Comment promouvoir votre activité parallèle

Vous avez choisi votre activité parallèle, défini votre calendrier ainsi que vos objectifs, et vous souhaitez vous faire connaître. Pour promouvoir le lancement de votre projet, privilégiez les plateformes utilisées par votre audience cible. 

Après avoir sélectionné les plateformes susceptibles de vous rapprocher de votre client potentiel idéal, créez, peaufinez et partagez votre contenu promotionnel, boostez le classement de votre site web dans les moteurs de recherche et trouvez des solutions pour bâtir et nourrir une communauté engagée auprès de votre activité parallèle.

Où et comment promouvoir votre activité parallèle

Pour promouvoir votre nouveau projet, concentrez votre stratégie marketing sur les plateformes susceptibles d’accueillir vos nouveaux clients. Cela varie d’une personne à l’autre, et même d’un projet à l’autre. Les créateurs de contenu privilégieront les espaces virtuels, tandis que les personnes souhaitant vendre des produit physiques auront tout intérêt à se tourner vers des opportunités locales telles que les foires, les salons et autres types événements.

Exploitez pleinement vos propres canaux de marketing numérique, comme votre site web, votre blog ou votre newsletter, surtout si vous disposez d’une base de visiteurs ou de lecteurs. 

Si vous avez une liste de diffusion, élaborez une campagne de marketing par e-mail pour préparer le terrain, puis promouvoir votre lancement. Au fur et à mesure que votre projet se développe ou que votre offre de contenus ou de produits s’enrichit, n’hésitez pas à en informer votre liste.

Réseau social

Élaborez une stratégie marketing pour les réseaux sociaux pour promouvoir votre activité parallèle auprès de votre audience et attirer de nouveaux abonnés. Il est important de créer des comptes dédiés à votre activité parallèle pour élargir votre portée et cibler votre contenu. Certaines plateformes permettent de créer des profils professionnels qui donnent accès à différents outils de marketing et d’analyse.

N’hésitez pas à utiliser un outil de lien dans la bio comme Bio Sites. C’est ce qui vous permettra de réunir vos liens importants dans un espace où vos visiteurs pourront cliquer pour accéder en un clin d’œil à votre boutique, votre site web, etc.

Choisissez les plateformes sociales les plus adaptées à votre projet. Par exemple, si vous proposez des cours de yoga, promouvoir votre activité parallèle sur une plateforme à dominante textuelle peut s’avérer être une perte de temps. Tournez-vous plutôt vers Instagram ou TikTok pour publier des photos et de courtes vidéos afin de vous faire connaître.

Pour augmenter la portée de vos publications sur les réseaux sociaux et attirer de nouveaux abonnés, utilisez des hashtags pertinents pour votre niche. Pensez au montage vidéo de type « stitch » ou collaborez directement avec d’autres créateurs de contenu pour diversifier votre audience. 

Événements en présentiel

Votre activité parallèle se prête-t-elle au présentiel ? Si vous proposez des produits physiques, comme les vases en céramique, vous pouvez participer à différents événements tels que les rencontres artisanales et les marchés de créateurs. 

Si vous créez un produit numérique, pouvez-vous le promouvoir en présentiel ? À titre d’exemple, si vous enseignez le yoga, vous pouvez proposer un cours en présentiel. 

Plateformes tierces

Certes, tout concentrer sur votre site web et votre boutique en ligne est plus avantageux en termes de contrôle et de finances. Toujours est-il que les marketplaces tierces et les plateformes eCommerce peuvent vous apporter de nouveaux prospects. 

Identifiez les plateformes utilisées dans votre niche et créez votre page professionnelle. Commencez par vous constituer une clientèle fidèle, puis décidez si faire appel à des tiers pour développer votre activité. Élaborez votre stratégie, le cas échéant.

Publicité payante

La publicité payante n’est pas un levier indispensable pour votre nouveau projet. Si votre budget le permet, sachez toutefois qu’il s’agit d’un investissement intéressant. Si vous décidez de payer pour booster vos publications ou les liens vers votre site web, planchez sérieusement sur les coûts et l’audience ciblée par vos annonces. Procédez par étapes : commencez par une publicité test afin de déterminer s’il s’agit d’une piste à suivre.

Créez et partagez votre contenu promotionnel

Explorez différentes pistes pour exploiter vos réalisations à des fins de marketing. Par exemple, si vous comptez donner des cours en ligne, vous pouvez en publier des extraits sous forme de texte ou de vidéo sur les réseaux sociaux. Si vous vendez vos broderies, filmez le processus de création ou réutilisez les photos de vos produits. 

Certains outils peuvent s’avérer très efficaces pour réemployer votre contenu. Le Kit marketing disponible avec Squarespace iOS extrait images et couleurs complémentaires pour générer des vidéos et des images modifiables à partir de vos produits physiques. Grâce aux modèles disponibles dans l’application Unfold, vous pouvez facilement créer des publications tendance et les partager sur les réseaux sociaux. Squarespace propose également une bibliothèque de ressources pour vous permettre de réutiliser les images et les vidéos que vous avez chargées sur la plateforme. 

Pour créer l’attente, publiez des teasers avant le lancement d’un nouveau produit ou l’annonce importante que vous vous apprêtez à faire. Mettez en place un calendrier éditorial pour programmer vos publications et tirer pleinement parti de vos outils de planification. Les billets de blog et les e-mails peuvent être programmés à l’avance avec Squarespace, tandis que l’application Unfold permet la planification des publications sur certaines plateformes sociales.

Optimisez votre site pour les moteurs de recherche (SEO)

L’optimisation pour les moteurs de recherche consiste à modifier votre site web afin d’améliorer son classement dans les résultats de recherche liés à votre niche. Vos réalisations pourront ainsi être découvertes par le plus grand nombre. Le SEO comporte plusieurs aspects techniques, comme la nécessité d’adapter votre site web aux appareils mobiles. Un créateur de site web comme Squarespace pourra s’en charger à votre place.

D’autres aspects, notamment le contenu textuel de votre site web, relèvent de votre ressort. Tâchez d’identifier les mots-clés et les expressions couramment recherchés pour votre niche ou votre projet. Insérez ces termes d’une manière tout à fait naturelle dans la description de votre site web ou de vos produits, dans vos titres de pages, vos textes de remplacement, votre blog, etc.

Si cela vous semble pertinent, vous pouvez également créer une fiche d’établissement pour votre activité parallèle, qui apparaîtra sur les pages de résultats et les annuaires des moteurs de recherche. Par exemple, si quelqu’un cherche un « consultant designer près de chez moi », votre fiche d’établissement vous permettra de vous faire connaître.

Trouvez vos ambassadeurs et créez votre communauté

L’un des meilleurs moyens de vous faire connaître consiste à développer une communauté d’adeptes et à nourrir le lien avec vos ambassadeurs. Pour booster vos relations, n’hésitez pas à réseauter avec vos confrères et à interagir régulièrement avec vos clients et vos abonnés. En faisant preuve de persévérance et d’ouverture, vous pourrez créer votre communauté de manière organique et faire connaître votre activité parallèle grâce au bouche-à-oreille. 

Pensez à mettre en avant votre communauté. Encouragez vos abonnés à partager leur avis et leur témoignage sur votre travail. Si vous avez créé une boutique en ligne avec Squarespace, vous pouvez activer la fonction Avis sur les produits. Vous pouvez également partager vos témoignages clients dans les blocs Citation de votre site web.

Une autre solution simple pour créer du lien avec vos clients consiste à les inciter à partager les contenus générés par les utilisateurs. Par exemple, vous pouvez les inviter à mentionner votre compte chaque fois qu’ils font référence à votre produit. Ensuite, partagez leurs publications sur vos propres canaux. Vous pouvez également leur proposer une offre de parrainage.

Envie de donner vie à votre idée ? Consultez notre guide pour bien démarrer votre activité parallèle