Comment optimiser votre site web pour les moteurs de recherche (SEO)

Plus les visiteurs sont nombreux sur votre site web, plus vous avez de chances de réaliser une vente, de trouver un nouveau client ou de gagner un lecteur pour votre blog. En d’autres termes, rediriger le trafic vers votre site web est essentiel pour atteindre vos objectifs. C’est pourquoi il est important de comprendre l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Lorsque vous savez comment optimiser votre site web pour différents facteurs de classement dans les résultats de recherche, vous pouvez mieux contrôler l’emplacement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et ainsi augmenter le nombre de personnes qui voient votre site web et vous trouvent en ligne. 

Fonctionnement, bonnes pratiques, outils pour le suivi et l’amélioration du SEO sur votre site au fil du temps… poursuivez votre lecture et faites le plein d’informations sur le SEO !

En quoi consiste l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ?

Le SEO est une stratégie marketing numérique qui permet aux moteurs de recherche tels que Google et Bing de comprendre facilement le contenu de votre site web. Les moteurs de recherche parcourent et indexent régulièrement les sites web, ce qui signifie qu’ils « lisent » le contenu de toutes vos pages web et classent votre site web dans les résultats des moteurs de recherche en fonction de ce que vous proposez et des personnes qui pourraient être intéressées par vos produits ou informations. Un SEO efficace aidera les moteurs de recherche à décider facilement quand proposer du contenu de votre site web aux internautes et à augmenter vos chances d’entrer en contact avec votre audience cible.

Cette stratégie SEO que nous abordons met l’accent sur les résultats de recherche et le trafic organiques plutôt que sur le trafic provenant de résultats de recherche payants. Il existe deux catégories principales de SEO : le SEO technique et le marketing de contenu.

SEO technique

Le SEO technique d’un site web s’intéresse à la conception et à la structure de votre site web, comme le temps de chargement de votre site ou sa capacité à s’adapter à différentes tailles d’écran. Certains templates de sites web intègrent des optimisations techniques, comme les plans de site et les tags, afin que vous puissiez concentrer vos efforts sur l’optimisation d’autres aspects de votre présence en ligne.

Chaque template de site web Squarespace intègre un design réactif pour que votre site apparaisse parfaitement, aussi bien sur un ordinateur que sur un appareil mobile, et réponde à certains besoins du SEO technique. Dans un monde idéal, le SEO technique et l’expérience utilisateur vont de pair, ce qui permet à la fois aux robots d’indexation des moteurs de recherche et aux visiteurs humains de naviguer plus facilement sur votre site.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est une stratégie qui consiste à publier des contenus de haute qualité, comme des billets de blog, des vidéos, des podcasts et d’autres supports multimédias de haute qualité en vue d’éveiller l’intérêt des utilisateurs pour votre marque, d’asseoir votre autorité et de booster le SEO. Que vous lanciez un blog ou que vous ajoutiez des contenus descriptifs à vos pages de destination, plus vous créez de contenu pour votre site web, plus vous offrez d’informations aux moteurs de recherche pour cerner et classer votre marque dans les résultats.

Créer du contenu de qualité optimisé pour le SEO requiert souvent d’utiliser des outils dédiés gratuits, pour identifier des requêtes de recherche associées à vos activités ou votre secteur et créer des nouveaux contenus en lien avec ces termes de recherche. Vous pouvez également booster le référencement de votre site web en intégrant des termes de recherche adaptés aux titres de vos pages, dans les méta-descriptions et les tags de titre et en créant des liens internes entre un contenu donné et une page web. C’est ce que l’on appelle généralement du SEO on-page.

Pourquoi le SEO est-il important ?

Le SEO est important, car la plupart des utilisateurs ne regardent que les premiers liens de la première page des résultats de recherche. D’autres méthodes peuvent vous aider à développer votre audience (parler de votre marque sur les réseaux sociaux, par exemple), mais l’optimisation de votre site et son affichage plus fréquent dans les recherches Google vous aideront à atteindre de potentiels clients, à faire progresser vos indicateurs de performance et à booster les ventes. 

Par exemple, si vous vendez des chaussures sur une boutique en ligne, optimisez vos pages Produit pour que vos baskets les plus vendues s’affichent lorsque les utilisateurs recherchent « meilleures chaussures de running pour femmes » en ligne.

Découvrir d’autres moyens de promouvoir votre site web

Comment améliorer le SEO de votre site web

Vous pouvez demander à un expert d’optimiser votre site web, consulter notre liste de vérification SEO ou vous occuper vous-même de l’amélioration du SEO de votre site web. Quelle que soit votre approche, il est très utile de savoir comment optimiser vous-même votre site web pour les moteurs de recherche, car ces derniers mettent régulièrement à jour leurs algorithmes et modifient la façon dont le contenu est évalué. 

Une simple compréhension des bases de la gestion de vos initiatives en matière de SEO peut porter ses fruits à long terme et vous permettre de modifier rapidement votre site. Tout entrepreneur qui crée une marque en ligne se doit de prendre le temps d’apprendre les principes fondamentaux des bonnes pratiques en matière de SEO et des plateformes d’analyse, d’autant plus que les algorithmes de recherche continuent de changer et d’évoluer.

1. Recherchez des mots-clés

La recherche de mots-clés vous aidera à identifier les mots-clés et expressions les plus pertinents que les internautes utilisent quand ils font une recherche en lien avec vos produits ou services. Vous pouvez placer ces mots-clés dans le contenu de votre site web, ce qui encouragera les moteurs de recherche à afficher vos pages web.

 Pour vous aider à vous lancer, vous pouvez utiliser des outils gratuits que vous pouvez connecter à Squarespace, tels que la Google Search Console ou Bing Webmaster Tools. Vous pouvez également passer en revue les analyses des mots-clés de votre site web pour identifier les termes qui incitent déjà les internautes à se rendre sur votre site.

2. Rédigez des contenus efficaces

Pensez à intégrer à votre site web de nombreux mots-clés, sans en faire trop non plus. Concentrez-vous d’abord sur la rédaction de contenus utiles pour vos clients. Les mots-clés apparaîtront ainsi naturellement et vous aideront à améliorer votre SEO.

Configurez les métadonnées de votre site et intégrez des mots-clés dans les URL et descriptions de produits, dans les titres de pages et de billets de blog, et dans le texte de remplacement des images, qui permet aux lecteurs d’écran d’analyser vos images, pour aider les moteurs de recherche à lire et classer votre contenu.

Que vous ayez pour objectif de vendre un produit, de promouvoir vos services ou de présenter votre portfolio, un contenu bien rédigé aura des effets très positifs sur l’indexation de votre site web par les moteurs de recherche. 

Obtenir de l’aide pour générer le texte d’un site web avec Squarespace AI

3. Améliorez le design de votre site web

Les moteurs de recherche affichent en priorité les sites web qui offrent une bonne expérience utilisateur. Les sites qui chargent rapidement, qui s’adaptent aux mobiles et aux tablettes, qui privilégient la lisibilité et qui proposent une navigation claire, seront probablement mieux classés que les autres.

Pour accélérer le chargement de vos pages, évitez de surcharger votre site web avec des fichiers image ou vidéo volumineux. Pensez aussi à tirer parti d’un créateur de site web tel que Squarespace, à la fois flexible et capable de s’adapter à différentes tailles d’écran. 

Choisir le bon template pour son site web

4. Asseyez votre expertise

Publiez des billets de blog et des contenus détaillés qui prouvent votre expertise dans le domaine de votre marque. Par exemple, si vous faites la promotion de votre entreprise de photographie, lancez un blog pour présenter vos connaissances et votre savoir-faire en la matière. N’hésitez pas à inclure d’autres sources officielles pour prouver votre expertise aux moteurs de recherche. 

Plus vous témoignez de votre expertise et plus d’autres sites web créeront des renvois vers votre contenu : c’est ce que l’on appelle une stratégie de création de liens. Lorsqu’un volume important de liens renvoie vers votre site web, vous apparaissez aux yeux des moteurs de recherche comme une source fiable dont les contenus intéressent. Plus vous réussirez à prouver l’expertise de votre marque et de votre site web, mieux les moteurs de recherche classeront votre contenu dans les résultats de recherche.

5. Surveillez votre progression

Les effets de votre stratégie SEO peuvent mettre des semaines, voire des mois à se faire sentir, car il faut du temps aux moteurs de recherche pour explorer votre site web, l’indexer et commencer à en afficher le contenu aux internautes. Après avoir mis à jour votre site web, surveillez les nouveaux utilisateurs et les sources de trafic pour comprendre comment votre stratégie SEO attire ces personnes sur votre site. Intéressez-vous aux indicateurs tels que le taux de rebond et le taux de conversion pour déterminer si votre trafic est qualifié (en d’autres termes, si les personnes qui trouvent votre site web correspondent à votre audience cible). 

Mesurer le trafic et les performances de son site web

Ce billet a été mis à jour le 31 octobre 2023.