Idées et bonnes pratiques pour les dispositions de site web

Vous souhaitez créer des pages web qui sont esthétiques tout en incitant à l’action ? Une disposition bien conçue maintiendra l’intérêt des visiteurs et les orientera vers vos objectifs, que vous souhaitiez qu’ils effectuent un achat, qu’ils s’inscrivent à une newsletter ou simplement qu’ils en sachent plus sur vous ou sur votre activité.

Dans cet article, nous allons vous expliquer les principes essentiels pour créer des dispositions de pages attrayantes. Vous y trouverez également des modèles et des exemples de disposition courants ainsi que des directives éprouvées en matière de design visuel.

Quels sont les éléments d’une bonne disposition pour un site web ?

La disposition des pages d’un site web est similaire à l’agencement d’une boutique physique. Les clients s’attendent à trouver certaines choses à des endroits précis. De même, vous pouvez utiliser des modèles de design familiers pour guider les visiteurs du site web et leur permettre de naviguer sur vos pages en toute simplicité.

Vous n’avez pas à réinventer la roue. Il vous suffit de commencer par une structure de base, puis d’ajouter votre touche personnelle afin de mettre en valeur votre marque et ce que vous proposez. 

Toutes les dispositions de pages incluent les éléments suivants :

• Éléments fondamentaux

• Hiérarchie visuelle

• Flux de design

• Équilibre des espaces blancs

Nous allons expliquer un par un chacun de ces éléments majeurs. 

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Éléments fondamentaux

La disposition des pages web doit comporter les éléments de base suivants pour répondre aux attentes des visiteurs lorsqu’ils arrivent sur votre site.

• Navigation : les utilisateurs doivent pouvoir naviguer sur votre site de manière intuitive. Ce point est important et doit être pris en compte pour chaque page. Votre menu (qui se trouve souvent dans l’en-tête) et vos liens doivent permettre aux visiteurs d’accéder facilement aux différentes parties de votre site web. Il comprend souvent votre logo, la navigation principale et un bouton d’appel à l’action (CTA).

• En-tête/section hero : l’en-tête de votre site web se trouve en haut de la page. Il comprend du contenu ainsi que des visuels qui mettent en valeur votre marque et votre activité. On y trouve généralement la navigation, un titre, une brève description de la page, un visuel (image ou illustration) et un appel à l’action.

• Zone de contenu : vous ajoutez ici les informations détaillées que vos visiteurs peuvent consulter. Votre contenu écrit, vos images et d’autres éléments clés (vidéos, CTA, formulaires) se trouvent dans la section de contenu de votre page. Vous pouvez inclure du contenu tel que les caractéristiques et les avantages de vos produits, le processus client ou l’historique et des témoignages sur votre entreprise. 

• Barre latérale : généralement située à droite ou à gauche d’une page, cette colonne verticale met en évidence des informations supplémentaires que les visiteurs pourraient trouver utiles, telles que les coordonnées, les horaires d’ouverture ou les liens vers des pages connexes. 

• Pied de page : en bas de votre page, le pied de page peut contenir des liens vers d’autres pages, des coordonnées, des liens vers les réseaux sociaux, un formulaire d’inscription à une newsletter, ainsi que des informations sur le copyright et la politique de confidentialité. 

Ne sous-estimez pas l’importance de la prévisibilité. Lorsque les visiteurs voient des dispositions de sites web familières, ils peuvent se concentrer sur votre contenu et votre message au lieu de chercher à s’y retrouver.

Hiérarchie visuelle

La hiérarchie visuelle guide les visiteurs sur votre page en les dirigeant d’abord vers les informations les plus importantes. Ils voient ainsi vos messages clés et sont incités à interagir avec votre contenu.

Pour créer une hiérarchie visuelle efficace, utilisez les éléments de design suivants :

1. Couleur : utilisez des couleurs contrastées pour mettre en évidence les éléments clés.

2. Styles et tailles de police : utilisez des polices plus grandes et plus grasses pour les titres importants et des polices plus petites pour le corps du texte.

3. Placement des éléments : placez les éléments les plus importants en haut de la page.

Demandez-vous ce que vous voyez en premier lorsque vous arrivez sur cette page (ou cette section). Vous comprendrez ainsi comment les visiteurs parcourent naturellement votre contenu.

Une hiérarchie visuelle traditionnelle ressemble à ceci :

1. Texte du titre

2. Image/illustration

3. Corps du texte

4. Appel à l’action (CTA)

Flux de design

Les visiteurs ont tendance à parcourir les pages web de manière prévisible. Les deux modèles les plus courants sont les modèles de lecture en F et en Z. Comprendre ces modèles peut vous aider à concevoir des dispositions plus attrayantes.

Modèle en F :

• Les lecteurs se concentrent principalement sur les sections supérieure et gauche de la page.

• Ce sont les premières lignes de texte et les premiers mots de chaque ligne qui font l’objet de la plus grande attention.

Veillez à ce que le contenu le plus important soit placé en haut et à gauche de la page.

Modèle en Z :

• Les lecteurs parcourent le haut de la page, puis descendent en diagonale jusqu’en bas à gauche, et enfin traversent le bas de la page.

• Utilisez le haut et le bas de la page pour attirer l’attention et transmettre les messages clés.

Tenez compte des modèles de lecture afin de positionner les éléments de manière stratégique et capter ainsi l’attention d’une audience plus large. Gardez à l’esprit que ces modèles dépendent de l’endroit où les lecteurs vivent ; ceux dont la langue se lit de droite à gauche, par exemple, peuvent parcourir les pages différemment.

Équilibre des espaces blancs

L’espace blanc (ou espace négatif) désigne l’espace vide entre le texte et les éléments visuels d’une page web. Vous ne penserez peut-être pas trop aux espaces blancs jusqu’à ce que vous arriviez sur un site tellement encombré qu’il est difficile de trouver quoi que ce soit. Les espaces blancs sont importants, car ils séparent les éléments clés et permet ainsi de « respirer » entre les sections. 

Utilisez les espaces blancs pour créer une présentation propre et nette et améliorer la lisibilité de votre page. Ces espaces blancs vous aident également à créer le flux de design mentionné ci-dessus et à mettre en évidence les informations importantes pour vos visiteurs.

3 exemples de dispositions de site web

1. Kearny

Ce site d’un studio communautaire fait bon usage d’une image mise en avant ou d’une section hero qui crée une réaction émotionnelle en plaçant les informations importantes en suivant un modèle en F. 

Explorer l’exemple de site

2. Forma

Un design équilibré avec un en-tête percutant. Cette disposition facilite la navigation et met l’accent sur le contenu des pages en suivant vaguement un modèle en Z dans chaque section de page. 

Explorer l’exemple de site

3. Spotted

La disposition en forme de grille située sous l’image hero de ce site web offre un bon contraste et facilite la navigation. 

Explorer l’exemple de site

6 modèles de disposition courants

Essayez ces modèles de disposition populaires pour découvrir des moyens efficaces et conviviaux de structurer vos pages web. Vous constaterez peut-être que différentes dispositions conviennent mieux à différentes pages ou sections de page de votre site.

1. Colonne unique : la disposition en colonne unique offre de la simplicité. Comme tout le contenu est organisé en une seule colonne verticale, il convient parfaitement aux pages axées sur le contenu, en particulier les blogs. Son utilisation des espaces blancs permet de hiérarchiser le contenu important sur la page.

2. Deux colonnes : cette disposition de site web est très polyvalente. Elle vous permet de créer un design équilibré et visuellement attrayant en combinant du texte, des images et d’autres éléments de différentes manières. 

3. Multicolonne (grille) : pour les concepteurs de sites web qui souhaitent inclure une variété d’éléments sur chaque page, un modèle de disposition en grille optimise la flexibilité tout en apportant de la structure. Vous pouvez ajouter ou retirer des colonnes selon vos besoins afin d’obtenir exactement la présentation recherchée.

4. Image mise en avant/section hero : des visuels de grande taille attirent l’attention. Vous pouvez transmettre beaucoup d’informations tout en suscitant une forte réaction émotionnelle grâce à une image soigneusement choisie. Les dispositions des sections hero donnent le ton de votre page et sont généralement suivies d’un autre modèle de disposition.

5. Écran partagé : lorsque vous souhaitez présenter différentes options côte à côte pour contraster les informations, un modèle de disposition en écran partagé est un choix efficace. Vous pouvez également l’utiliser pour les appels à l’action, où vous pouvez présenter des informations pertinentes d’un côté et un bouton CTA de l’autre. 

6. Asymétrique : ce style permet d’utiliser des tailles et des épaisseurs différentes afin de créer un intérêt visuel et un contraste. Vous pouvez par exemple associer une image forte et surdimensionnée à une police délicate et minimaliste ou placer volontairement de manière décentrée un ensemble d’éléments. Il s’agit d’un bon choix pour celles et ceux qui souhaitent apporter à un site une touche artistique, tendance ou légère. 

Conseils pour choisir la bonne disposition

Suivez ces étapes pour déterminer le modèle de disposition de site web qui convient le mieux à vos pages.

1. Objectif de la page : quel est le but de la page ? Est-ce que vous vendez des produits ? Est-ce que vous présentez un portfolio ? Est-ce que vous fournissez des informations ? Votre disposition doit aider les visiteurs à identifier l’objectif principal de votre page.

2. Définissez le type de page : déterminez le type de la page (blog, portfolio, offre de services ou de produits, page d’informations, etc.). Le contenu de la page vous aiguillera sur le modèle de disposition qui permettra de l’afficher au mieux.

3. Testez des variantes : avant de prendre votre décision finale et de publier votre page, essayez deux ou trois dispositions de site web afin de trouver le modèle qui transmet le mieux votre message. 

Par exemple, l’objectif d’une page Services est de partager des informations sur les services que vous proposez et de convaincre le visiteur de devenir un client. La page peut être présentée sur une seule colonne avec les éléments suivants :

• Hero : image pleine largeur avec texte et bouton CTA

• À propos : cette grande section de texte explique les services que vous proposez

• Caractéristiques et avantages : mettez en évidence trois avantages principaux sur trois colonnes de contenu

• Section du processus : une vue d’ensemble des étapes de votre processus sous forme de carrousel

• Tarifs : indiquez les prix et ce que vous allez fournir

• Témoignages : un diaporama présentant des témoignages positifs

• CTA final : image pleine largeur avec texte et bouton CTA

Que vous soyez novice ou spécialiste du design de disposition, vous pouvez également recevoir des suggestions automatiques de dispositions sur Squarespace. Le sélecteur de disposition vous permet de voir les différentes options de disposition et de les appliquer rapidement avant de publier une page. 

Bonnes pratiques pour le design visuel 

Quel que soit le modèle de disposition de site web que vous décidez d’adopter, ces bonnes pratiques vous aideront à créer un design visuel convaincant.

• Équilibre : toutes les pages que vous créez doivent être visuellement équilibrées. Un trop grand nombre d’éléments trop rapprochés les uns des autres crée une disharmonie. Vous pouvez équilibrer les éléments par la symétrie (effet miroir), l’asymétrie (aspect dynamique) ou l’équilibre radial, qui attire l’attention sur un point focal. 

• Contraste : créez du contraste pour améliorer la lisibilité. Suivez les bonnes pratiques en matière de typographie, de couleurs, de tailles de police et de styles de police afin de créer des pages agréables à regarder et faciles à lire. 

• Répétition : n’hésitez pas à répéter des éléments de design à condition de le faire de manière à créer de la cohérence et de la cohésion. Vous pouvez notamment répéter l’utilisation des couleurs, les styles de police, l’espacement et les dispositions de section.

• Alignement : utilisez une grille pour aligner les éléments de votre page. Vous obtiendrez ainsi une présentation propre et organisée. 

• Proximité : en regroupant les éléments de page connexes, vous pouvez améliorer à la fois l’organisation et la lisibilité des pages. 

Utiliser une grille pour votre disposition

Une grille peut s’avérer utile pour quasiment toute disposition de site web. Vous pouvez ainsi expérimenter différents placements d’éléments dans un cadre bien défini. 

Une grille vous permet de tester les éléments de base suivants :

• Colonnes : elles créent des séparations sur toute la largeur de votre page. Évitez les colonnes qui se chevauchent ; utilisez des espaces blancs pour plus de clarté.

• Lignes : elles séparent votre page horizontalement. Utilisez un espacement adéquat entre les lignes.

• Gouttières : elles séparent le contenu entre les colonnes et les lignes. 

Choisissez le modèle de disposition qui convient le mieux à votre contenu et à vos objectifs. N’hésitez pas à expérimenter différentes dispositions afin de trouver l’équilibre et l’attrait visuel parfaits pour votre site web. En appliquant ces bonnes pratiques, vous pouvez créer en toute confiance les dispositions de pages les plus efficaces pour votre site web.