Comment transformer votre blog en newsletter

Le marketing par e-mail est l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir votre blog ou votre entreprise. Si vous avez déjà un blog, la création d’une newsletter par e-mail ne devrait pas vous demander trop d’efforts puisque la plupart des outils sur lesquels vous vous appuyez pour développer et perpétuer votre blog peuvent également être utilisés pour créer une newsletter, des modèles de conception aux analyses de suivi des performances. 

Une newsletter peut vous permettre d’attirer plus de trafic vers votre blog en rassemblant les actualités au même endroit et en redirigeant les abonnés vers votre blog pour qu’ils le lisent. Les abonnés aux e-mails doivent délibérément s’inscrire à votre liste de diffusion : il est donc fort probable que votre newsletter et le contenu que vous publiez sur votre blog intéressent également ces clients les plus fidèles.

Cet article explique comment développer votre liste de diffusion, concevoir une newsletter captivante et suivre le fruit de vos efforts.

Pourquoi créer une newsletter pour un blog ?

Notre attention est tellement sollicitée de toute part qu’il peut être difficile de penser à consulter régulièrement un blog. Créer une newsletter permet aux destinataires de prendre connaissance de vos billets de blog, même s’ils ne consultent pas votre site web tous les jours ou toutes les semaines. Les newsletters offrent par ailleurs plusieurs avantages.

• Elles vous aident à développer une audience. Les lecteurs sont attirés par un contenu de qualité, en particulier s’il leur est proposé automatiquement et régulièrement. Si les idées de newsletter pour votre blog sont pertinentes pour les lecteurs, ils resteront intéressés.

• Vous pouvez asseoir votre autorité. Lorsque vous partagez régulièrement du contenu, les lecteurs gardent en tête votre marque et votre blog. L’association du contenu de votre blog à des informations supplémentaires contenues dans votre newsletter ajoute une touche personnelle et engageante. Vous pouvez par exemple parler de vos sources d’inspiration ou montrer les coulisses de votre bureau, de votre studio ou de votre boutique.

• Vous aurez une opportunité de créer un lien avec les lecteurs. Recevoir une newsletter personnalisée dans sa boîte de réception peut donner l’impression de recevoir un message d’un ami. Les newsletters peuvent créer des opportunités de communication individuelle intéressante, en particulier si vous répondez à vos lecteurs ou si vous indiquez avoir lu leurs réponses.

1. Créez une liste de diffusion

Avant d’envoyer votre première newsletter, vous devez créer une liste de diffusion. Pour ce faire, vous pouvez importer les adresses e-mail client dont vous disposez déjà, mais il existe plusieurs moyens d’en recueillir davantage sur votre site web.

• Pop-up promotionnel : ajoutez une fenêtre pop-up pour demander aux lecteurs de s’inscrire à votre newsletter en renseignant leur adresse e-mail. Cette fenêtre pop-up peut apparaître après un certain temps (par exemple 30 secondes après l’arrivée d’un visiteur sur votre page) ou lorsqu’un lecteur fait défiler la page jusqu’à une section spécifique.

• Bloc newsletter : ajoutez sur votre site web une section qui fait la promotion de votre newsletter et encourage les visiteurs à saisir leur adresse e-mail. En règle générale, ce bloc est placé au niveau de la barre latérale ou du pied de page du site web.

• Inscription via le formulaire de contact : si vous avez un formulaire de renseignements ou de contact sur votre site web, vous pouvez ajouter une case à cocher qui permet aux visiteurs de s’inscrire à votre newsletter pendant qu’ils remplissent le formulaire.

• Inscription après une transaction : si vous vendez des produits ou des services sur votre site web, n’hésitez pas à demander à vos clients de renseigner leur adresse e-mail au moment du paiement pour s’abonner à votre newsletter.

Si l’accès à votre blog est payant ou s’il nécessite une adresse e-mail, vous disposez déjà de tous les ingrédients nécessaires pour constituer votre liste de diffusion. Utilisez les Campagnes e-mail Squarespace pour gérer votre liste de contacts et créer des e-mails en personnalisant des templates prédéfinis.

Découvrir d’autres conseils pour créer votre liste de diffusion

2. Décidez du contenu pour votre blog et celui pour votre newsletter

Certes votre newsletter est un moyen de vous assurer que votre audience voit vos billets de blog, mais elle peut aussi inclure d’autres contenus. Vous n’avez pas non plus à partager tous les contenus de votre blog dans vos e-mails. 

Essayez différentes méthodes de partage et envisagez de créer du contenu supplémentaire réservé à la newsletter afin de déterminer ce qui suscite le plus d’engagement ou de trafic sur votre site web. Vous pouvez par exemple essayer :

• d’inclure un court résumé ou un texte de présentation de votre blog et d’ajouter un lien vers le billet de blog ;

• de partager un billet de blog dans son intégralité et d’ajouter un lien vers votre blog pour que les lecteurs en voient d’autres ;

• de partager les passages les plus intéressants de différents billets de blog pour encourager les abonnés à les lire ;

• d’associer l’un des points ci-dessus à des sections supplémentaires susceptibles d’intéresser vos abonnés, comme une courte description de votre actualité, des recommandations personnelles ou une question pour vos lecteurs.

Testez plusieurs options pour voir laquelle génère le plus de trafic ou de réactions de la part de vos abonnés. N’oubliez pas qu’il vous faudra peut-être un peu de temps pour déterminer ce qui trouve le plus écho chez vos lecteurs.

3. Concevez une newsletter par e-mail

Une fois que vous avez déterminé le contenu que vos abonnés souhaitent voir, trouvez un ou deux designs que vous pourrez réutiliser afin de créer vos newsletters plus rapidement. Lorsque vous créez vos designs, gardez en tête que l’objectif de votre newsletter est de mettre votre blog sous les projecteurs et d’utiliser cet espace pour communiquer avec les lecteurs. 

• Décidez de la fréquence à laquelle vous allez envoyer votre newsletter. Elle est quelque peu dictée par la fréquence à laquelle vous publiez de nouveaux billets de blog. Si vous publiez plusieurs fois par semaine, une newsletter hebdomadaire ou bihebdomadaire peut être un bon choix, mais une newsletter mensuelle serait préférable si vous publiez moins souvent.

• Choisissez un format qui complète votre contenu. Commencez par un template prédéfini et trouvez une disposition adaptée aux billets de blog, aux images et au contenu réservé aux newsletters que vous souhaitez inclure.

• Choisissez les couleurs et les polices. L’option la plus simple consiste à appliquer la palette de couleurs et le style de police que vous utilisez sur le site web de votre blog afin de préserver la cohérence de votre branding. Vous pouvez également vous en servir comme base et choisir une nuance légèrement différente ou une couleur complémentaire.

• Ajoutez des images. Pour que votre newsletter soit visuellement intéressante, ajoutez des photos ou des éléments de design afin de séparer les différentes sections de votre newsletter. Vous pouvez utiliser des images d’archive, des photos personnelles ou de simples éléments tels que des sauts de ligne visuels ou des polices fantaisistes pour les titres.

En cas de doute, utilisez des éléments qui vous plaisent dans des newsletters que vous recevez. Vous pouvez aussi choisir une disposition sobre et facile à lire qui correspond au design de votre site web. Pensez à tester le rendu de votre newsletter sur différents appareils avant de l’envoyer afin de vous assurer qu’elle puisse être lue aussi bien sur un ordinateur que sur un téléphone portable.

Squarespace propose des templates de newsletter par e-mail qui donneront un aspect soigné et professionnel à votre campagne e-mail.

Lire d’autres conseils sur le design d’une newsletter

4. Rédigez votre ligne d’objet

La ligne d’objet est le texte le plus important de votre newsletter. Dans une boîte de réception remplie d’e-mails, la ligne d’objet et le texte du pré-en-tête peuvent vous aider à convaincre un abonné d’ouvrir votre message. 

Ainsi, un e-mail intitulé « Recette de tacos au poulet » sera sans doute plus ignoré qu’un message dont l’objet promet au destinataire de découvrir « Les meilleurs tacos de poulet à la coriandre et au citron vert faciles à préparer ». Cette deuxième option indique non seulement aux lecteurs qu’il s’agit d’une recette qui a fait ses preuves, mais elle leur présente également certaines des saveurs et les informe qu’il s’agit d’un plat facile à réaliser. Vous pouvez ajouter un pré-en-tête (le texte qui apparaît sous la ligne d’objet dans votre boîte de réception), comme « Prêt en 20 minutes », pour bien faire passer votre message.

Si vous êtes à court d’inspiration, utilisez un rédacteur IA pour trouver des idées de texte.

5. Configurez votre profil d’expéditeur

Pour attirer l’attention de vos abonnés et ne pas finir dans leur dossier de courrier indésirable, vous devez configurer votre profil d’expéditeur, c’est-à-dire les informations qui apparaîtront dans le champ « De : » dans la boîte de réception de vos abonnés.  Nous vous recommandons d’utiliser le nom de votre blog ou de votre entreprise ainsi qu’une adresse e-mail associée à l’URL de votre site web. 

Sans ces informations, il se peut que le fournisseur de messagerie de vos abonnés ne sache pas que l’e-mail provient de vous et la newsletter sur laquelle vous avez passé tant de temps se retrouvera ainsi dans le dossier de courrier indésirable. Et même si votre e-mail arrive dans la boîte de réception, une ligne d’expéditeur que les lecteurs ne reconnaissent pas peut les inciter à ignorer ou à supprimer votre message. Un e-mail qui arrive dans le dossier de courrier indésirable peut nuire à votre réputation auprès des fournisseurs de messagerie et rendre vos messages moins visibles pour vos abonnés. 

Consulter la check-list de Squarespace pour le marketing par e-mail

6. Suivez les performances de votre newsletter

Votre campagne ne s’arrête pas à la collecte d’adresses e-mail et à la rédaction d’une newsletter intéressante. Pour que votre campagne de marketing par e-mail soit une réussite, vous devez suivre et examiner les performances de votre newsletter avant de revisiter régulièrement votre stratégie. 

Les données analytiques des e-mails vous permettront de savoir qui a ouvert, lu et cliqué sur les liens de chacune de vos newsletters. Ces informations vous seront très utiles pour savoir quelles méthodes et lignes d’objet font mouche auprès de vos abonnés et quels sujets sont les plus souvent ignorés. Vous pouvez également inviter vos abonnés à réagir à vos newsletters par des commentaires ou leur poser des questions directement.

Ainsi, vous serez en mesure de rendre votre message encore plus percutant dans vos futures newsletters afin de proposer du contenu auquel les lecteurs ne pourront pas résister.

Découvrir des conseils pour rédiger des billets de blog captivants

Ce message a été mis à jour le 6 novembre 2024.