Transformer votre blog en newsletter

Le marketing par e-mail est l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre blog ou votre entreprise. Si vous avez déjà un blog, la création d’une newsletter par e-mail ne devrait pas vous demander trop d’efforts puisque la plupart des outils sur lesquels vous vous appuyez pour développer et perpétuer votre blog peuvent également être utilisés pour créer une newsletter, des modèles de conception aux analyses de suivi des performances. Vous pouvez même vous inspirer des nombreux exemples d’e-mail de blog proposés en ligne.

Une newsletter peut vous permettre d’attirer plus de trafic vers votre blog puisqu’elle informe vos abonnés de tout nouveau contenu que vous avez publié avant de les encourager à se rendre sur votre page pour en savoir plus. Les personnes qui se sont délibérément abonnées à vos e-mails en rejoignant votre liste de diffusion sont vos clients les plus fidèles : il est donc fort probable qu’elles s’intéressent également à votre newsletter et au contenu que vous publiez sur votre blog.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la façon de développer votre liste de diffusion, de concevoir une newsletter captivante et de suivre le fruit de vos efforts. 

Créer une liste de diffusion

Avant d’envoyer votre première newsletter, vous devez créer une liste de diffusion. Pour ce faire, vous pouvez importer les adresses e-mail client dont vous disposez déjà, mais il existe plusieurs moyens d’en recueillir encore davantage depuis votre blog.

Utilisez les outils suivants pour recueillir les adresses e-mail de vos visiteurs :

• Les pop-ups promotionnels. Il s’agit d’une petite fenêtre contextuelle qui apparaît sur votre blog à moment bien précis pour demander aux visiteurs de s’inscrire à votre newsletter en renseignant leur adresse e-mail. Vous pouvez choisir de faire apparaître ce pop-up après un certain temps (p. ex. 30 secondes après l’arrivée d’un internaute sur votre site) ou lorsqu’un lecteur atteint une section spécifique de votre page.

• Le bloc Newsletter. Ajoutez un bloc à votre blog pour promouvoir votre newsletter et recueillir des adresses e-mail. En règle général, ce bloc est placé au niveau de la barre latérale ou du pied de page.

• Le consentement post-transaction.  Si vous vendez des produits ou des services sur votre blog, n’hésitez pas à demander à vos clients de renseigner leur adresse e-mail au moment du paiement pour s’abonner à votre newsletter.

Si vous monétisez votre blog à l’aide d’un Site réservé aux membres, vous disposez déjà de tous les ingrédients nécessaires pour constituer votre liste de diffusion. Les Sites réservés aux membres se connectent aux Campagnes e-mail Squarespace pour vous permettre de gérer votre liste et vos adresses e-mail depuis un seul et même endroit.

Concevoir une newsletter par e-mail

Squarespace propose des templates de newsletters qui donneront un aspect soigné et professionnel à vos campagnes e-mail et vous permettront d’appliquer le style de votre blog à vos e-mails. En effet, il est important d’harmoniser le branding visuel de votre marque sur tous les canaux pour assurer un style cohérent. 

La ligne d’objet est l’élément le plus important de votre newsletter puisque c’est ce qui incitera ou non vos abonnés à ouvrir votre e-mail. Votre ligne d’objet doit donc capter l’attention de son destinataire dont la boîte de réception est probablement déjà pleine à craquer. Ainsi, un e-mail intitulé « Recette de tacos au poulet » aura plus de chances d’être ignoré qu’un message dont l’objet promet au destinataire de découvrir « Les meilleurs tacos de poulet à la coriandre et au citron vert faciles à préparer ». Cette deuxième option indique non seulement aux lecteurs qu’il s’agit d’une recette qui a fait ses preuves, mais elle leur présente également certains des ingrédients utilisés et les informe qu’il s’agit d’un plat facile à réaliser.

Pour attirer l’attention de vos abonnés et ne pas finir dans leur dossier de courrier indésirable, vous devez configurer votre profil d’expéditeur en utilisant le nom de votre blog ou de votre entreprise ainsi que l’adresse e-mail associée à votre domaine. Ce sont ces informations qui apparaîtront dans le champ « De : » dans la boîte de réception de vos abonnés. Si elles ne sont pas présentes, il se peut que le service de messagerie de vos destinataires ne sache pas que l’e-mail provient de vous et la newsletter sur laquelle vous avez pris le temps de rédiger se retrouvera ainsi dans les spams. Pour vous assurer que chaque e-mail que vous envoyez aux membres de votre audience leur parviennent, consultez la check-list dédiée au marketing par e-mail de Squarespace.

Voici quelques conseils relatifs à la newsletter en elle-même : 

• Choisissez une disposition sobre et lisible divisée en plusieurs sections faciles à comprendre.

• Optez pour des titres clairs et accrocheurs pour éveiller l’intérêt de vos destinataires. 

• Testez le rendu de votre newsletter sur plusieurs appareils avant de l’envoyer pour vous assurer qu’elle puisse être lue aussi bien sur un ordinateur que sur un téléphone portable.

Suivre les performances de votre newsletter

Votre campagne de marketing par e-mail ne s’arrête pas à la collecte d’adresses e-mail et à la rédaction d’une newsletter intéressante. Non, pour que votre campagne soit une réussite, vous devez suivre et examiner les performances de votre newsletter avant de peaufiner votre stratégie à intervalles réguliers. 

Les analyses des e-mails vous permettront de savoir qui a ouvert, lu et cliqué sur les liens de chacune de vos newsletters. Ces informations vous seront très utiles pour savoir quelles méthodes et lignes d’objet font mouche auprès de vos abonnés et quels sujets sont les plus souvent ignorés. Ainsi, vous serez en mesure de rendre votre message encore plus percutant dans vos futures newsletters.

En savoir plus sur la rédaction d’un blog.