mettre en avant la créativité et la convivialité. Le style que vous choisissez doit refléter de manière authentique la personnalité de votre marque tout en restant adapté à votre secteur d’activité.
En cas de doute, pensez à votre audience. Votre public cible a des attentes spécifiques au niveau de la navigation. Un cabinet d’avocats dont l’en-tête utilise des couleurs vives et des animations fantaisistes peut dérouter les visiteurs à la recherche de conseils juridiques sérieux. Il serait saugrenu pour un magasin de jouets pour enfants d’avoir un en-tête discret et riche en texte. Un design d’en-tête qui correspond à la fois à l’identité de votre marque et aux attentes des visiteurs renforce la confiance dès qu’un visiteur arrive sur votre site.
4. Optimisez pour un affichage sur appareils mobiles
L’optimisation pour les appareils mobiles, ce n’est plus facultatif. Environ la moitié des internautes surfent sur un appareil mobile. Un en-tête qui est magnifique sur un ordinateur mais qui ne fonctionne pas sur mobile crée une expérience frustrante qui peut faire fuir les visiteurs en quelques secondes.
Le moyen le plus simple de créer un en-tête adapté aux appareils mobiles est de faire appel à un créateur de site web de qualité. Les puissantes plateformes de création de sites web, comme Squarespace, utilisent des designs adaptés aux appareils mobiles pour chaque site web. Elles adaptent automatiquement votre en-tête à toutes les tailles d’écran en restructurant si nécessaire le menu de navigation, le CTA et le logo.
Si vous vous chargez vous-même du design pour les appareils mobiles, cherchez à adapter votre en-tête plutôt que simplement réduire sa taille.
Utilisez un menu latéral. Représenté par une icône à trois lignes, le menu latéral (ou menu hamburger) permet de condenser vos options de navigation sans encombrer l’écran.
Veillez à ce que votre logo soit visible. Sur de nombreux en-têtes pour appareils mobiles réussis, le logo est au centre afin de créer un design équilibré.
Ne sacrifiez pas votre CTA. Veillez à ce qu’il soit toujours bien visible. Sur de nombreux en-têtes pour appareils mobiles, le bouton CTA se trouve à côté du menu latéral.
Faites en sorte qu’il soit facile d’appuyer sur les liens. Les experts recommandent une taille minimale de 44 x 44 pixels pour tous les liens sur lesquels vous voulez que les visiteurs cliquent sur un appareil mobile.
Pour finir, n’oubliez pas d’effectuer des tests approfondis sur différents appareils et tailles d’écran. Il s’agit du meilleur moyen de tester la facilité d’utilisation avant de finaliser vos modifications.
5. Personnalisez en fonction du type de site web
Les besoins en matière d’en-tête varient selon les types de sites web. Pensez à nouveau à votre audience cible et à ce que vous voulez que les visiteurs apprennent en consultant votre site web. Les éléments de votre en-tête doivent tenir compte des priorités de vos visiteurs lorsqu’ils en apprennent plus sur vous.
Sites web de services : coachs, consultants et prestataires de services tels que les fleuristes et les designers
Mettez l’accent sur des catégories de services et des coordonnées claires
Mettez en évidence un CTA de réservation ou de contact
Ajoutez un numéro de téléphone si vous souhaitez encourager les appels directs
Sites eCommerce : produits physiques, téléchargements numériques et établissements physiques
Pensez en priorité à l’accès au panier et à la recherche de produits
Utilisez la navigation par catégorie de produits
Incluez un message promotionnel ou des informations de livraison
Blogs et sites de contenu : blogs, vidéos, podcasts et contenus réservés aux membres
Mettez l’accent sur la fonction de recherche et les catégories de contenu
Incluez éventuellement des sujets populaires dans la navigation
Proposez des options d’inscription à la newsletter
Sites web portfolio : travailleurs indépendants, créatifs et prestataires de services
Adoptez une navigation simple et ciblée
Dirigez clairement les visiteurs à découvrir votre travail et les options de contact
Faites rayonner votre marque personnelle ou professionnelle
6. Testez et ajustez le design de votre en-tête
Certes les bonnes pratiques constituent un point de départ intéressant pour concevoir l’en-tête de votre site web, mais pour une véritable optimisation, vous devez comprendre exactement comment votre audience interagit avec votre site. Les sites web les plus performants considèrent leur en-tête comme un outil en évolution constante.
Commencez par analyser les performances de votre site. Quels sont les liens d’en-tête qui attirent le plus d’attention ? Combien de temps les visiteurs passent-ils sur une page ? Une fois que vous avez établi un niveau de référence pour ces données, vous pouvez mener de petites expériences afin de mesurer l’impact sur les interactions avec votre en-tête de petits changements, comme la modification de la couleur, de la forme ou de la position de votre bouton CTA.
Ne négligez pas le retour d’information direct. Demandez à vos amis ou à votre famille de tester votre site et de vous signaler les problèmes que les données pourraient ne pas détecter.
Gardez à l’esprit que votre activité et votre audience vont évoluer au fil du temps. Les en-têtes qui ont donné d’excellent résultats l’année dernière peuvent perdre progressivement de leur efficacité à mesure que les attentes des utilisateurs et que vos objectifs changent. Essayez de revoir le design de votre en-tête au moins une fois par an pour vous assurer qu’il est toujours optimisé pour vos objectifs et vos besoins.
4 exemples d’en-têtes de site web
Voici 4 exemples de sites Squarespace qui illustrent les principes de conception d’un en-tête efficace. Inspirez-vous-en pour créer votre en-tête ou commencez par le template qui a attiré votre attention.
1. Quincy : un en-tête au design minimaliste
L’en-tête de ce site web est épuré et minimaliste, avec une excellente hiérarchie visuelle. La navigation est concise et le bouton CTA se distingue par une couleur contrastée. Cela donne un look professionnel et oriente immédiatement les visiteurs vers le portfolio. Cette démarche est logique pour une photographe : un client voudra voir son portfolio avant de passer à la page de réservation.
2. Condesa : un en-tête au design audacieux
Avec une typographie audacieuse et un design pleine largeur, cet en-tête convient parfaitement aux entreprises créatives. Le menu simple donne un aspect épuré tout en véhiculant la personnalité de la marque et en proposant des options de navigation complètes.
3. Muuska : un design d’en-tête pour le eCommerce
Ce template intègre parfaitement un en-tête axé sur les produits pour le eCommerce. L’image du produit est bien visible et une bannière publicitaire annonçant une promotion attire les visiteurs. Un lien permet également d’explorer les catégories d’articles et la présence du panier facilite la navigation.
4. Sundew : un design d’en-tête de contenu
Parfait pour les créateurs de contenu, cet en-tête présente un contenu récemment ajouté tout en permettant de consulter facilement les archives des épisodes de podcasts ou de s’abonner. Il présente également de nombreuses créations, avec des boutons pour écouter, s’abonner ou se connecter à un site réservé aux membres, tout en utilisant des espaces vides pour conserver une esthétique épurée.